發(fā)布時(shí)間：2017-06-03 10:14

  本文關(guān)鍵詞：淺析微信紅包蘊(yùn)含的營(yíng)銷意識(shí)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：2014年1月,微信紅包功能上線。短短兩年間成為眾多電視節(jié)目和商家青睞的營(yíng)銷方式。作為一種新興事物,微信紅包自身的興起意味著其中蘊(yùn)含著重要的營(yíng)銷意識(shí)。手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合讓交互時(shí)代真正地到來(lái)了,受眾掌握著產(chǎn)品命運(yùn)。微信紅包為受眾的需求、商家的盈利、電視節(jié)目的運(yùn)營(yíng)打開了新的大門。但作為一種新興事物,微信紅包擁有龐大的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、抓住用戶情感需求等優(yōu)勢(shì)的同時(shí),也有營(yíng)銷方式尚未固化為營(yíng)銷模式,發(fā)展路徑不明朗的劣勢(shì)。對(duì)于微信紅包進(jìn)一步的發(fā)展來(lái)說(shuō),機(jī)遇與威脅并存。只有在明晰微信紅包蘊(yùn)含的營(yíng)銷意識(shí)的同時(shí),對(duì)其面對(duì)的機(jī)遇與威脅進(jìn)行充分分析,才能使其發(fā)展得更為長(zhǎng)久。
【作者單位】： 吉林大學(xué)文學(xué)院;吉林大學(xué)中國(guó)文化研究所;
【關(guān)鍵詞】： 微信紅包 營(yíng)銷意識(shí) SWOT分析
【分類號(hào)】：G206-F
【正文快照】： 2015年,微信紅包成為眾多商家和電視節(jié)目青睞的營(yíng)銷方式。從2015年春晚開始,微信紅包就顯示出了巨大的營(yíng)銷力量。當(dāng)晚微信平臺(tái)上熱鬧的搖紅包活動(dòng)分為三次進(jìn)行,共發(fā)出價(jià)值超過(guò)5億元的紅包,實(shí)現(xiàn)觀眾互動(dòng)高達(dá)110億次。將這場(chǎng)搶微信紅包的活動(dòng)稱為一場(chǎng)全民狂歡并不為過(guò)。此后的一

【相似文獻(xiàn)】

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1 崔懷志;;編輯也應(yīng)增強(qiáng)營(yíng)銷意識(shí)[J];新聞傳播;2003年07期

2 宋秋云;;如何增強(qiáng)編輯的營(yíng)銷意識(shí)[J];中國(guó)報(bào)業(yè);2013年14期

3 杜大強(qiáng);編輯的營(yíng)銷意識(shí)[J];中國(guó)記者;2003年03期

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5 ;[J];;年期

  本文關(guān)鍵詞：淺析微信紅包蘊(yùn)含的營(yíng)銷意識(shí)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：417891