發(fā)布時(shí)間：2017-06-03 02:15

  本文關(guān)鍵詞：私密性產(chǎn)品的擬人化營(yíng)銷引爆年輕群體的原因探究——以杜蕾斯新浪官方微博為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國(guó)是有著悠久傳統(tǒng)的文化大國(guó),由于各種文化思想的影響和熏陶,性和相關(guān)的私密性話題都是隱晦而難以啟齒的。得益于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,相關(guān)的私密性產(chǎn)品品牌開(kāi)始借用微博來(lái)營(yíng)銷推廣,在宣傳產(chǎn)品的同時(shí)借用插科打諢的形式將品牌微博賦予擬人化,與粉絲互動(dòng),起到了意想不到的效果。杜蕾斯新浪微博的評(píng)論者和轉(zhuǎn)發(fā)互動(dòng)者主要以年輕群體為主,本文主要分析杜蕾斯微博擬人化營(yíng)銷引爆年輕群體的原因。
【作者單位】： 華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 擬人化 私密性產(chǎn)品 杜蕾斯 微博營(yíng)銷
【基金】：2016年廣東大學(xué)生科技創(chuàng)新培育專項(xiàng)資金項(xiàng)目“擬人化營(yíng)銷策略對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為影響的實(shí)證研究”的階段性研究成果,項(xiàng)目編號(hào):pdjh2016b0038 2016年廣東省“攀登計(jì)劃”資助
【分類號(hào)】：F274;F416.8;G206-F
【正文快照】： 一、擬人化營(yíng)銷的概念介紹“擬人化”是人類語(yǔ)言發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的一種十分有趣的現(xiàn)象,它指的是給非生物物體加以人類特性,令其被看作有生命、有感覺(jué)的人(Ricorur,1977)。(1)擬人化這一鮮活、靈動(dòng)而富有親和力的表達(dá)方式與傳統(tǒng)的營(yíng)銷宣傳有著本質(zhì)的不同。根據(jù)相關(guān)資料的搜集以

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1 趙乾海;;微信玩得心花放[J];老友;2014年01期

2 ;[J];;年期

  本文關(guān)鍵詞：私密性產(chǎn)品的擬人化營(yíng)銷引爆年輕群體的原因探究——以杜蕾斯新浪官方微博為例，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：417062