發(fā)布時(shí)間：2017-06-02 17:05

  本文關(guān)鍵詞：從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)視角看樂(lè)事公司官方微博的運(yùn)營(yíng)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：樂(lè)事(Lay's)為百事下屬品牌。樂(lè)事1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),到如今成為中國(guó)薯片市場(chǎng)綜合排名第一的品牌。通過(guò)官方微博進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)對(duì)樂(lè)事的品牌發(fā)展有重要影響。樂(lè)事官方微博的營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)特點(diǎn)突出,成效明顯。其營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)的主要特點(diǎn)是:將公關(guān)意識(shí)作用于實(shí)踐——挖掘事物的潛在價(jià)值;用戶(hù)體驗(yàn)之"榜上有名";娛樂(lè)、互動(dòng)、銷(xiāo)售一體化服務(wù)。樂(lè)事的微博營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)使公眾和媒體更加了解樂(lè)事產(chǎn)品、樂(lè)事品牌文化,對(duì)品牌產(chǎn)生或保持好感與信任。但由于主客觀原因,樂(lè)事的微博營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)也存在一些瑕疵和不足。
【作者單位】： 北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 營(yíng)銷(xiāo)公關(guān) 官方微博 樂(lè)事公司
【分類(lèi)號(hào)】：F416.82;F274;G206-F
【正文快照】： 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)是指企業(yè)為改善與社會(huì)公眾的關(guān)系,促進(jìn)公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)識(shí)、理解及支持,達(dá)到樹(shù)立企業(yè)良好形象、促進(jìn)商品銷(xiāo)售目的而舉行的一系列活動(dòng)[1]�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用使得產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道增多、受眾市場(chǎng)的劃分發(fā)生了變化,這也改變了用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)方式和消費(fèi)習(xí)慣。單一的廣告宣傳已經(jīng)

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前8條

1 朱平;陳靜;薛曉冰;;廣東省氣象官方微博服務(wù)的實(shí)踐與探索[J];廣東氣象;2013年03期

2 桑瑛;;官微語(yǔ)境下新聞傳播新特點(diǎn)[J];湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào);2014年03期

3 劉平;;傳統(tǒng)媒體官方微博的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J];新聞知識(shí);2013年10期

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7 孫曉韻;;基于新浪平臺(tái)的媒體官方微博影響力研究[J];東南傳播;2014年05期

8 ;[J];;年期

  本文關(guān)鍵詞：從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)公關(guān)視角看樂(lè)事公司官方微博的運(yùn)營(yíng)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：415939