發(fā)布時間：2017-06-02 16:16

  本文關鍵詞：社會化媒體營銷中關系強度對消費者影響的機理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著社交媒體的全面興起,互聯網營銷已經從網絡購物平臺延伸到利用社會化媒體營銷的時代。文章探討了關系強度影響下的社會化媒體營銷購買意向差異及動因。通過對60人的關系強度、歸因與購買意愿的實驗,得到結論:社會化媒體營銷環(huán)境中強關系下的購買意愿比弱關系下的購買意愿要大;外部歸因在關系強度對購買意愿的影響中起中介作用;而內部歸因在關系強度對購買意愿的影響中沒有中介作用。研究結論對關系強度對社會化媒體營銷產生影響的差異作出了合理的解釋。
【作者單位】： 上海交通大學安泰經濟與管理學院;上海工程技術大學服裝學院;上海寶山區(qū)區(qū)委;
【關鍵詞】： 社會化媒體營銷 購買意愿 關系強度 外部歸因 內部歸因
【基金】：國家自然科學基金面上項目“在線社區(qū)開放性對消費者信息分享行為的影響機理研究——基于社會影響的視角”(項目號:71472114) 國家社科基金(項目號:14CRK001) 上海市教委創(chuàng)新項目“O2O零售渠道中跨區(qū)到消費者協調機制研究”(項目號:A2-B-8901-13-0114)
【分類號】：F274
【正文快照】：

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本文編號：415850