發(fā)布時(shí)間：2017-06-02 04:06

  本文關(guān)鍵詞：不同媒體下感知價(jià)值對(duì)品牌認(rèn)同影響的實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：本文對(duì)消費(fèi)者感知價(jià)值、品牌認(rèn)同和品牌忠誠(chéng)的相關(guān)研究進(jìn)行回顧,然后利用AMOS分析了媒體類(lèi)型對(duì)消費(fèi)者感知價(jià)值與品牌認(rèn)同關(guān)系的調(diào)節(jié)作用。研究發(fā)現(xiàn),媒體類(lèi)型對(duì)感知價(jià)值與品牌認(rèn)同關(guān)系的調(diào)節(jié)并不顯著,個(gè)體認(rèn)同在感知價(jià)值與品牌忠誠(chéng)之間起中介作用,社會(huì)認(rèn)同在功用價(jià)值與品牌忠誠(chéng)、經(jīng)濟(jì)價(jià)值與品牌忠誠(chéng)之間起中介作用。因此,企業(yè)應(yīng)根據(jù)消費(fèi)者的媒體消費(fèi)習(xí)慣及自身實(shí)際情況,選擇合適自身的媒體進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo),努力增加消費(fèi)者感知價(jià)值,提高品牌認(rèn)同度,提升品牌忠誠(chéng)度。
【作者單位】： 秦皇島職業(yè)技術(shù)學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 感知價(jià)值 品牌認(rèn)同 品牌忠誠(chéng) 中介作用
【分類(lèi)號(hào)】：F713.55
【正文快照】： 引言網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得媒介傳播發(fā)生了深刻變化,企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式也由傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙等營(yíng)銷(xiāo)方式轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)自媒體營(yíng)銷(xiāo),網(wǎng)絡(luò)自媒體所產(chǎn)生的強(qiáng)大傳播功能和輿論影響力正在廣泛而深刻地影響著人們的生活。在進(jìn)行品牌傳播時(shí),這些傳播媒介不斷強(qiáng)化和改變受眾的態(tài)度和行為。傳統(tǒng)媒

  本文關(guān)鍵詞：不同媒體下感知價(jià)值對(duì)品牌認(rèn)同影響的實(shí)證研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：414188