近年來互聯(lián)網(wǎng)和發(fā)展迅猛,網(wǎng)絡(luò)購物成為很多人的消費習慣,同樣對于很多個人賣家和中小企業(yè)也把目光對準了電商行業(yè)。淘寶和微信就是現(xiàn)在面向他們的兩個最重要的平臺。當商家準備從零開始做電商時,在他們面前都會有一個選擇,就是成為淘寶商家還是成為微信商家。在很多人看來淘寶和微信并沒有太大的差別:在功能上都可以實現(xiàn)在線展示商品和支付,淘寶是專業(yè)的電商平臺而微信更契合移動互聯(lián)網(wǎng)場景,好像各有優(yōu)勢,所以認為隨便選擇一個都可以滿足需求。其實,淘寶和微信有著很多不同的特點對于商家的營銷策略都有重大的影響�；谝陨媳尘�,本文先對淘寶和微信平臺特點進行了對比分析,再對現(xiàn)在用戶使用網(wǎng)絡(luò)購物的特點進行了對比,最后還主要分析了兩個平臺上的典型商家的營銷策略,并根據(jù)三方面的分析結(jié)果得出結(jié)論:對于剛進入電商還處于起步階段的商家,首先選擇微信平臺以微信作為實施營銷策略的基礎(chǔ)。并在文章的末尾給出了針對起步階段的商家的營銷建議。本文分為五個部分進行安排:第一章提出本文的研究背景及意義、研究方法、研究內(nèi)容、論文的邏輯結(jié)構(gòu)以及論文的創(chuàng)新點。第二章對本論文所用到的理論及基礎(chǔ)、目前國內(nèi)外學者關(guān)于市場營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷的相關(guān)研究做綜合敘述。第...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１?２０Ｍ－２０１５年網(wǎng)絡(luò)購物／手機網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模及使用率（圖中人口單位為：萬人）??商家通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品有兩種方式，一種是自己搭建公司的頁面，在自家的網(wǎng)??絡(luò)商城銷售產(chǎn)品，例如蘇寧易購，既有線下實體店，又有網(wǎng)站，消費者既可以在線??下實體店購買貨品、也可以在蘇寧易購的網(wǎng)....

定是否購買該商品，這就在一定程度上更容易辨別產(chǎn)品的好壞優(yōu)劣，對于商家努力??提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量有較強的督促作用。同時網(wǎng)絡(luò)平臺銷售可以降低企業(yè)的交??易成本，節(jié)省店鋪租金，招聘促銷人員的人工費用等。圖３－１展示的是２０１４年至??２０１７年期間使用電腦進行網(wǎng)絡(luò)購物的用戶規(guī)模：??....

發(fā)機制為用戶推薦商品。此外，移動購物還會對用戶所處的情景進行分析，根據(jù)大??數(shù)據(jù)分析判斷用戶狀態(tài)，推薦給用戶打折、促銷等有用的信息［３９］。??截至２０１５年１２月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達６．２０億，圖３－２中顯示的是２０１１年??到２０１７年我國手機網(wǎng)民的用戶規(guī)模：??一??我國手....

發(fā)機制為用戶推薦商品。此外，移動購物還會對用戶所處的情景進行分析，根據(jù)大??數(shù)據(jù)分析判斷用戶狀態(tài)，推薦給用戶打折、促銷等有用的信息［３９］。??截至２０１５年１２月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達６．２０億，圖３－２中顯示的是２０１１年??到２０１７年我國手機網(wǎng)民的用戶規(guī)模：??一??我國手....

本文編號：3989930