發(fā)布時(shí)間：2024-06-05 20:59

　　近年來互聯(lián)網(wǎng)和發(fā)展迅猛,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物成為很多人的消費(fèi)習(xí)慣,同樣對(duì)于很多個(gè)人賣家和中小企業(yè)也把目光對(duì)準(zhǔn)了電商行業(yè)。淘寶和微信就是現(xiàn)在面向他們的兩個(gè)最重要的平臺(tái)。當(dāng)商家準(zhǔn)備從零開始做電商時(shí),在他們面前都會(huì)有一個(gè)選擇,就是成為淘寶商家還是成為微信商家。在很多人看來淘寶和微信并沒有太大的差別:在功能上都可以實(shí)現(xiàn)在線展示商品和支付,淘寶是專業(yè)的電商平臺(tái)而微信更契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)景,好像各有優(yōu)勢(shì),所以認(rèn)為隨便選擇一個(gè)都可以滿足需求。其實(shí),淘寶和微信有著很多不同的特點(diǎn)對(duì)于商家的營(yíng)銷策略都有重大的影響。基于以上背景,本文先對(duì)淘寶和微信平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行了對(duì)比分析,再對(duì)現(xiàn)在用戶使用網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的特點(diǎn)進(jìn)行了對(duì)比,最后還主要分析了兩個(gè)平臺(tái)上的典型商家的營(yíng)銷策略,并根據(jù)三方面的分析結(jié)果得出結(jié)論:對(duì)于剛進(jìn)入電商還處于起步階段的商家,首先選擇微信平臺(tái)以微信作為實(shí)施營(yíng)銷策略的基礎(chǔ)。并在文章的末尾給出了針對(duì)起步階段的商家的營(yíng)銷建議。本文分為五個(gè)部分進(jìn)行安排:第一章提出本文的研究背景及意義、研究方法、研究?jī)?nèi)容、論文的邏輯結(jié)構(gòu)以及論文的創(chuàng)新點(diǎn)。第二章對(duì)本論文所用到的理論及基礎(chǔ)、目前國(guó)內(nèi)外學(xué)者關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的相關(guān)研究做綜合敘述。第...

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖１－１?２０Ｍ－２０１５年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物／手機(jī)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶規(guī)模及使用率（圖中人口單位為：萬人）??商家通過網(wǎng)絡(luò)銷售產(chǎn)品有兩種方式，一種是自己搭建公司的頁面，在自家的網(wǎng)??絡(luò)商城銷售產(chǎn)品，例如蘇寧易購(gòu)，既有線下實(shí)體店，又有網(wǎng)站，消費(fèi)者既可以在線??下實(shí)體店購(gòu)買貨品、也可以在蘇寧易購(gòu)的網(wǎng)....

定是否購(gòu)買該商品，這就在一定程度上更容易辨別產(chǎn)品的好壞優(yōu)劣，對(duì)于商家努力??提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量有較強(qiáng)的督促作用。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)銷售可以降低企業(yè)的交??易成本，節(jié)省店鋪?zhàn)饨�，招聘促銷人員的人工費(fèi)用等。圖３－１展示的是２０１４年至??２０１７年期間使用電腦進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的用戶規(guī)模：??....

發(fā)機(jī)制為用戶推薦商品。此外，移動(dòng)購(gòu)物還會(huì)對(duì)用戶所處的情景進(jìn)行分析，根據(jù)大??數(shù)據(jù)分析判斷用戶狀態(tài)，推薦給用戶打折、促銷等有用的信息［３９］。??截至２０１５年１２月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)６．２０億，圖３－２中顯示的是２０１１年??到２０１７年我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的用戶規(guī)模：??一??我國(guó)手....

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