發(fā)布時間：2024-06-05 20:35

　　近年來,我國經(jīng)濟水平和居民的生活水平的不斷提高也帶動了汽車租賃行業(yè)的快速發(fā)展,同時,隨著越來越多的資本進入汽車租賃行業(yè),我國國內(nèi)的汽車租賃公司也面臨著愈加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。騰遠汽車租賃公司作為國內(nèi)具有代表性的傳統(tǒng)汽車租賃公司,也面臨著銷量下滑等發(fā)展問題。本文首先對騰遠汽車租賃公司進行了營銷環(huán)境分析,包含了宏觀環(huán)境分析、微觀環(huán)境分析和競爭環(huán)境分析。我們認為騰遠汽車租賃公司目前處于一個國家加大扶持但是法律法規(guī)具有明顯的不足的行業(yè),且騰遠汽車租賃公司作為一個傳統(tǒng)的汽車租賃公司面臨著后來的互聯(lián)網(wǎng)汽車租賃公司對于其份額的擠壓,出現(xiàn)了業(yè)績下滑等營銷現(xiàn)狀,另外,騰遠汽車租賃公司還面臨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理,價格制定過高,客戶準(zhǔn)入門檻高以及促銷活動乏力等營銷活動中的問題,這些都是引起銷售業(yè)績滑坡的重要因素之一。通過相應(yīng)的營銷目標(biāo),具體論述營銷策略優(yōu)化方案,首先在產(chǎn)品策略方面,從產(chǎn)品和服務(wù)兩方面提出優(yōu)化方案,在具體產(chǎn)品優(yōu)化方面,包含了重新調(diào)整租車車型比例,增強汽車產(chǎn)品的保養(yǎng)維護,推出定制租車產(chǎn)品項目,滿足客戶的個性等。第二方面是優(yōu)化目前租車門店的服務(wù)質(zhì)量,提高客戶的服務(wù)感知水平,包含了延長門店服務(wù)時間;為員工進行規(guī)...

【文章頁數(shù)】：56 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)分析網(wǎng)圖1.12005-2016年中國汽車租賃市場規(guī)模（單位：億元）(2)汽車租賃企業(yè)數(shù)量快速膨脹

圖3.1我國1994-2016年陸游出行人數(shù)增長圖資料來源：中國旅游信息網(wǎng)

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)圖3.22016年中國汽車租賃市場結(jié)構(gòu)接下來分析客戶選擇汽車短租的行為：

資料來源：騰遠汽車租賃公司內(nèi)部資料圖4.2騰遠汽車租賃公司成本事實上雖然公司租賃產(chǎn)品的成本與定價息息相關(guān)，但是只有當(dāng)公司指定

本文編號：3989906