新媒體時代下,網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的發(fā)展如火如荼,影響力日益提升。2019年,《樂隊的夏天》以新穎的節(jié)目形式和極具爆點的互動話題吸引了大批年輕受眾,也讓廣告主賺得盆滿缽滿。一個成功的綜藝節(jié)目離不開成功的廣告營銷方式,本文以《樂隊的夏天》為例,通過對其廣告營銷策略的分析,提出提升網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目營銷效果的策略,這對同類節(jié)目的發(fā)展也有一定的借鑒意義。

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圖3-7《吐槽大會3》片尾彩蛋中的廣告植入

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制綜藝節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展研究34利用場景布置和道具安排創(chuàng)新廣告植入的案例還有很多，比如在《吐槽大會》第三季第5期節(jié)目中，節(jié)目片尾的彩蛋小劇場就通過短片情節(jié)植入廣告產(chǎn)品。短片中張紹剛說要保持身材，ROCK邀請他吃夜宵，他卻一口回絕：“就是把我餓死，也絕不可能吃一口�！眲傄晦D(zhuǎn)....

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