基于網(wǎng)絡(luò)社群媒體的公益?zhèn)鞑パ芯?/H1>
發(fā)布時(shí)間：2024-05-24 21:03
我國公益事業(yè)現(xiàn)階段還處于起步發(fā)展階段,網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑ソo公益事業(yè)帶來了新的捐贈(zèng)渠道,其操作便捷、參與門檻低等平臺(tái)特點(diǎn)使其成為公益?zhèn)鞑サ闹鲗?dǎo)力量,公益?zhèn)鞑コ蔀榱巳巳丝蓞⑴c的公益行動(dòng)。本文在界定網(wǎng)絡(luò)社群公益?zhèn)鞑?nèi)涵的基礎(chǔ)之上,描述了其在公益?zhèn)鞑ブ邪缪莸慕巧?總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)社群媒體在公益?zhèn)鞑ブ械暮诵膬r(jià)值,并詳細(xì)地分析了當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社群公益?zhèn)鞑サ膯栴}現(xiàn)象;通過網(wǎng)絡(luò)“輕公益”中“捐步數(shù)”、“捐聲音”等“捐行為”案例,從形式到性質(zhì)兩方面分析了其傳播的現(xiàn)狀特點(diǎn)。為什么發(fā)展成這一現(xiàn)象?帶來了什么樣的社會(huì)影響?解決途徑在哪里?這些問題構(gòu)成了本文研究探討的關(guān)注點(diǎn)及思路。創(chuàng)新型“輕公益”不斷涌現(xiàn),先進(jìn)的“人人公益”理念也在進(jìn)一步傳播,本文試圖通過大量的傳播樣本與素材歸納、分析,進(jìn)而系統(tǒng)歸納出網(wǎng)絡(luò)社群媒體助推公益?zhèn)鞑ミ^程中的問題現(xiàn)狀,騰訊“99公益日”與“羅爾事件”被確定為本研究最典型的兩則案例。正反案例對比鮮明,以及騰訊在網(wǎng)絡(luò)社交軟件領(lǐng)域遙遙領(lǐng)先的主導(dǎo)地位,從考察網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑用娴膯栴},符合筆者的研究訴求。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)社群媒體的公益研究是新興的、稀缺性的。筆者曾借助騰訊公益平臺(tái)發(fā)起過“一起捐”網(wǎng)絡(luò)公益項(xiàng)目,親身的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)實(shí)...
【文章頁數(shù)】：41 頁
【學(xué)位級別】：碩士
【部分圖文】：
圖2.12017微信用戶月活躍數(shù)量①
圖2.12017微信用戶月活躍數(shù)量①2013年10月18日，騰訊公益樂捐平臺(tái)的微信客戶端于在微信模塊中正式上為“騰訊公益”，用戶點(diǎn)擊微信“錢包”進(jìn)入“騰訊公益”，選擇想要支持的公益后點(diǎn)擊“捐款”，即可立即完成捐款，這標(biāo)志著公益?zhèn)鞑テ脚_(tái)真正實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)化動(dòng)網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)著社....
圖2.2筆者發(fā)起“一起捐”公益項(xiàng)目
圖2.2筆者發(fā)起“一起捐”公益項(xiàng)目災(zāi)害期間，國家利用多種網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，方便志愿者動(dòng)。通過各類互動(dòng)進(jìn)行積極的抗震救援、奉獻(xiàn)愛心。手機(jī)一種全新的傳播模式的出現(xiàn)，使受眾既是公益信息的播者，手機(jī)短信易轉(zhuǎn)發(fā)、易存儲(chǔ)還可多次重復(fù)傳播，消息時(shí)移動(dòng)設(shè)備可以隨身攜帶,很大程度上保證了傳播的自....
圖3.1網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑サ倪^程
第3章我國網(wǎng)絡(luò)社群媒體公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析我國網(wǎng)絡(luò)社群媒體公益?zhèn)鞑メ绕�，我國公益事業(yè)在也迎來了新的發(fā)展官方公益向草根公益，機(jī)構(gòu)公益向人人公從公益理念、傳播方式、組織形式等都發(fā)群媒體傳播的主體，大到企業(yè)等組織機(jī)構(gòu)傳播，已成為公益領(lǐng)域新的有效形式。一般以NGO、企業(yè)、網(wǎng)民等為公益....
圖3.2騰訊公益推出的“有愛階梯”
圖3.2騰訊公益推出的“有愛階梯”這條由騰訊公益推出的“有愛階梯”，事先加裝了紅外感應(yīng)裝置，人們經(jīng)樓梯時(shí)，便會(huì)將步數(shù)記下用于捐贈(zèng)。這是互聯(lián)網(wǎng)與大眾一起參與步數(shù)的捐贈(zèng)，晰直觀地感受到數(shù)據(jù)的變化�！熬璨綌�(shù)”是由騰訊公益聯(lián)合發(fā)起的一年一度全活動(dòng)。騰訊利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交等創(chuàng)新手段，發(fā)動(dòng)....
本文編號(hào)：3981229
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【學(xué)位級別】：碩士
【部分圖文】：
圖2.12017微信用戶月活躍數(shù)量①
圖2.12017微信用戶月活躍數(shù)量①2013年10月18日，騰訊公益樂捐平臺(tái)的微信客戶端于在微信模塊中正式上為“騰訊公益”，用戶點(diǎn)擊微信“錢包”進(jìn)入“騰訊公益”，選擇想要支持的公益后點(diǎn)擊“捐款”，即可立即完成捐款，這標(biāo)志著公益?zhèn)鞑テ脚_(tái)真正實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)化動(dòng)網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)著社....
圖2.2筆者發(fā)起“一起捐”公益項(xiàng)目
圖2.2筆者發(fā)起“一起捐”公益項(xiàng)目災(zāi)害期間，國家利用多種網(wǎng)絡(luò)傳播的方式，方便志愿者動(dòng)。通過各類互動(dòng)進(jìn)行積極的抗震救援、奉獻(xiàn)愛心。手機(jī)一種全新的傳播模式的出現(xiàn)，使受眾既是公益信息的播者，手機(jī)短信易轉(zhuǎn)發(fā)、易存儲(chǔ)還可多次重復(fù)傳播，消息時(shí)移動(dòng)設(shè)備可以隨身攜帶,很大程度上保證了傳播的自....
圖3.1網(wǎng)絡(luò)公益?zhèn)鞑サ倪^程
第3章我國網(wǎng)絡(luò)社群媒體公益?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀分析我國網(wǎng)絡(luò)社群媒體公益?zhèn)鞑メ绕�，我國公益事業(yè)在也迎來了新的發(fā)展官方公益向草根公益，機(jī)構(gòu)公益向人人公從公益理念、傳播方式、組織形式等都發(fā)群媒體傳播的主體，大到企業(yè)等組織機(jī)構(gòu)傳播，已成為公益領(lǐng)域新的有效形式。一般以NGO、企業(yè)、網(wǎng)民等為公益....
圖3.2騰訊公益推出的“有愛階梯”
圖3.2騰訊公益推出的“有愛階梯”這條由騰訊公益推出的“有愛階梯”，事先加裝了紅外感應(yīng)裝置，人們經(jīng)樓梯時(shí)，便會(huì)將步數(shù)記下用于捐贈(zèng)。這是互聯(lián)網(wǎng)與大眾一起參與步數(shù)的捐贈(zèng)，晰直觀地感受到數(shù)據(jù)的變化�！熬璨綌�(shù)”是由騰訊公益聯(lián)合發(fā)起的一年一度全活動(dòng)。騰訊利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)社交等創(chuàng)新手段，發(fā)動(dòng)....
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