隨著信用卡存量時代的到來,以及數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展,銀行業(yè)逐步由粗獷的跑馬圈地時代進(jìn)入精細(xì)化營銷的經(jīng)營時代。積極發(fā)展線上營銷服務(wù)是商業(yè)銀行保持良好競爭力的重要一環(huán)。目前,商業(yè)銀行在整合線上線下資源、搭建線上營銷服務(wù)平臺以及構(gòu)建場景營銷、精準(zhǔn)營銷等方面已取得了長足的進(jìn)步,但仍存在線上平臺建設(shè)有待加強(qiáng)、營銷渠道需整合、技術(shù)落地不到位、人員能力需提高等問題。本文梳理了商業(yè)銀行線上營銷發(fā)展現(xiàn)狀與問題,并據(jù)此提出了銀行發(fā)展線上營銷的建議,希望能為銀行的線上營銷發(fā)展提供新方向。

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、發(fā)展線上營銷的背景
    （一）銀行卡存量時代，業(yè)務(wù)競爭加劇
    （二）數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，賦予線上營銷新動能
二、線上營銷服務(wù)現(xiàn)狀
    （一）線上線下營銷聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)渠道整合營銷
    （二）金融需求細(xì)分，構(gòu)建場景化營銷體系
    （三）新技術(shù)賦能，打造智能線上營銷
    （四）客服中心轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)價值創(chuàng)造
三、線上營銷服務(wù)的不足
    （一）線上營銷渠道建設(shè)需完善
    （二）線上營銷產(chǎn)品種類需豐富
    （三）線上營銷技術(shù)落地需加強(qiáng)
    （四）線上營銷人才培養(yǎng)需跟上
四、線上營銷的發(fā)展與展望
    （一）金融與科技融合，提升綜合服務(wù)能力
    （二）線上與線下融合，實(shí)現(xiàn)渠道營銷閉環(huán)
    （三）人工與智能融合，加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)
    （四）服務(wù)與營銷融合，提升客戶體驗(yàn)
五、總結(jié)



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