發(fā)布時(shí)間：2024-05-12 19:30

　　在營銷環(huán)節(jié)中創(chuàng)新性的虛擬展示內(nèi)容逐漸成為提高線上營銷轉(zhuǎn)化率的重要指標(biāo),越來越多的汽車企業(yè)開始布局以虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)為手段的營銷方式。回歸虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用的本質(zhì),其主要是以虛擬展示平臺的搭建來實(shí)現(xiàn)信息的傳達(dá),而影響這種信息傳達(dá)的效果涉及方方面面。因此本研究以汽車的虛擬展示系統(tǒng)為主要的落腳點(diǎn),通過優(yōu)勢設(shè)計(jì)的評價(jià)方法來指導(dǎo)符合用戶需求的汽車虛擬展示系統(tǒng)的搭建,填補(bǔ)虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域中對回歸虛擬內(nèi)容的指導(dǎo)方法的空缺,為設(shè)計(jì)師對汽車虛擬展示的設(shè)計(jì)方案決策及對汽車虛擬展示平臺系統(tǒng)的迭代升級提供有效的指導(dǎo)。首先,在用戶研究方面,本文通過將參與式設(shè)計(jì)融入到用戶訪談的方法中,明確了用戶對汽車虛擬展示系統(tǒng)的基本偏好,并結(jié)合馬斯洛理論需求層次模型,建立了以用戶體驗(yàn)為指導(dǎo)的虛擬展示需求層次模型,由此確定了評價(jià)模型的準(zhǔn)則層意義。為保證本文的研究具有價(jià)值性,本文結(jié)合某汽車品牌的虛擬展示需求及用戶偏好,借助Unity 3D虛擬現(xiàn)實(shí)開發(fā)引擎、3dsmax三維建模工具、CorelDraw制圖工具及HTC VIVE虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備完成了一款汽車虛擬展示系統(tǒng)的開發(fā)。其次,通過優(yōu)勢設(shè)計(jì)思想明確了虛擬展示系統(tǒng)的評價(jià)應(yīng)從絕對優(yōu)勢與相對優(yōu)勢兩個(gè)...

【文章頁數(shù)】：85 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1-1虛擬技術(shù)對汽車營銷市場的變革R游戲廣告車展型展示電商車發(fā)布

者消費(fèi)過程中所獲得的感性需求。從目前市場趨勢來看，未來，虛擬看車是必然的趨勢，并且會革新整個(gè)汽車營銷行業(yè)，如圖1-1所示，虛擬現(xiàn)實(shí)改變汽車營銷前后市場，可見，汽車的虛擬展示設(shè)計(jì)是未來研究的重點(diǎn)。傳統(tǒng)汽車營銷市場汽車營銷前市場汽車營銷后市場新品4S店內(nèi)營銷實(shí)地試駕用車....

圖2-1虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)基本原理

而構(gòu)想出的環(huán)境、真實(shí)不可見即現(xiàn)實(shí)中存在且肉眼不可見的環(huán)境等的模擬。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)包含三個(gè)基本單元，計(jì)算單元、顯示單元、交互單元。用于行大規(guī)模運(yùn)算的計(jì)算單元可以實(shí)時(shí)輸出VR環(huán)境中所需要的視頻、音頻、交互備的信號，計(jì)算單元指計(jì)算機(jī)或手機(jī)；顯示單元是將計(jì)算單元的視頻或音頻信轉(zhuǎn)化為可為....

圖2-2人機(jī)交互方式的變化

用戶在家就能完成選裝、一鍵下單。數(shù)字化的展示結(jié)合圖片、文字等信方便用戶快速獲取汽車的信息。隨著這一便捷性的展示深入整個(gè)社會當(dāng)中以及示技術(shù)的高度成熟，各企業(yè)數(shù)字化的展示水平差異化越來越小，此時(shí)，一種更速更便捷的展示方式成為獲取競爭優(yōu)勢的突破口。比如網(wǎng)購，網(wǎng)購極大方便了的購物需求，其....

圖2-4VR全景圖像

全景搭建技術(shù)擬環(huán)境的作用是烘托整個(gè)場景的氛圍，增強(qiáng)人的真實(shí)感受以及輔助性。虛擬環(huán)境的全景搭建的制作方式主要有兩種。1）基于圖像的全景搭建技術(shù)全景圖像，如圖2-4所示，結(jié)合計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、計(jì)算機(jī)視覺和圖像接圖像，將圖像轉(zhuǎn)化為360度全景虛擬場景，也稱Image-BasedR....

本文編號：3971790