發(fā)布時(shí)間：2020-05-15 23:53

【摘要】：大數(shù)據(jù)的爆發(fā)不僅為IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出新挑戰(zhàn)更為其提供了一種新的思維和實(shí)現(xiàn)方式,由此促使IP內(nèi)容市場在爆發(fā)的同時(shí)進(jìn)行自我革新并不斷探索新的成長路徑。值得注意的是,大數(shù)據(jù)處理技術(shù)的發(fā)展和成熟使得IP內(nèi)容運(yùn)營發(fā)生了更趨數(shù)字化、自動(dòng)化和科學(xué)化的轉(zhuǎn)變。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容的時(shí)代背景下,包括電影、小說、游戲、動(dòng)漫在內(nèi)的IP在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播環(huán)境下實(shí)現(xiàn)泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈互通,并依靠IP龐大的勢能和負(fù)成本連接能力,迅速實(shí)現(xiàn)全維度滲透,正朝著“超級IP”進(jìn)化。IP內(nèi)容運(yùn)營過去傳統(tǒng)的單向運(yùn)營模式已被顛覆,在未來,IP內(nèi)容運(yùn)營應(yīng)該是建立在內(nèi)容數(shù)據(jù)庫分析的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)目標(biāo)人群匹配。但與此同時(shí),IP內(nèi)容的泛濫,也使得原有的IP品牌資源被稀釋,因此,本研究嘗試從“大數(shù)據(jù)+IP內(nèi)容”的社會(huì)研究范式出發(fā),深入分析數(shù)字環(huán)境中IP內(nèi)容的運(yùn)營創(chuàng)新模式,并對其品牌化路徑提出建議。首先,針對時(shí)下越來越多的建設(shè)和發(fā)展中的IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)踐進(jìn)行資料收集和整理,本文從已有的IP內(nèi)容運(yùn)營研究入手,首先對IP概念起源進(jìn)行了梳理,由此明確IP內(nèi)容運(yùn)營的內(nèi)涵、特征等基本概念,并依托網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)理論分析IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展變化歷史,以總結(jié)IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及存在的問題,由此提出問題并分析問題。其次,本研究從宏觀產(chǎn)業(yè)層面將抽象的IP具象化為產(chǎn)品的商業(yè)化過程。嘗試基于產(chǎn)品生命周期理論及AIVSA消費(fèi)者行為模型理論,結(jié)合大數(shù)據(jù)處理技術(shù)嘗試構(gòu)建基于海量數(shù)據(jù)的數(shù)字IP內(nèi)容運(yùn)營創(chuàng)新模型。該模型依托數(shù)字、模型再到?jīng)Q策的實(shí)現(xiàn)邏輯,對用戶行為、IP生命周期進(jìn)行智能管理及運(yùn)營,厘清IP與用戶的雙向驅(qū)動(dòng)關(guān)系,并基于大數(shù)據(jù)處理技術(shù)分析IP內(nèi)容創(chuàng)作、渠道與決策、商業(yè)變現(xiàn)及品牌化構(gòu)建、用戶培養(yǎng)與沉淀等各個(gè)節(jié)點(diǎn)模型內(nèi)在機(jī)理與運(yùn)行邏輯。最后,本研究嘗試基于數(shù)字IP內(nèi)容運(yùn)營創(chuàng)新模型輔以IBC理論提出IP品牌化路徑,分別從IP品牌定位、IP產(chǎn)品力體系構(gòu)建、IP品牌傳播、IP品牌傳播效果評估及打造超級IP品牌等多維度為實(shí)現(xiàn)IP品牌化提供借鑒性方案,并針對當(dāng)前IP品牌化存在的問題和矛盾提出相應(yīng)的對策,助力IP品牌化長效發(fā)展。
【圖文】：

圖 1-1 論文研究框架圖三、研究方法本研究采用的研究方法主要集中在以下幾種：（一）文獻(xiàn)分析法通過對關(guān)鍵詞相關(guān)的文獻(xiàn)進(jìn)行搜集、匯總、整理分類，并對其進(jìn)行深入的挖掘和分析總結(jié)，形成對 IP 相關(guān)問題的全面把握和科學(xué)認(rèn)識(shí)。對國內(nèi)外 IP 內(nèi)容及內(nèi)容運(yùn)營的研究現(xiàn)狀進(jìn)行梳理，力求有一個(gè)宏觀的視角和全面的考察，把握關(guān)于 IP 內(nèi)容的研究脈絡(luò)和發(fā)展軌跡。（二）實(shí)地調(diào)查法為深入到一線獲取具體內(nèi)容運(yùn)營工作內(nèi)容和市場發(fā)展現(xiàn)狀，本人借用實(shí)習(xí)的機(jī)會(huì)對企業(yè)進(jìn)行了實(shí)地調(diào)研，通過深度訪談加上小組座談的形式開展研究資料獲取工作。筆者先后對騰訊科技有限公司、阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、愛奇藝三家 IP 重陣企業(yè)負(fù)責(zé)

料和豐富的研究內(nèi)容。（三）案例分析法本文主要在分析 IP 內(nèi)容運(yùn)營現(xiàn)狀以及 IP 品牌化路徑時(shí)采用了案例分析法，如圖 1-2所示，筆者依據(jù) IP 最初的承載形將 IP 分為五大類，分別為小說/影視、動(dòng)漫/漫畫、綜藝、游戲及其他 IP。其中“其他 IP”一類是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代特有的 IP 現(xiàn)象，我們很難是定義它究竟屬于哪一個(gè) IP 類別，因此我將非前五種類別下的其他 IP 都?xì)w為一類�；�于此分類體系，筆者分別選取近年來，最具知名度和口碑的一個(gè) IP 案例進(jìn)行案例分析。經(jīng)過近百余款 IP 的篩選和斟酌，最后確定，小說 IP 的案例為《花千骨》，動(dòng)漫/動(dòng)畫 IP的案例為漫威，綜藝 IP 選取的案例為《奇葩說》，游戲《王者榮耀》，其他 IP 為故宮，共 6 款 IP 進(jìn)行深入剖析，對其進(jìn)行較長時(shí)間段的連續(xù)監(jiān)測與調(diào)查，收集相關(guān)效果評估數(shù)據(jù)等的一手、二手資料，并進(jìn)行對比分析和深入研究，總結(jié) IP 內(nèi)容運(yùn)營實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，并將其 IP 品牌化過程進(jìn)行類比分析，得出普遍規(guī)律，，為 IP 品牌化發(fā)展路徑提供借鑒性建議。
【學(xué)位授予單位】：華南理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：F273.2

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前9條

1 黃磊;;從渠道運(yùn)營到內(nèi)容運(yùn)營[J];傳媒;2015年15期

2 譚紅云;;廣州市動(dòng)漫內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長策略探究[J];科技傳播;2014年24期

3 虞海峽;;眾籌:電影內(nèi)容運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)管理的試金石[J];當(dāng)代電影;2014年08期

4 孫大為;張廣艷;鄭緯民;;大數(shù)據(jù)流式計(jì)算:關(guān)鍵技術(shù)及系統(tǒng)實(shí)例[J];軟件學(xué)報(bào);2014年04期

5 朱建平;章貴軍;劉曉葳;;大數(shù)據(jù)時(shí)代下數(shù)據(jù)分析理念的辨析[J];統(tǒng)計(jì)研究;2014年02期

6 郭學(xué)文;劉姝辰;;價(jià)值鏈理論視閾下電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈延伸分析[J];東南傳播;2013年11期

7 李文蓮;夏健明;;基于“大數(shù)據(jù)”的商業(yè)模式創(chuàng)新[J];中國工業(yè)經(jīng)濟(jì);2013年05期

8 陳如明;;大數(shù)據(jù)時(shí)代的挑戰(zhàn)、價(jià)值與應(yīng)對策略[J];移動(dòng)通信;2012年17期

9 彭祝斌;戴勇;;技術(shù)革新、應(yīng)用背景下電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展趨勢及應(yīng)對[J];電視研究;2011年10期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前1條

1 田曉玲;;大數(shù)據(jù)時(shí)代帶來更理性、更可靠的決策[N];文匯報(bào);2013年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 常征;數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈競合關(guān)系研究[D];北京郵電大學(xué);2012年

2 彭祝斌;中國電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈成長研究[D];湖南大學(xué);2008年

本文編號：2665812