發(fā)布時間：2020-05-12 04:04

【摘要】：在居民生活消費(fèi)水平不斷提升的今天,保險已成為日常生活中不可或缺的并且是具有特殊性質(zhì)的一種產(chǎn)品類別。伴隨國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的日益迅速,保險業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展及居民日常生活中占據(jù)越來越重要的位置,發(fā)揮越來越大的作用,成為了社會發(fā)展的重要組成部分。以風(fēng)險管理視角來看,保險是對即將發(fā)生的風(fēng)險的一種管理措施;以社會視角來看,保險作為社會發(fā)展和居民生活的穩(wěn)定器,在社會經(jīng)濟(jì)保障制度中,占有相當(dāng)重要的位置。基于此,我們可以看到,風(fēng)險保障始終是保險最基本的功能。2015年,中國保監(jiān)會提出,保險業(yè)要在正本清源、堅持“保險姓�！钡幕�礎(chǔ)上,優(yōu)化保險供給結(jié)構(gòu)、提升保險供給質(zhì)量。讓保險“回歸保障本源”,已經(jīng)逐漸成為保險行業(yè)共識,性價比較高的重疾險種、定期壽險、中端醫(yī)療險等產(chǎn)品成為人身險公司產(chǎn)品研發(fā)的主要方向,同時越來越多的人身險公司做出了業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型,集中力量研發(fā)和銷售風(fēng)險保障型保險產(chǎn)品。本文以近年來,人身險市場已進(jìn)入高速化、規(guī)模化的發(fā)展趨勢,但由于利潤的驅(qū)動,國內(nèi)很多保險企業(yè)都偏離了保險經(jīng)營發(fā)展的方向,過度開發(fā)和銷售短期型、收益型的類理財保險產(chǎn)品,保險的保障功能逐漸被弱化為背景進(jìn)行研究分析。并基于上述監(jiān)管政策導(dǎo)向,深入分析當(dāng)前河北人身險市場現(xiàn)狀,根據(jù)河北保險行業(yè)環(huán)境及居民保障型保險需求,優(yōu)化中郵保險河北分公司保障型產(chǎn)品在河北人身險市場的營銷策略,為中郵保險河北分公司保障型產(chǎn)品營銷提供具體的產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略以及促銷策略優(yōu)化方案,對中郵保險河北分公司的發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義,彌補(bǔ)了中郵保險河北分公司對保障型保險營銷模式及營銷策略的空白,提出中郵保險保障型產(chǎn)品在河北人身險市場的可行性營銷策略。同時,也為提升中郵保險在河北保險業(yè)的市場競爭力提供幫助。
【學(xué)位授予單位】：河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號】：F842.3;F618.3;F274

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