發(fā)布時間：2020-05-04 19:43

【摘要】：國學教育是傳承國學文明的重要平臺和載體。隨著我國經(jīng)濟實力的不斷壯大,精神文明的建設日趨重要,特別是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展成為社會各界關(guān)注的熱點。與此同時,越來越多的家長也開始重視對少年兒童的國學教育,希望通過對優(yōu)秀傳統(tǒng)國學經(jīng)典的學習,能培養(yǎng)與塑造少兒良好的道德品質(zhì),增強孩子的文學素養(yǎng)與知識儲備。然而伴隨著國學教育的熱潮,雖然國學教育培訓市場快速興起,國學教育培訓機構(gòu)的迅速發(fā)展,但其自身存在的經(jīng)營管理問題日漸突出,例如國學教育師資力量的短缺、管理和經(jīng)營理念的缺乏、國學教育培訓產(chǎn)品定位不明等問題,都嚴重阻礙了國學教育培訓機構(gòu)的進一步發(fā)展與壯大。本文以育心經(jīng)典文化傳播公司蘭州區(qū)為例,依據(jù)戰(zhàn)略管理和市場營銷管理的基本理論,運用SWOT分析模型、波特的五力分析模型和4Cs營銷策略組合分析等基本理論與分析模型,對育心經(jīng)典公司蘭州區(qū)的經(jīng)營現(xiàn)狀和蘭州國學教育培訓市場進行深入剖析,探究育心經(jīng)典公司蘭州區(qū)業(yè)務自身的優(yōu)勢與劣勢,其業(yè)務營銷拓展所面臨的機遇與挑戰(zhàn)、蘭州市國學教育培訓市場的競爭態(tài)勢和公司的競爭優(yōu)勢,最后提出了育心經(jīng)典公司蘭州區(qū)的營銷策略和可持續(xù)發(fā)展的實施方案。論文的研究表明,育心經(jīng)典公司蘭州區(qū)存在的外部問題有全社會沒有形成重視國學教育的氛圍、家長對國學教育重視程度不夠、短期內(nèi)學生入門較難,內(nèi)部問題則包括教材價格偏高、營銷力度不足、推廣渠道單一、師資力量薄弱、管理存在問題。為了應對這些問題,育心經(jīng)典公司蘭州區(qū)應通過深化培訓課程體系、加強培訓師管理、拓展業(yè)務推廣渠道和加強培訓機構(gòu)品牌建設等幾個方面渠道來實施差異化的營銷。論文的研究為中小培訓機構(gòu)的營銷實踐以及國學的市場化運營有參考和借鑒價值。
【圖文】：

圖 1-1 研究框架(四) 研究的方法和工具1、 研究方法（1）文獻研究法文獻研究法是指根據(jù)一定的研究目的或出于課題需要，進行廣泛的文獻閱讀，對文獻進行大規(guī)模的收集、甄選和整理，同時對將要研究的問題和方向達到全面正確地了解和認識，意在通過對文獻的研究來探索事物的本質(zhì)，從而正確認識事實的一種研究方法[7]。本文將利用文獻研究法梳理對現(xiàn)階段國內(nèi)外學者有關(guān)國學教育與市場營銷相關(guān)理論的研究，在總結(jié)前人研究成果的基礎上，結(jié)合育心經(jīng)典文化傳播公司蘭州區(qū)的實際情況，系統(tǒng)研究育心經(jīng)典文化傳播公司蘭州區(qū)的業(yè)務推廣策略，為育心經(jīng)典文化傳播公司蘭州區(qū)的業(yè)務發(fā)展研究提供理論依據(jù)。（2）經(jīng)驗總結(jié)法

環(huán)境因素 機會/威脅政府大力倡導學習中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化 家長對國學經(jīng)典的認識度逐漸提高，育心經(jīng)典影響力增加。國學經(jīng)典進入校園 學校對口專業(yè)師資欠缺，育心經(jīng)典指導師機會增加。其它培訓機構(gòu)增加國學培訓 育心經(jīng)典顧客群受到限制，市場競爭激烈，經(jīng)營比較困難。（2）經(jīng)濟分析蘭州市統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)顯示：2015 年蘭州市城鎮(zhèn)居民可支配的收入是 270元，2016 年是 29661 元，比 2015 年增長了 9.5%。2011-2016 年蘭州市城鎮(zhèn)居人均可支配收入情況見圖 3-1 所示。從統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，蘭州市居民收入增加的時消費也在增加，如 2016 年城鎮(zhèn)居民人均消費支出為 22893 元，，比 2015 年增了 13.6%。
【學位授予單位】：蘭州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2018
【分類號】：F274;G522.72

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本文編號：2648890