發(fā)布時(shí)間：2020-04-26 05:38

【摘要】：在我國(guó)加快推進(jìn)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)的時(shí)代背景下,大力推動(dòng)富民利民的體育產(chǎn)業(yè)是新時(shí)代中國(guó)強(qiáng)起來(lái)的重要內(nèi)容。作為體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分體育用品業(yè)的發(fā)展具有重要意義。隨著傳統(tǒng)體育項(xiàng)目的發(fā)展及新興體育項(xiàng)目的崛起,人們參與體育活動(dòng)熱情越來(lái)越高漲。參與體育活動(dòng)人數(shù)的增多提供了大量的體育用品潛在消費(fèi)人群。我國(guó)居民可支配收入水平與健康意識(shí)的不斷提高,為我國(guó)民族體育用品品牌發(fā)展帶來(lái)機(jī)遇。同時(shí),國(guó)外體育用品品牌的快速發(fā)展搶占體育用品市場(chǎng)也為我國(guó)民族體育用品品牌帶來(lái)挑戰(zhàn)。經(jīng)過(guò)我國(guó)民族體育用品業(yè)多年的發(fā)展,隨著一大批晉江系體育用品品牌的退出,逐漸形成了安踏、李寧、361度和特步四大國(guó)產(chǎn)體育用品品牌的格局,品牌經(jīng)營(yíng)范圍包含了體育服飾鞋履、體育器械、體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品及戶外休閑用品等。本文選取安踏、李寧、361度及特步分析歸納民族體育用品品牌發(fā)展現(xiàn)狀具有一定的代表性及普適性。首先,闡述了本文研究背景與意義及關(guān)于體育用品品牌研究現(xiàn)狀,界定與本文相關(guān)的定義。其次,從我國(guó)民族體育用品品牌發(fā)展現(xiàn)狀入手,分析我國(guó)民族四大體育用品品牌年中報(bào)告數(shù)據(jù),從營(yíng)收市值、品牌定位戰(zhàn)略、銷(xiāo)售渠道、營(yíng)銷(xiāo)手段及子品牌發(fā)展?fàn)顩r等方面歸納我國(guó)民族體育用品品牌發(fā)展現(xiàn)狀。然后使用SWOT分析法對(duì)我國(guó)民族體育用品品牌優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅因素進(jìn)行分析,把握品牌發(fā)展環(huán)境因素。再次,根據(jù)品牌發(fā)展現(xiàn)狀及劣勢(shì)因素歸納出品牌在國(guó)際市場(chǎng)、科研投入、店鋪管理、消費(fèi)者體驗(yàn)、品牌營(yíng)銷(xiāo)和人員管理方面的問(wèn)題。最后,通過(guò)對(duì)品牌發(fā)展存在問(wèn)題的整理結(jié)合態(tài)勢(shì)分析戰(zhàn)略,提出開(kāi)拓高端國(guó)際市場(chǎng);加大科研投入;優(yōu)化店鋪管理體系;提升培訓(xùn)力度;豐富營(yíng)銷(xiāo)手段;引進(jìn)體育管理人才等品牌發(fā)展策略的建議。本文意在為我國(guó)民族體育用品品牌的發(fā)展提供一些有價(jià)值的參考,振興我國(guó)民族體育用品品牌,打造體育強(qiáng)國(guó)時(shí)代背景下的中國(guó)民族強(qiáng)牌。
【圖文】：

017-2018年我國(guó)民族四大體育用品品牌店鋪數(shù)量變化

圖 3-2 我國(guó)民族四大體育用品品牌線上線下銷(xiāo)售占比數(shù)據(jù)來(lái)源：安踏、李寧、361°、特步 2018 年中報(bào)從圖 3-2 中，，可以看出，我國(guó)民族四大體育用品品牌線上線下銷(xiāo)售比例大體上趨于一致，線下銷(xiāo)售占比八成左右，線上銷(xiāo)售占比兩成左右。361°線上銷(xiāo)
【學(xué)位授予單位】：武漢體育學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：G80-05

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本文編號(hào)：2641156