【摘要】：隨著信息技術(shù)的發(fā)展,微博已經(jīng)成為目前最受關(guān)注的社會(huì)化媒體之一,眾多企業(yè)將微博作為市場(chǎng)營(yíng)銷的重要渠道,本文在簡(jiǎn)要介紹最近研究成果的基礎(chǔ)上,基于消費(fèi)者計(jì)劃行為理論提出了微博的信息質(zhì)量、趣味性、有用性、易用性、交互性、消費(fèi)者的主觀性規(guī)范、感知行為控制等會(huì)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿產(chǎn)生影響的研究假設(shè),通過(guò)設(shè)計(jì)發(fā)放問(wèn)卷、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和實(shí)證研究,驗(yàn)證了上述假設(shè)并根據(jù)研究結(jié)論有針對(duì)性地提出一些營(yíng)銷建議,以期為企業(yè)有效開展微博營(yíng)銷提供有力借鑒。
[Abstract]:With the development of information technology, Weibo has become one of the most concerned social media at present. A lot of enterprises regard Weibo as an important marketing channel. Based on a brief introduction of recent research results, Based on the theory of consumer planning behavior, this paper puts forward the research hypotheses that Weibo's information quality, interest, usefulness, ease of use, interactivity, consumer subjectivity and perceived behavior control will affect consumers' purchase intention. Through the design of questionnaire, data statistics and empirical research, this paper verifies the above hypothesis and puts forward some marketing suggestions according to the conclusions of the research, in order to provide effective reference for enterprises to carry out Weibo's marketing effectively.
【作者單位】： 常州工學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院;南京師范大學(xué)數(shù)學(xué)科學(xué)學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274

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本文編號(hào)：2314583