【摘要】：理解新媒體產(chǎn)品,有3個基本維度:產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品層次和產(chǎn)品核心要素。這三者,也是將內(nèi)容轉(zhuǎn)型為產(chǎn)品的3條線索。新媒體產(chǎn)品包括接入產(chǎn)品、關(guān)系產(chǎn)品、內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)品四大部分。這四者形成的合理的產(chǎn)品結(jié)構(gòu),是內(nèi)容產(chǎn)品得到持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。內(nèi)容產(chǎn)品的價值的激發(fā)與轉(zhuǎn)化,往往有賴于其他類型的產(chǎn)品。市場營銷學(xué)認(rèn)為,產(chǎn)品包括5個層次:核心利益層次、有形產(chǎn)品層次、期望產(chǎn)品層次、附加產(chǎn)品層次和潛在產(chǎn)品層次,這5個層次也是產(chǎn)品的不同價值層次。對于內(nèi)容產(chǎn)品來說,競爭往往是在核心利益之外的層次展開。充分認(rèn)識內(nèi)容產(chǎn)品的不同層次,將各個層次的價值充分釋放并挖掘出來,是內(nèi)容轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品的一個重要途徑。新媒體產(chǎn)品價值的實現(xiàn),有賴于技術(shù)基礎(chǔ)、個性價值、性能表現(xiàn)、價格策略、用戶黏性、文化基因和盈利模式等7個要素,內(nèi)容產(chǎn)品同樣需要具備這些要素,其中,技術(shù)基礎(chǔ)、用戶黏性和文化基因要素,對新媒體內(nèi)容產(chǎn)品尤為重要。
[Abstract]:There are three basic dimensions in understanding new media products: product structure, product hierarchy and core elements. These three, also will transform the content into a product of the three clues. New media products include access products, relational products, content products and service products. The reasonable product structure formed by the four parties is the basis for the sustainable development of the content products. The stimulation and transformation of the value of content products often depend on other types of products. Marketing believes that products include five levels: core interest level, tangible product level, expectation product level, additional product level and potential product level. These five levels are also different value levels of products. For content products, competition is often carried out outside the core interests. It is an important way to transform content into products by fully understanding the different levels of content products and fully releasing and excavating the value of each level. The realization of the value of new media products depends on the technical basis, personality value, performance, price strategy, user stickiness, cultural gene and profit model. User stickiness and cultural genetic elements are particularly important for new media content products.
【作者單位】： 中國人民大學(xué)新聞學(xué)院;中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心;中國人民大學(xué)新聞學(xué)院新媒體研究所;
【分類號】：G206-F

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2 臺灣中興大學(xué)農(nóng)產(chǎn)運(yùn)銷系教授、博士 李皇照;臺灣蔬果品牌建立與行銷策略[N];農(nóng)民日報;2000年

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4 本報記者 楊明;國產(chǎn)化與自主化之辨——對話路風(fēng)[N];中國工業(yè)報;2008年

5 本報記者 丁鶴;做大做強(qiáng)臺州汽車產(chǎn)業(yè)[N];臺州日報;2011年

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7 記者 鄭子敬;諾曼琦啟動雙品牌戰(zhàn)略[N];中國紡織報;2011年

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本文編號：2273289