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【摘要】：虛擬品牌社區(qū)是互聯(lián)網(wǎng)背景下產(chǎn)生的一種新的社會關(guān)系,是企業(yè)加強與消費者溝通、獲得持久競爭優(yōu)勢的重要途徑。本文基于虛擬品牌社區(qū)的概念和價值,分析了消費者在其中的創(chuàng)新行為模式,得出虛擬品牌社區(qū)的產(chǎn)生促進了消費者行為模式的改變、是消費者創(chuàng)新行為的重要平臺,并據(jù)此提出了企業(yè)針對虛擬品牌社區(qū)的相關(guān)營銷策略建議。
[Abstract]:Virtual brand community is a new social relationship under the background of Internet. It is an important way for enterprises to strengthen communication with consumers and obtain lasting competitive advantage. Based on the concept and value of virtual brand community, this paper analyzes the innovative behavior model of consumers, and concludes that the emergence of virtual brand community promotes the change of consumer behavior model, and it is an important platform for consumer innovation behavior. Based on this, the paper puts forward some suggestions of marketing strategy for virtual brand community.
【作者單位】： 南京工業(yè)大學(xué);
【分類號】：F274

【參考文獻】

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【共引文獻】

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本文編號：2264899