發(fā)布時間：2018-10-11 12:14

【摘要】：就中國的品牌而言,移動互聯(lián)網(wǎng)時代是一個機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的時代。在這個變革的時代下,中國的品牌將面對傳播成本變得更加低廉、客戶服務(wù)變得更加精準(zhǔn)、口碑傳播變得更加迅速、創(chuàng)意活動變得更加重要、線上線下變得更加緊密等難得的機(jī)遇,同時將遭遇大品牌的顛覆性創(chuàng)新變得困難、負(fù)面的指紋信息讓品牌隨時崩盤、媒體的分眾化讓品牌的影響力大打折扣、社群的力量讓用戶的意見不可小覷、純粹的實體店的生存將越發(fā)艱難等嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)�；�于此,中國的品牌應(yīng)采取用正確的價值觀指導(dǎo)品牌的所有行為、用移動互聯(lián)網(wǎng)的思維改進(jìn)實體店的服務(wù)流程、用創(chuàng)意的活動成就品牌的口碑傳播、用協(xié)同的觀點(diǎn)整合線上線下渠道等品牌營銷策略。
[Abstract]:As far as Chinese brands are concerned, the era of mobile Internet is an era of both opportunities and challenges. In this era of change, Chinese brands will be faced with cheaper communication costs, more accurate customer service, faster word of mouth transmission, and more important creative activities. Rare opportunities such as getting closer online and offline, and making it difficult to encounter disruptive innovations from big brands, with negative fingerprint information causing brands to collapse at any time, and media fragmentation making brands less influential, The power of the community makes the user's opinion not to be underestimated, the survival of pure physical stores will be increasingly difficult and other serious challenges. Based on this, Chinese brands should take the correct values to guide all the brand behavior, with the thinking of the mobile Internet to improve the service flow of physical stores, with creative activities to achieve brand word of mouth, Integrate brand marketing strategies, such as online and offline channels, from a collaborative perspective.
【作者單位】： 大連大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【基金】：遼寧省教育廳科學(xué)技術(shù)研究項目(L2013486)
【分類號】：F273.2

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