【摘要】：2013-2014西方廣告學研究三大專業(yè)學術期刊發(fā)表250余篇論文,數(shù)字化成為這兩年西方廣告學研究的總背景。數(shù)字化的影響主要體現(xiàn)在三個層面:經(jīng)驗總結(jié)、理念創(chuàng)新和理論突破。數(shù)字技術催生大量新型的溝通工具和方式,促使廣告運作發(fā)生變化,包括自動推薦系統(tǒng)、網(wǎng)絡視頻廣告、數(shù)字游戲廣告、病毒營銷、社交媒體廣告、電子郵件廣告等,數(shù)字化促發(fā)的是整個廣告生態(tài)的變化、廣告系統(tǒng)各種元素之間關系的變化。廣告學研究的主流話題包括定制化溝通、整體性理念與廣告的全體驗運作、廣告的情景化植入、廣告創(chuàng)意的新坐標以及廣告研究理論體系的更新,并且呈現(xiàn)出越來越鮮明的學科交叉趨勢。
[Abstract]:More than 250 papers have been published in three major academic journals of western advertising research in 2013-2014. Digitization has become the general background of western advertising research in the past two years. The influence of digitization is mainly reflected in three levels: experience summary, idea innovation and theoretical breakthrough. Digital technology has spawned a large number of new communication tools and methods that have led to changes in advertising operations, including automated recommendation systems, online video advertising, digital game advertising, viral marketing, social media advertising, e-mail advertising, etc. What the digitization stimulates is the change of the whole advertising ecology and the change of the relationship between the various elements of the advertising system. The mainstream topics of advertising research include customized communication, the whole idea and the whole experience operation of advertising, the situational placement of advertising, the new coordinate of advertising creativity and the renewal of advertising research theory system. And showing a more and more distinct interdisciplinary trend.
【作者單位】： 上海大學影視學院;上海大學;
【分類號】：F713.8

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 康瑾;;西方服務廣告研究述評[J];現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報);2008年02期

2 沈虹;;卻顧所來徑,蒼蒼橫翠微——寫給《廣告研究》五周年[J];廣告大觀(理論版);2010年05期

3 劉寅斌;肖萍;陳永;;網(wǎng)絡廣告研究綜述[J];國際新聞界;2010年11期

4 陳剛;;真正的廣告研究是很難的[J];廣告大觀(理論版);2011年05期

5 郭虹;美國幽默廣告研究[J];現(xiàn)代傳播-北京廣播學院學報;1997年02期

6 林升棟;;網(wǎng)絡廣告研究必須明確的幾個問題[J];廣告大觀;1999年08期

7 楊文;;廣告研究之我見[J];中國廣告;2001年07期

8 陳冠 ,李祥波 ,鄒玲;中國人民大學《營銷策略》項目組——《網(wǎng)絡廣告》專題研究 網(wǎng)絡廣告研究白皮書(總綱)[J];電子出版;2003年02期

9 謝莎;新世紀廣告研究的亮色——評余明陽主編"新視界廣告與品牌書系"[J];企業(yè)研究;2005年02期

10 王琦君;嚴曉青;徐偉丹;;網(wǎng)絡廣告研究概述[J];當代傳播;2006年06期

相關重要報紙文章 前5條

1 華中科技大學新聞學院 李貞芳　郭冰潔;廣告研究中的理論范式轉(zhuǎn)移[N];中國社會科學報;2013年

2 繆迅 徐軼豐;廣告研究嘗試使用人文社科研究方法[N];中國社會科學報;2010年

3 楊在軍 河北經(jīng)貿(mào)大學工商管理學院;《中國近代企業(yè)廣告研究》評介[N];中國社會科學報;2011年

4 黃曄;穿透節(jié)日市場層層迷霧[N];山西經(jīng)濟日報;2004年

5 本報記者 趙明;家電業(yè)慎刮“形象代言風”[N];中國經(jīng)濟時報;2003年

相關碩士學位論文 前10條

1 陳興華;聲音廣告研究[D];北京大學;2008年

2 古雅琳;新世紀兩岸廣告研究之對比研究[D];廈門大學;2008年

3 李麗麗;國際上廣告研究30多年來的發(fā)展狀況及趨勢研究[D];廈門大學;2006年

4 姜燕;消費、欲望與社會生活—1920年代《廣州民國日報》廣告研究[D];暨南大學;2012年

5 馬蒂阿斯（Mathias Boyer）;中國銷售點廣告研究[D];華東理工大學;2013年

6 王貴文;手機媒體廣告研究[D];北京郵電大學;2006年

7 賀婭琳;中國大陸公益廣告研究綜述：1994-2004[D];廈門大學;2006年

8 朱箐蘭;科技廣告研究[D];湖南大學;2010年

9 劉旭;寡頭壟斷零售市場的供應鏈合作廣告研究[D];廈門大學;2009年

10 白莉群;建國初期《廣西日報》廣告研究（1950-1956）[D];廣西大學;2012年

，

本文編號：2260699