發(fā)布時(shí)間：2018-01-10 16:04

  本文關(guān)鍵詞：鴻茅藥酒品牌文化營(yíng)銷(xiāo)方案研究　出處：《內(nèi)蒙古大學(xué)》2015年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著中國(guó)人口老齡化以及城市化進(jìn)程速度加快,公眾的健康意識(shí)不斷增強(qiáng),隨之而來(lái)的自我保健、自我醫(yī)療以及養(yǎng)生等方面的需求大幅度提高。2015年上半年,我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)總體收入達(dá)到1.24萬(wàn)億元,相比2013年提高了近9%。巨大的市場(chǎng)需求也給藥酒行業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇。但是,由于部分藥酒品牌宣傳不規(guī)范,甚至一些保健酒存在虛假宣傳、過(guò)分夸大療效等現(xiàn)象,從而導(dǎo)致過(guò)度透支市場(chǎng)。目前,藥酒市場(chǎng)面臨著諸多問(wèn)題,傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式已不能滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品多元化的需求,單一的品牌營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)后繼乏力。如何給品牌注入文化的內(nèi)涵,用品牌文化營(yíng)銷(xiāo)及傳播的理念打動(dòng)消費(fèi)者,在提升品牌美譽(yù)度的同時(shí)提高顧客的忠誠(chéng)度,是擺在鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司面前的一個(gè)重要課題。本文以鴻茅藥酒為研究對(duì)象,從品牌文化營(yíng)銷(xiāo)視角深入分析了鴻茅藥酒的營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀及營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題,從而提出了公司品牌文化營(yíng)銷(xiāo)的必然性；從宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部環(huán)境等方面分析了公司品牌文化營(yíng)銷(xiāo)的可行性；繼而,通過(guò)SWOT分析法,對(duì)公司的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、風(fēng)險(xiǎn)等方面進(jìn)行了深入細(xì)致的分析,最后,提出鴻茅藥酒品牌文化營(yíng)銷(xiāo)方案和方案實(shí)施的保障措施。希望通過(guò)此次研究,能夠較好地梳理鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司在藥酒品牌文化營(yíng)銷(xiāo)方面的嘗試和做法,不斷改進(jìn),努力找到更加適合企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)方法。與此同時(shí),能夠通過(guò)對(duì)鴻茅藥業(yè)有限責(zé)任公司品牌文化營(yíng)銷(xiāo)的研究對(duì)其他藥酒企業(yè)起到一定的參考作用。
[Abstract]:With the aging of the population and the accelerated pace of urbanization in China, public awareness of health has been growing, followed by self-care. The demand for self-care and health care has been greatly increased. In the first half of 2015, the total income of the pharmaceutical industry in China reached 1.24 tillion yuan. Compared with 2013, it has increased nearly 9%. The huge market demand has also brought good development opportunities to the medicine and wine industry. However, due to some brands of medicine and wine propaganda is not standardized, even some health wine exists false propaganda. Excessive exaggeration of the effect of the phenomenon, resulting in excessive overdraft market. At present, the pharmaceutical market is facing many problems, the traditional marketing methods can not meet the needs of consumers for product diversification. Single brand marketing has been weak. How to inject cultural connotation into the brand, with the concept of brand culture marketing and communication to impress consumers, in order to enhance the brand reputation at the same time to enhance customer loyalty. Hongmao Pharmacy Co., Ltd is an important subject in front of Hongmao Pharmaceutical Co., Ltd. This paper takes Hongmao medicinal wine as the research object, deeply analyzes the current marketing situation and the existing problems in the marketing of Hongmao medicinal wine from the perspective of brand culture marketing. The inevitability of brand culture marketing is put forward. The feasibility of brand culture marketing is analyzed from macro environment, industry environment and internal environment. Then, through the SWOT analysis, the company's strengths, weaknesses, opportunities, risks and other aspects of the in-depth and detailed analysis, finally. Put forward Hongmao medicinal wine brand culture marketing program and the implementation of the safeguard measures. Hope through this study can better comb Hongmao Pharmaceutical Co., Ltd. in the brand culture marketing attempts and practices. At the same time, through the research of brand culture marketing of Hongmao Pharmaceutical Co., Ltd., it can play a certain reference role to other medicine and wine enterprises.
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F426.82;F274

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本文編號(hào)：1405883