發(fā)布時(shí)間：2018-01-10 09:09

  本文關(guān)鍵詞：70后、80后童裝網(wǎng)上定制消費(fèi)行為比較研究　出處：《北京服裝學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版)》2017年03期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：70后和80后作為童裝市場(chǎng)主要消費(fèi)群體,有著不同的生活方式及價(jià)值觀,影響著他們童裝網(wǎng)上定制行為.采用問卷調(diào)查法收集數(shù)據(jù),通過SPSS22.0統(tǒng)計(jì)軟件分析探討2個(gè)消費(fèi)群體在童裝網(wǎng)上定制意向、消費(fèi)行為及偏好、社交媒體使用習(xí)慣等方面的異同,并針對(duì)不同群體,提出若干童裝品牌和企業(yè)網(wǎng)上定制營(yíng)銷過程的一些建議.
[Abstract]:Post-70s and post-80s children's clothing market as the main consumer groups, has different lifestyles and values, affecting their online customization behavior of children's wear. Questionnaire survey method is used to collect data. Through the SPSS22.0 statistical software to analyze the two consumer groups in children's clothing online customization intention, consumer behavior and preference, social media use habits and other aspects of similarities and differences, and aimed at different groups. Some suggestions on online customization marketing process of children's clothing brands and enterprises are put forward.
【作者單位】： 東華大學(xué)服裝與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院;東華大學(xué)現(xiàn)代服裝設(shè)計(jì)與技術(shù)教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;同濟(jì)大學(xué)上海國(guó)際設(shè)計(jì)創(chuàng)新研究院;
【基金】：上海高校知識(shí)服務(wù)平臺(tái)(海派時(shí)尚設(shè)計(jì)及價(jià)值創(chuàng)造協(xié)同創(chuàng)新中心)資助項(xiàng)目(13S107024)
【分類號(hào)】：F426.86;F713.55;F724.6
【正文快照】： 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)的大范圍應(yīng)用,網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物作為新一代購(gòu)物方式備受歡迎.然而伴隨越來越多網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的出現(xiàn),服裝企業(yè)“拼價(jià)格”“清庫(kù)存”模式陷入了同質(zhì)化困境,急需轉(zhuǎn)型升級(jí).部分企業(yè)開始瞄準(zhǔn)中高端市場(chǎng),探索“互聯(lián)網(wǎng)+服裝定制”模式,其中童裝網(wǎng)上定制成為突，

本文編號(hào)：1404656