發(fā)布時間：2025-01-17 15:11

　　 以信號理論為基礎,以2012～2019年間13家電子產品制造商的88場新產品發(fā)布會所發(fā)布的220個新產品為樣本,通過百度指數衡量新產品發(fā)布引起的消費者關注度,具體研究了新產品發(fā)布中產品發(fā)布時所處一天中的不同時段、不同的發(fā)布順序、發(fā)布會邀請的嘉賓數量及不同類型發(fā)布會主持人、不同發(fā)布地點類型等新產品發(fā)布策略對消費者關注度的影響。結果表明:在下午或晚上舉辦發(fā)布會且將重點產品安排在發(fā)布會伊始或是壓軸發(fā)布、邀請個性化強的主持人、在室外發(fā)布新產品,均有利于提升消費者對于新產品的關注度。

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【部分圖文】：

圖1 研究框架

研究的各變量以信號理論為基礎。對應信號發(fā)送者的兩個重要特征,新品發(fā)布企業(yè)的成立時長、員工人數、總資產等與公司聲譽相關性較強;對應信號自身的三個特性,發(fā)布地點類型影響了信號的清晰度及一致性,新產品創(chuàng)新程度決定了新品的進攻性;對應信號接收者的特點,邀請嘉賓人數及發(fā)布會主持人類型影響了....

本文編號：4028228