發(fā)布時間：2024-07-01 23:20

　　城市品牌被廣泛的用于來支持城市的形象和競爭地位,給城市帶來獨(dú)特的價值。優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)路徑是城市品牌建設(shè)實現(xiàn)路徑之一,有效的城市品牌不能脫離城市的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢特征。然而,目前關(guān)于城市品牌理論的研究中,尚未將優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)對城市品牌的作用機(jī)制實現(xiàn)統(tǒng)一和歸納,也未形成一致的理論。倫敦市是歐洲最具有城市品牌影響力的城市,其金融產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、智能產(chǎn)業(yè)在城市品牌打造中扮演著不可或缺的角色。因此,本文主要采取定性研究和文獻(xiàn)研究的方法,分析倫敦市的城市品牌塑造模式,探索倫敦市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)對其城市品牌建設(shè)的作用機(jī)制,期望通過分析和總結(jié),對其他正走在城市品牌建設(shè)之路上的城市提供理論上的參考和實際操作的指導(dǎo),使其充分發(fā)揮出優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)對城市品牌打造的強(qiáng)化和推動作用,形成獨(dú)特完整的城市品牌核心價值觀,發(fā)揮優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)對城市基礎(chǔ)設(shè)施的改善和更新,將產(chǎn)業(yè)特色凝練于城市品牌表達(dá),促進(jìn)傳播,通過提升利益相關(guān)者的體驗提升其城市品牌資產(chǎn)價值,并在此基礎(chǔ)上對我國城市品牌建設(shè)提出追求多元化、差異化,“先品牌后產(chǎn)業(yè)”,兼顧前瞻性的建議,實現(xiàn)城市品牌的長期穩(wěn)定性和可持續(xù)化。

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖4-1倫敦市城市品牌符號及口號

23號，針對不同的范圍或市場，針對不同的城市消費(fèi)者特征及針對不同的時代，倫敦市都具有不同的城市品牌形象，但是其城市品牌努力在消費(fèi)者內(nèi)心中營造倫敦宜游、宜商、宜居的形象，實現(xiàn)對倫敦城市的精準(zhǔn)營銷。因其多元化的特征，倫敦市城市品牌識別符號曾被設(shè)計為一個萬花筒圖形，并將其口號確定為“L....

圖4-2.2018年日本東京市的城市宣傳標(biāo)志

36圖4-2.2018年日本東京市的城市宣傳標(biāo)志4.5.4優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)促進(jìn)城市品牌傳播城市品牌的傳播包括消費(fèi)者的體驗，以及消費(fèi)者與城市品牌之間的交流、口碑。消費(fèi)者可以通過各種渠道對品牌進(jìn)行體驗，體驗過程就是消費(fèi)者與品牌直接接觸部分，通過擁抱服務(wù)體驗感官樂趣，基于視覺，聲音，氣味和口味....

圖4-3.優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)對城市品牌建設(shè)的作用機(jī)制模型圖

384.6小結(jié)根據(jù)相對優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢理論，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的形成源于城市本來的資源稟賦、技術(shù)資本等。除此之外，城市的政策規(guī)劃以及與他者的競爭環(huán)境都推動了優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的實現(xiàn)。當(dāng)城市內(nèi)的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)形成一定規(guī)模和達(dá)到一定市場份額時，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)便成為城市的主要特色，是城市品牌建設(shè)時不可忽略的品牌要素。優(yōu)....

本文編號：3999337