城市品牌被廣泛的用于來支持城市的形象和競爭地位,給城市帶來獨特的價值。優(yōu)勢產業(yè)路徑是城市品牌建設實現(xiàn)路徑之一,有效的城市品牌不能脫離城市的產業(yè)優(yōu)勢特征。然而,目前關于城市品牌理論的研究中,尚未將優(yōu)勢產業(yè)對城市品牌的作用機制實現(xiàn)統(tǒng)一和歸納,也未形成一致的理論。倫敦市是歐洲最具有城市品牌影響力的城市,其金融產業(yè)、文化創(chuàng)意產業(yè)、旅游產業(yè)、智能產業(yè)在城市品牌打造中扮演著不可或缺的角色。因此,本文主要采取定性研究和文獻研究的方法,分析倫敦市的城市品牌塑造模式,探索倫敦市的優(yōu)勢產業(yè)對其城市品牌建設的作用機制,期望通過分析和總結,對其他正走在城市品牌建設之路上的城市提供理論上的參考和實際操作的指導,使其充分發(fā)揮出優(yōu)勢產業(yè)對城市品牌打造的強化和推動作用,形成獨特完整的城市品牌核心價值觀,發(fā)揮優(yōu)勢產業(yè)對城市基礎設施的改善和更新,將產業(yè)特色凝練于城市品牌表達,促進傳播,通過提升利益相關者的體驗提升其城市品牌資產價值,并在此基礎上對我國城市品牌建設提出追求多元化、差異化,“先品牌后產業(yè)”,兼顧前瞻性的建議,實現(xiàn)城市品牌的長期穩(wěn)定性和可持續(xù)化。

【文章頁數(shù)】：62 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖4-1倫敦市城市品牌符號及口號

23號，針對不同的范圍或市場，針對不同的城市消費者特征及針對不同的時代，倫敦市都具有不同的城市品牌形象，但是其城市品牌努力在消費者內心中營造倫敦宜游、宜商、宜居的形象，實現(xiàn)對倫敦城市的精準營銷。因其多元化的特征，倫敦市城市品牌識別符號曾被設計為一個萬花筒圖形，并將其口號確定為“L....

圖4-2.2018年日本東京市的城市宣傳標志

36圖4-2.2018年日本東京市的城市宣傳標志4.5.4優(yōu)勢產業(yè)促進城市品牌傳播城市品牌的傳播包括消費者的體驗，以及消費者與城市品牌之間的交流、口碑。消費者可以通過各種渠道對品牌進行體驗，體驗過程就是消費者與品牌直接接觸部分，通過擁抱服務體驗感官樂趣，基于視覺，聲音，氣味和口味....

圖4-3.優(yōu)勢產業(yè)對城市品牌建設的作用機制模型圖

384.6小結根據(jù)相對優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢理論，優(yōu)勢產業(yè)的形成源于城市本來的資源稟賦、技術資本等。除此之外，城市的政策規(guī)劃以及與他者的競爭環(huán)境都推動了優(yōu)勢產業(yè)的實現(xiàn)。當城市內的優(yōu)勢產業(yè)形成一定規(guī)模和達到一定市場份額時，優(yōu)勢產業(yè)便成為城市的主要特色，是城市品牌建設時不可忽略的品牌要素。優(yōu)....

本文編號：3999337