潤滑油能夠降低工程機械之間各種部件的摩擦,是保障機械設(shè)備正常運行的必要條件之一,一個國家的經(jīng)濟發(fā)展水平與潤滑油的使用水平也密切相關(guān),車用潤滑油屬于潤滑油的范疇之一。中國是潤滑油生產(chǎn)和銷售大國,在全世界范圍內(nèi)占據(jù)非常重要的地位,市場競爭非常激烈。雖然各種類型的潤滑油都存在于市場中,但是各品牌的產(chǎn)品利潤主要來自中高端潤滑油產(chǎn)品和工業(yè)潤滑油,由于國內(nèi)目前的高端潤滑油市場已經(jīng)被以美孚、殼牌和嘉實多為代表的國外一線品牌大量占有,所以研究分析國內(nèi)潤滑油市場現(xiàn)狀,為國內(nèi)潤滑油公司優(yōu)化市場營銷策略,加強市場競爭力,打破國外品牌壟斷,具有十分重要的現(xiàn)實意義。SD公司銷售的潤滑油產(chǎn)品定位于中高端潤滑油,其產(chǎn)品主要為中小型車用潤滑油,在各大品牌強大的營銷實力和市場打壓下,公司在中高端潤滑油市場中面臨著強烈的市場競爭壓力,這對公司的市場營銷能力和策略提出了巨大的考驗。本文以SD公司的營銷策略為研究對象,按照找出問題-分析問題-解決問題的思路展開了分析和研究。本文首先闡述了研究背景和相關(guān)理論基礎(chǔ);其次對SD公司的營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析,找出公司在目標(biāo)市場定位、營銷模式和產(chǎn)品構(gòu)架等方面存在的問題及原因;通過企業(yè)內(nèi)部和外...

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

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圖３．１市場潤滑油產(chǎn)品銷量分布??Ｆｉｇ?３．１?Ｓａｌｅｓ?ｖｏｌｕｍｅ?ｄｉｓｔｒｉｂｕｔｉｏｎ?ｉｎ?ｌｕｂｒｉｃａｔｉｎｇ?ｍａｒｋｅｔ??

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