隨著社會化網(wǎng)絡的快速發(fā)展與用戶消費行為的不斷升級,基于社會化網(wǎng)絡與電子商務交互作用催生的社會化電子商務受到普遍關注。目前,社會化電子商務與垂直領域共同協(xié)作雖已得到越來越多的企業(yè)重視并運用,但是我國時尚品牌在社會化電子商務發(fā)展下的品牌內容傳播過程中面臨著品牌自身定位不明確、產(chǎn)品內容同質化嚴重、目標受眾定位模糊等諸多問題仍亟待解決。本文從社會化電子商務的特性出發(fā),詳細闡述了消費者由于社會化網(wǎng)絡環(huán)境的變化導致消費行為發(fā)生轉變的過程,并利用品牌內容傳播方面的相關理論分析了國內時尚品牌在社會化電子商務條件下內容傳播的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題。以品牌內容、社會化電子商務、用戶為主體因素構建了基于社會化電子商務的品牌內容傳播模型,將時尚品牌內容傳播置于社會化電子商務的背景環(huán)境中進行研究,明確了傳播過程中的關鍵點,根據(jù)模型中的關鍵要素提出針對性策略和建議。為我國時尚品牌在社會化電子商務內容傳播過程中面臨的眾多問題提供建議和參考。最后,本文以國內時尚品牌“FELLALA”為例,分析了該品牌的傳播現(xiàn)狀問題,通過創(chuàng)新模型和策略明確了該類品牌的自身定位、目標受眾和品牌原型,針對性的設計了該品牌基于社會化電子商務下...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1品牌內容傳播創(chuàng)新模型圖

在傳統(tǒng)的企業(yè)目標顧客定位方面，一般企業(yè)都是根據(jù)自身優(yōu)勢，同時結合市場競爭情況來生產(chǎn)產(chǎn)品，然后通過電視、報紙等媒體進行推廣銷售。這種經(jīng)營模式在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境之前有一定的效果，應為在以往的消費環(huán)境中，人們獲得信息的途徑比較單一，很少有除了電視報紙等以外的途徑來獲取商品信息，也缺少對比，選....

本文編號：3978142