本文以品牌管理理論為指導,通過實地走訪的方式,重點調(diào)研了著名的民營企業(yè)——江蘇隆力奇生物科技股份有限公司的品牌管理情況。筆者通過與公司高層的訪談,了解和掌握了江蘇隆力奇生物科技股份有限公司的概況,隆力奇的品牌發(fā)展的歷程以及目前品牌管理的現(xiàn)狀。在深入調(diào)研隆力奇品牌發(fā)展部門的基礎上,對公司品牌管理狀況進行了梳理,并分析了隆力奇品牌的現(xiàn)狀特征,從而對隆力奇品牌發(fā)展中的不足之處提出了一些建議。希望通過本文的研究,對于隆力奇品牌發(fā)展乃至中國民營企業(yè)品牌的發(fā)展和維護有所幫助并有一定的借鑒意義。文章第一部分首先闡明了研究的背景、目的以及研究的整個流程。第二部分表述了品牌管理的一些基礎理論和發(fā)展趨勢,并對目前的品牌管理的理論進行了一個不全面的綜述。第三部分介紹了隆力奇公司的一些基本情況以及隆力奇品牌發(fā)展的過程和現(xiàn)狀。最后通過對隆力奇品牌的分析提出了自己的建議。 

【文章來源】：蘇州大學江蘇省

【文章頁數(shù)】：45 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
第一章 緒言
    第一節(jié) 研究背景
    第二節(jié) 研究目的
    第三節(jié) 研究流程
第二章 品牌理論概述
    第一節(jié) 品牌的涵義、特征與功能
    第二節(jié) 品牌管理的一般涵義與發(fā)展趨勢
    第三節(jié) 品牌管理理論綜述
第三章 隆力奇公司的品牌管理
    第一節(jié) 隆力奇公司簡介
    第二節(jié) 隆力奇公司品牌的發(fā)展過程
    第三節(jié) 隆力奇公司品牌戰(zhàn)略釋疑
第四章 對隆力奇公司品牌的分析與建議
    第一節(jié) 對隆力奇品牌的分析
    第二節(jié) 對隆力奇公司品牌發(fā)展的建議
第五章 啟示與結論
    第一節(jié) 啟示
    第二節(jié) 結論
參考文獻
攻讀學位期間公開發(fā)表的論文
后記


【參考文獻】：
期刊論文
[1]品牌定位五步曲[J]. 丁曉光.  企業(yè)研究. 2007(02)
[2]基于品牌的擴張戰(zhàn)略[J]. 馮瑞.  企業(yè)研究. 2006(05)



本文編號：2901296