發(fā)布時間：2020-12-05 18:36

　　如何基于品牌形象建設(shè)視角,研究四川國企軟實(shí)力提升路徑,已成為四川國資國企深化改革實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展所面臨的新課題。本文針對新媒體環(huán)境下四川國企品牌形象建設(shè)面臨的目標(biāo)受眾難以確定、傳播內(nèi)容的吸引力度弱、隱藏的品牌危機(jī)、形象的負(fù)面片面化等問題,提出堅持內(nèi)外宣融合、注重軟硬件兼顧的路徑和12項工作對策,回答了塑造什么樣?向誰傳播?如何有效有力傳播?國企品牌形象及怎樣將四川國企軟實(shí)力"虛功實(shí)做"和"硬化"等問題。 

【文章來源】：四川有色金屬. 2018年04期 第58-62頁

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

四川國企品牌形象建設(shè)魚骨圖Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan

第4期有力傳播品牌形象”等問題的研判和解決路徑［7］。另外一方面就是要圍繞提升國企軟實(shí)力細(xì)化為形象傳播和品牌塑造這一個核心命題，瞄準(zhǔn)內(nèi)、外部兩個環(huán)境方向，立足企業(yè)干部職工、同業(yè)競爭者，客戶消費(fèi)者和社會公眾與國際市場四個受眾維度，借助于互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的先進(jìn)便捷技術(shù)，搭建提升國企核心凝聚力、外部影響力、價值創(chuàng)造力、責(zé)任驅(qū)動力的矩陣化平臺，見圖1。圖1四川國企品牌形象建設(shè)魚骨圖Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan2.1四川國企軟實(shí)力建設(shè)矩陣平臺建設(shè)構(gòu)想四川國企軟實(shí)力平臺建設(shè)，主要是圍繞提升軟實(shí)力這一核心，從企業(yè)品牌力和形象力兩大要素入手，細(xì)分為國有企業(yè)內(nèi)部職工、公眾消費(fèi)者、國際市場和同業(yè)競爭者四個受眾維度，從外部影響力、內(nèi)部凝聚力、責(zé)任驅(qū)動力、價值創(chuàng)造力四個模塊以及12項工作影響因子組成四川國企軟實(shí)力建設(shè)矩陣平臺，見圖2。圖2國有企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)矩陣平臺圖Fig.2MatrixDiagramofSoftPowerConstructionPlatformforState-ownedEnterprisesinSichuan其中，四川國企軟實(shí)力細(xì)分為品牌力、影響力兩大要素，品牌力主要基于四川國企所提供的質(zhì)量和服務(wù)，如，消費(fèi)客戶滿意率、社會公眾支持率等維度［8］；形象力基于四川國資在市場和社會上的人心和口碑，如干部和職工歸屬感、同業(yè)競爭者認(rèn)可度等維度；國企外部影響力細(xì)分為說服力、公關(guān)力、傳播力3個因子，主要依托做好新聞?wù)�面宣傳報道、輿情引�?dǎo)危機(jī)公關(guān)、商業(yè)公益廣告投放等工作來實(shí)現(xiàn)；國企內(nèi)部凝聚力細(xì)分為堅定力、戰(zhàn)斗力、威懾力3個因子，主要依托做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)、黨建思想政治、黨風(fēng)廉潔建設(shè)等工作來實(shí)現(xiàn)；國

第4期有力傳播品牌形象”等問題的研判和解決路徑［7］。另外一方面就是要圍繞提升國企軟實(shí)力細(xì)化為形象傳播和品牌塑造這一個核心命題，瞄準(zhǔn)內(nèi)、外部兩個環(huán)境方向，立足企業(yè)干部職工、同業(yè)競爭者，客戶消費(fèi)者和社會公眾與國際市場四個受眾維度，借助于互聯(lián)網(wǎng)+新媒體的先進(jìn)便捷技術(shù)，搭建提升國企核心凝聚力、外部影響力、價值創(chuàng)造力、責(zé)任驅(qū)動力的矩陣化平臺，見圖1。圖1四川國企品牌形象建設(shè)魚骨圖Fig.1FishboneMapofState-ownedEnterpriseBrandImageConstructioninSichuan2.1四川國企軟實(shí)力建設(shè)矩陣平臺建設(shè)構(gòu)想四川國企軟實(shí)力平臺建設(shè)，主要是圍繞提升軟實(shí)力這一核心，從企業(yè)品牌力和形象力兩大要素入手，細(xì)分為國有企業(yè)內(nèi)部職工、公眾消費(fèi)者、國際市場和同業(yè)競爭者四個受眾維度，從外部影響力、內(nèi)部凝聚力、責(zé)任驅(qū)動力、價值創(chuàng)造力四個模塊以及12項工作影響因子組成四川國企軟實(shí)力建設(shè)矩陣平臺，見圖2。圖2國有企業(yè)軟實(shí)力建設(shè)矩陣平臺圖Fig.2MatrixDiagramofSoftPowerConstructionPlatformforState-ownedEnterprisesinSichuan其中，四川國企軟實(shí)力細(xì)分為品牌力、影響力兩大要素，品牌力主要基于四川國企所提供的質(zhì)量和服務(wù)，如，消費(fèi)客戶滿意率、社會公眾支持率等維度［8］；形象力基于四川國資在市場和社會上的人心和口碑，如干部和職工歸屬感、同業(yè)競爭者認(rèn)可度等維度；國企外部影響力細(xì)分為說服力、公關(guān)力、傳播力3個因子，主要依托做好新聞?wù)�面宣傳報道、輿情引�?dǎo)危機(jī)公關(guān)、商業(yè)公益廣告投放等工作來實(shí)現(xiàn)；國企內(nèi)部凝聚力細(xì)分為堅定力、戰(zhàn)斗力、威懾力3個因子，主要依托做好網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)、黨建思想政治、黨風(fēng)廉潔建設(shè)等工作來實(shí)現(xiàn)；國

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]以品牌戰(zhàn)略助力強(qiáng)國夢想——訪全國政協(xié)委員、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長 劉平均[J]. 馬文生.  中國品牌. 2015(04)
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本文編號：2899902