本文在對品牌戰(zhàn)略的相關(guān)理論進行了篩選和整理后,利用模塊分析法、SWTO模型分析、理論聯(lián)系實際相結(jié)合、靜態(tài)和動態(tài)分析相結(jié)合,定性和定量相結(jié)合等方法,對貴州中煙工業(yè)公司的企業(yè)現(xiàn)狀,品牌競爭狀況及品牌戰(zhàn)略規(guī)劃等進行了詳細的分析。為貴州中煙工業(yè)公司的品牌把脈,找出企業(yè)品牌建設(shè)中存在的問題。然后按照理論指導(dǎo)實踐的原則,從理論結(jié)構(gòu),模型建立上,對貴州中煙工業(yè)公司的品牌戰(zhàn)略進行了梳理,理順企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的程序,重新制定了企業(yè)的品牌戰(zhàn)略構(gòu)想及實施方案。針對性地提出了企業(yè)的雙品牌戰(zhàn)略構(gòu)想,并就具體品牌重新進行了定位,就品牌個性、品牌形象、品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整及品牌推廣傳播等方面提出具體的實施方案。 由于品牌戰(zhàn)略是一門實踐性,操作性很強的科學(xué),本次研究我把重心放在品牌戰(zhàn)略在企業(yè)的實踐運用上。煙草行業(yè)是政策性很強的行業(yè),它與傳統(tǒng)流通企業(yè)在營銷模式和品牌戰(zhàn)略選擇上有很大差異,進行這個方面研究的資料不多。我選擇該課題,希望能把學(xué)習(xí)到的理論知識充分運用到工作實踐,為企業(yè)所用,探索一條品牌興企的道路。同時也希望能豐富這方面研究的成果,為今后該課題研究提供資料參考。
【學(xué)位單位】：貴州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2009
【中圖分類】：F273.2;F426.8
【文章目錄】：
中文摘要
英文摘要
1 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究的目的和意義
        1.2.1 研究的目的
        1.2.2 研究的意義
    1.3 研究思路和方法
        1.3.1 研究的思路
        1.3.2 研究的方法
2 相關(guān)理論的研究
    2.1 品牌相關(guān)理論
        2.1.1 品牌的概念
        2.1.2 品牌相關(guān)理論
    2.2 品牌戰(zhàn)略相關(guān)理論
        2.2.1 品牌戰(zhàn)略的定義
        2.2.2 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容
        2.2.3 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃
        2.2.4 多品牌戰(zhàn)略
        2.2.5 副品牌戰(zhàn)略
3 貴州中煙工業(yè)公司競爭環(huán)境解析
    3.1 貴州中煙工業(yè)公司企業(yè)競爭環(huán)境分析
    3.2 貴州中煙工業(yè)公司品牌競爭環(huán)境分析
    3.3 貴州中煙工業(yè)公司品牌規(guī)劃現(xiàn)狀
    3.4 貴州中煙工業(yè)公司品牌存在的問題
4 貴州中煙工業(yè)公司品牌戰(zhàn)略構(gòu)想和實施
    4.1 貴州中煙工業(yè)公司品牌戰(zhàn)略構(gòu)想
        4.1.1 貴州中煙工業(yè)公司品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式
        4.1.2 貴州中煙工業(yè)公司多品牌戰(zhàn)略格局下的雙品牌戰(zhàn)略構(gòu)想
    4.2 貴州中煙工業(yè)公司品牌戰(zhàn)略的實施
        4.2.1 貴州中煙工業(yè)公司品牌戰(zhàn)略具體規(guī)劃
        4.2.2 貴州中煙工業(yè)公司雙品牌戰(zhàn)略的實施
結(jié)論
致謝
參考文獻
附錄

【引證文獻】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 吳振;玖龍紙業(yè)的品牌管理研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2012年

2 許光英;啤酒品牌形象因素結(jié)構(gòu)研究[D];寧波大學(xué);2012年

3 幸佳;卷煙企業(yè)多品牌戰(zhàn)略管理研究[D];武漢工業(yè)學(xué)院;2012年

本文編號：2891705