隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展,網(wǎng)上銷售成為諸多品牌服裝企業(yè)營銷的新方式。網(wǎng)絡(luò)營銷的影響下,相關(guān)競爭性的其他服裝品牌網(wǎng)上商城的興起及網(wǎng)絡(luò)平臺P2P服裝零售商的大量出現(xiàn)使得品牌服裝傳統(tǒng)實(shí)體店的原有銷售受到?jīng)_擊。本文在分析品牌服裝網(wǎng)絡(luò)銷售現(xiàn)況的基礎(chǔ)上,通過問卷調(diào)查的方法獲取了目前部分消費(fèi)者對于品牌服裝傳統(tǒng)實(shí)體店和網(wǎng)上商城的購買習(xí)慣和看法意見等信息的樣本,以此為基礎(chǔ),對數(shù)據(jù)進(jìn)行了描述性統(tǒng)計(jì)分析和交叉分析,以探究顧客感知下的品牌服裝傳統(tǒng)實(shí)體店和網(wǎng)上商城的優(yōu)缺點(diǎn)和影響,以及互聯(lián)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)營銷的互相關(guān)系。本文發(fā)現(xiàn),由于網(wǎng)絡(luò)商城的價(jià)格優(yōu)惠和便利快捷深受消費(fèi)者青睞,可以促進(jìn)該品牌服裝的銷售;也受益于互聯(lián)網(wǎng)媒介低成本、傳播范圍廣的特點(diǎn)。另外,通過分析ONLY品牌女裝線上和線下兩種銷售途徑,可以得出新穎的網(wǎng)絡(luò)商城較傳統(tǒng)實(shí)體店的優(yōu)勢在于簡化了銷售渠道降低成本和價(jià)格,并有效擴(kuò)大了企業(yè)規(guī)模;而由于缺少購物體驗(yàn),目前網(wǎng)絡(luò)營銷對傳統(tǒng)銷售渠道造成沖擊仍較為有限,基于此,本文針對減少銷售渠道沖突和網(wǎng)絡(luò)營銷信息安全性給出了相關(guān)建議。 

【文章來源】：全國商情(經(jīng)濟(jì)理論研究). 2016年05期 第22-24頁

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
一、中國網(wǎng)絡(luò)服裝購物現(xiàn)狀
二、品牌服裝網(wǎng)絡(luò)營銷渠道影響因素分析
    1. 研究方法
    2. 品牌服裝網(wǎng)絡(luò)渠道的影響因素總結(jié)
三、品牌服裝在傳統(tǒng)實(shí)體店運(yùn)營下的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)
    1. 案例———ONLY女裝品牌的線下銷售
    3. 品牌服裝在傳統(tǒng)實(shí)體店?duì)I銷下的挑戰(zhàn)
四、品牌服裝網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營下的優(yōu)勢與挑戰(zhàn)
    1. 案例———ONLY女裝品牌線上銷售
    2. 品牌服裝在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下的優(yōu)勢
    3. 品牌服裝在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下的挑戰(zhàn)
五、結(jié)論


【參考文獻(xiàn)】：
碩士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)服裝品牌商品流通渠道的管理模式研究[D]. 胡佳麗.武漢紡織大學(xué) 2014



本文編號：2897318