發(fā)布時間：2020-11-10 12:19

　　 品牌是用以識別某個銷售商的產(chǎn)品或服務,其中名稱是品牌的第一要素,在傳遞品牌價值和打造品牌形象過程中起著關鍵性作用。品牌名稱的不同會影響消費者對產(chǎn)品的感知,進而影響消費者的購買意愿,其中品牌名稱的語音結構特征對消費者的影響尤為明顯。因此,如何為商品起名是營銷心理學研究的重要項目之一。該領域有研究者從語音結構特征中疊音這一角度對品牌名稱進行研究。疊音屬于漢語中一種常見的語音結構,其反復作用于人的聽覺,能增強人對語音的感受。已有研究證實了ABB疊音詞對消費者知覺和偏好的影響,但生活中除ABB式品牌名稱,還有許多ABA式品牌名稱,那么這些品牌名稱會對消費者知覺和偏好有何影響?是否也會讓消費者感受到品牌中的嬰兒屬性?這種知覺是否存在有性別差異?是否因產(chǎn)品類型不同,ABA式品牌名稱對消費者偏好的影響也不一樣?為此,本研究以大學本科生為被試,首先考察ABA式疊詞品牌名稱對消費者激活嬰兒圖式程度的情況(實驗一),然后考察ABA式疊詞品牌名稱對消費者溫暖知覺、能力知覺的影響情況(實驗二),再次分析實用型和享樂型產(chǎn)品的ABA式品牌名稱對消費者偏好的影響(實驗三),最后探討女性化和男性化產(chǎn)品的ABA式品牌名稱對消費者偏好的影響(實驗四)。通過以上四個實驗,本研究獲得以下結論:(1)與非疊音品牌名稱(AB式、ABC式)相比疊音品牌名稱(ABA式、ABB式)能更多地激活消費者的嬰兒圖式,讓消費者感受到該品牌存在更多的嬰兒特征;其中,ABA式品牌名稱與ABB式品牌名稱相比較,對消費者激活嬰兒圖式的程度差別不顯著,但ABB式嬰兒圖式激活程度略高于ABA式;女性能夠比男性更多地感受到ABA式疊詞中的嬰兒圖式。(2)消費者知覺擁有ABA式名稱的品牌更像嬰兒,從而感知其更溫暖,但更缺乏能力;女性消費者比男性消費者更容易知覺到疊音品牌中的溫暖屬性,與男性消費者相比,知覺到更少的能力屬性。(3)對于享樂型產(chǎn)品而言,消費者對疊音ABA式品牌名稱的喜歡程度都高于非疊音AB式品牌名稱;對于實用型產(chǎn)品來說,消費者對非疊音AB式品牌名稱的喜歡程度都高于疊音ABA式品牌名稱。(4)對于女性化產(chǎn)品而言,消費者對疊音ABA式品牌名稱的喜歡程度都高于非疊音AB式品牌名稱,其中與男性消費者相比,女性消費者對ABA式品牌名稱的喜好程度更高;對于男性化產(chǎn)品而言,消費者對非疊音AB式品牌名稱的喜好程度高于疊音ABA式品牌名稱。
【學位單位】：貴州師范大學
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2018
【中圖分類】：B842.2
【部分圖文】：

描述嬰兒圖式和溫暖知覺的關系的散點圖

描述嬰兒圖式和能力知覺的關系的散點圖
【參考文獻】

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本文編號：2877920