發(fā)布時間：2020-11-06 15:04

　　 準確定價是吸引目標消費者的重要因素之一。為此,以快時尚服裝為研究對象,提出客戶在品牌態(tài)度上的忠誠、客戶的創(chuàng)新、對公平價格的感知、炫耀性消費心理4個影響其價格容忍度的關(guān)鍵因素。研究結(jié)果表明,公平價格感知、炫耀性消費心理對快時尚服裝品牌的價格容忍度影響最為顯著。建議國內(nèi)快時尚服裝企業(yè)以創(chuàng)新為先導(dǎo),打造品牌個性化形象;準確地挖掘目標顧客的炫耀性消費心理需求;并讓消費者感知到價格的公平性。
【部分圖文】：

第3期王秋月:快時尚服裝品牌的價格容忍度影響因素圖1炫耀性消費心理對價格容忍度的間接影響Fig．1Indirectinfluenceofconspicuousconsumptionpsychologyonpricetolerance2)客戶創(chuàng)新分別通過對品牌態(tài)度忠誠和公平價格感知的正向影響，間接影響價格容忍度。Melton［21］研究顯示，牛仔褲的品牌態(tài)度忠誠度與客戶創(chuàng)新性間呈正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)r=0.39。Goldsmith等［22］的研究結(jié)果顯示客戶創(chuàng)新與品牌忠誠呈正向相關(guān)關(guān)系［22］。根據(jù)以上分析，假設(shè)如下:H6，客戶創(chuàng)新通過對品牌態(tài)度忠誠的正向影響，間接影響價格容忍度。H7，客戶創(chuàng)新通過對公平價格感知的正向影響，間接影響價格容忍度。具體關(guān)系圖如圖2所示。圖2客戶創(chuàng)新對價格容忍度的間接影響Fig．2Indirectinfluenceofconsumerinnovativenessonpricetolerance2.3模型構(gòu)建本文在對炫耀性消費心理、品牌態(tài)度忠誠、客戶創(chuàng)新、公平價格感知4個因素的研究基礎(chǔ)上結(jié)合前文的假設(shè)，運用結(jié)構(gòu)方程分析的方法，建立了價格容忍度影響因素具體概念模型，如圖3所示。圖3價格容忍度影響因素概念模型Fig．3Conceptualmodeloffactorsaffectingpricetolerance3研究方法與數(shù)據(jù)以快時尚服裝產(chǎn)品作為實證研究對象，通過檢驗概念模型指標設(shè)置的合理性及建構(gòu)的科學性進行實證研究。3.1文獻研究階段通過對價格容忍度的相關(guān)研究進行總結(jié)梳理，結(jié)合專家訪談和國內(nèi)快時尚服裝消費的現(xiàn)狀，本文選取4個關(guān)鍵前因變量，變量具有較高的可靠性。結(jié)合多年對行業(yè)和快時尚產(chǎn)品的觀察，對研究中涉及的部分變量的具體指標進行了解釋補充。3.2調(diào)研準備階段通過文獻整理和專家的深度訪談，明確了價格容忍度的4個主要影響因素及變量間的關(guān)系路徑;通過問卷調(diào)查的方式開展預(yù)調(diào)研，修正、調(diào)整部分指

?Fig．1Indirectinfluenceofconspicuousconsumptionpsychologyonpricetolerance2)客戶創(chuàng)新分別通過對品牌態(tài)度忠誠和公平價格感知的正向影響，間接影響價格容忍度。Melton［21］研究顯示，牛仔褲的品牌態(tài)度忠誠度與客戶創(chuàng)新性間呈正相關(guān)，相關(guān)系數(shù)r=0.39。Goldsmith等［22］的研究結(jié)果顯示客戶創(chuàng)新與品牌忠誠呈正向相關(guān)關(guān)系［22］。根據(jù)以上分析，假設(shè)如下:H6，客戶創(chuàng)新通過對品牌態(tài)度忠誠的正向影響，間接影響價格容忍度。H7，客戶創(chuàng)新通過對公平價格感知的正向影響，間接影響價格容忍度。具體關(guān)系圖如圖2所示。圖2客戶創(chuàng)新對價格容忍度的間接影響Fig．2Indirectinfluenceofconsumerinnovativenessonpricetolerance2.3模型構(gòu)建本文在對炫耀性消費心理、品牌態(tài)度忠誠、客戶創(chuàng)新、公平價格感知4個因素的研究基礎(chǔ)上結(jié)合前文的假設(shè)，運用結(jié)構(gòu)方程分析的方法，建立了價格容忍度影響因素具體概念模型，如圖3所示。圖3價格容忍度影響因素概念模型Fig．3Conceptualmodeloffactorsaffectingpricetolerance3研究方法與數(shù)據(jù)以快時尚服裝產(chǎn)品作為實證研究對象，通過檢驗概念模型指標設(shè)置的合理性及建構(gòu)的科學性進行實證研究。3.1文獻研究階段通過對價格容忍度的相關(guān)研究進行總結(jié)梳理，結(jié)合專家訪談和國內(nèi)快時尚服裝消費的現(xiàn)狀，本文選取4個關(guān)鍵前因變量，變量具有較高的可靠性。結(jié)合多年對行業(yè)和快時尚產(chǎn)品的觀察，對研究中涉及的部分變量的具體指標進行了解釋補充。3.2調(diào)研準備階段通過文獻整理和專家的深度訪談，明確了價格容忍度的4個主要影響因素及變量間的關(guān)系路徑;通過問卷調(diào)查的方式開展預(yù)調(diào)研，修正、調(diào)整部分指標，解釋補充提問的方式，減少答題者對問題可能產(chǎn)生的歧義。預(yù)調(diào)研工作在北京完成，被訪

創(chuàng)新與品牌忠誠呈正向相關(guān)關(guān)系［22］。根據(jù)以上分析，假設(shè)如下:H6，客戶創(chuàng)新通過對品牌態(tài)度忠誠的正向影響，間接影響價格容忍度。H7，客戶創(chuàng)新通過對公平價格感知的正向影響，間接影響價格容忍度。具體關(guān)系圖如圖2所示。圖2客戶創(chuàng)新對價格容忍度的間接影響Fig．2Indirectinfluenceofconsumerinnovativenessonpricetolerance2.3模型構(gòu)建本文在對炫耀性消費心理、品牌態(tài)度忠誠、客戶創(chuàng)新、公平價格感知4個因素的研究基礎(chǔ)上結(jié)合前文的假設(shè)，運用結(jié)構(gòu)方程分析的方法，建立了價格容忍度影響因素具體概念模型，如圖3所示。圖3價格容忍度影響因素概念模型Fig．3Conceptualmodeloffactorsaffectingpricetolerance3研究方法與數(shù)據(jù)以快時尚服裝產(chǎn)品作為實證研究對象，通過檢驗概念模型指標設(shè)置的合理性及建構(gòu)的科學性進行實證研究。3.1文獻研究階段通過對價格容忍度的相關(guān)研究進行總結(jié)梳理，結(jié)合專家訪談和國內(nèi)快時尚服裝消費的現(xiàn)狀，本文選取4個關(guān)鍵前因變量，變量具有較高的可靠性。結(jié)合多年對行業(yè)和快時尚產(chǎn)品的觀察，對研究中涉及的部分變量的具體指標進行了解釋補充。3.2調(diào)研準備階段通過文獻整理和專家的深度訪談，明確了價格容忍度的4個主要影響因素及變量間的關(guān)系路徑;通過問卷調(diào)查的方式開展預(yù)調(diào)研，修正、調(diào)整部分指標，解釋補充提問的方式，減少答題者對問題可能產(chǎn)生的歧義。預(yù)調(diào)研工作在北京完成，被訪者以最近3個月購買過快時尚服裝產(chǎn)品的年輕人(年齡18～35周歲)為主，共收回200份問卷，其中185份有效問卷。預(yù)調(diào)查過程中對表述不清楚的問題進行了修正解釋。預(yù)調(diào)查回收的數(shù)據(jù)其信效度分析顯示，擬研究的具體測量指標達到標準化要求，在正式調(diào)研時可以使用。3.3正式調(diào)研階段正式調(diào)研階段主要在北京和?
【參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前3條

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

相關(guān)期刊論文 前2條

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【相似文獻】

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本文編號：2873298