發(fā)布時(shí)間：2020-10-11 22:21

　　 隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展和我國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛,越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)走出國(guó)門(mén),開(kāi)始自己的全球化之旅。然而,眾多中國(guó)民族品牌的國(guó)際化道路,特別是進(jìn)入西方發(fā)達(dá)國(guó)家的道路卻并不平坦。因而,如何更好的推動(dòng)民族品牌國(guó)際化,提升民族品牌資產(chǎn)也已經(jīng)成為學(xué)術(shù)界必須要面對(duì)的問(wèn)題。以往有關(guān)品牌資產(chǎn)的研究并沒(méi)有對(duì)企業(yè)合理性戰(zhàn)略和品牌資產(chǎn)的關(guān)系進(jìn)行過(guò)研究。而本文則嘗試從合理性的視角,探索中國(guó)企業(yè)自有品牌如何能夠更好的推進(jìn)品牌的國(guó)際化進(jìn)程。通過(guò)情景模擬實(shí)驗(yàn)我們發(fā)現(xiàn),企業(yè)的合理性戰(zhàn)略能夠影響合理性感知和品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)。而合理性感知在合理性戰(zhàn)略和品牌資產(chǎn)的關(guān)系中發(fā)揮中介作用。 本文共分為導(dǎo)論、理論發(fā)展和實(shí)證研究三大部分。其中,導(dǎo)論為本文第一章,主要闡明本研究的研究背景、選題意義,研究主題及框架。理論發(fā)展部分包括第二、三、四章,在對(duì)品牌國(guó)際化和合理性現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行梳理和分析的基礎(chǔ)上,提出了本研究的理論框架。第五章和第六章是第三部分,即實(shí)證研究部分,通過(guò)情景模擬實(shí)驗(yàn)檢查了第二部分所提框架與理論,并對(duì)結(jié)論和管理意義進(jìn)行了討論,指出本研究的局限和未來(lái)研究建議。 各章的概要如下： 第一章導(dǎo)論主要闡述了論文的研究背景和選題意義。隨著越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開(kāi)始進(jìn)入其他國(guó)家的市場(chǎng),如何在其他國(guó)家塑造一個(gè)成功的品牌受到了理論和實(shí)踐界的關(guān)注。而已有的品牌研究文獻(xiàn)尚未從制度視角解釋品牌的國(guó)際化。因而,本研究將從合理性視角出發(fā),對(duì)企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中的合理性戰(zhàn)略、合理性感知和企業(yè)品牌資產(chǎn)的關(guān)系進(jìn)行梳理,從而拓展了有關(guān)品牌國(guó)際化的研究。 第二章對(duì)現(xiàn)有的品牌國(guó)際化的研究進(jìn)行了梳理。通過(guò)梳理已有文獻(xiàn),我們對(duì)什么是品牌國(guó)際化,已有的品牌國(guó)際化的研究視角有了一個(gè)初步認(rèn)識(shí)。 第三章從合理性視角對(duì)品牌國(guó)際化的研究進(jìn)行了回顧和簡(jiǎn)要總結(jié)。有關(guān)研究認(rèn)為,企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中,會(huì)遭遇制度、規(guī)范和文化等方面的變化。所以,了解合理性戰(zhàn)略、品牌合理性感知和品牌資產(chǎn)的關(guān)聯(lián)是一件十分有意義的事情。 第四章在前兩章文獻(xiàn)綜述的基礎(chǔ)上,提出了研究框架、研究方法與研究步驟,并對(duì)變量間的假設(shè)關(guān)系進(jìn)行了解釋。 第五章為實(shí)證研究。我們分別從規(guī)制、規(guī)范和認(rèn)知層面對(duì)合理性戰(zhàn)略對(duì)合理性感知和品牌資產(chǎn)的影響進(jìn)行了檢驗(yàn)。結(jié)果表明,企業(yè)的合理化戰(zhàn)略能夠?qū)ο�費(fèi)者的合理性感知和品牌資產(chǎn)評(píng)價(jià)產(chǎn)生影響,并且合理性感知在合理性戰(zhàn)略和品牌資產(chǎn)之間起到一個(gè)中介作用。 第六章在前述理論與實(shí)證分析的基礎(chǔ)上,提出了研究結(jié)論并加以討論。依據(jù)本研究的結(jié)果,我們認(rèn)為,中國(guó)企業(yè)在進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)時(shí),需要對(duì)自己行為的合理性給予關(guān)注。通過(guò)采用有針對(duì)性的合理化戰(zhàn)略,可以提升消費(fèi)者的合理性感知,最終提升品牌資產(chǎn)的評(píng)價(jià)。 總之,本文從合理性視角對(duì)品牌國(guó)際化的問(wèn)題進(jìn)行了探索。研究綜合了現(xiàn)有品牌和制度理論方面的文獻(xiàn),采用了規(guī)范研究和實(shí)證研究結(jié)合的方法,旨在豐富和發(fā)展中國(guó)品牌成功國(guó)際化的研究,并為幫助企業(yè)成功實(shí)施品牌的跨國(guó)轉(zhuǎn)換提供參考。
【學(xué)位單位】：武漢大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位年份】：2010
【中圖分類(lèi)】：F272.3
【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
表目次
圖目次
第一章 導(dǎo)論
    第一節(jié) 研究背景及選題意義
        一、研究的背景和問(wèn)題的提出
        二、本研究選題的意義
    第二節(jié) 研究主題、方法及框架
        一、研究主題
        二、研究方法
        三、論文框架
第二章 文獻(xiàn)綜述
    第一節(jié) 品牌與品牌國(guó)際化
        一、品牌
        二、自主品牌
        三、國(guó)際化品牌
    第二節(jié) 品牌國(guó)際化戰(zhàn)略
        一、概念
        二、戰(zhàn)略維度
    第三節(jié) 品牌資產(chǎn)
        一、品牌資產(chǎn):概念與視角
        二、品牌資產(chǎn)的測(cè)量
    第四節(jié) 品牌國(guó)際化與環(huán)境
    第五節(jié) 文獻(xiàn)評(píng)述
        一.資源基礎(chǔ)視角
        二.國(guó)際企業(yè)家精神視角
第三章 品牌國(guó)際化理論:合理性的視角
    第一節(jié) 制度理論
        一、組織環(huán)境
        二、制度
        三、制度的支柱
    第二節(jié) 合理性
        一、合理性的概念
        二、尋求合理性原因
        三、合理性的維度
    第三節(jié) 合理性戰(zhàn)略
        一、獲取合理性的戰(zhàn)略
        二、獲取合理性的挑戰(zhàn)
    第四節(jié) 合理性與品牌國(guó)際化
第四章 品牌國(guó)際化案例:合理性視角
    第一節(jié) 海爾跨國(guó)經(jīng)營(yíng)之路
    第二節(jié) 上汽集團(tuán)敗走韓國(guó)
第五章 研究模型和假設(shè)演繹
    第一節(jié) 研究模型和變量界定
        一、研究模型
        二、主要研究變量界定
    第二節(jié) 理論推演與研究假設(shè)
第六章 研究設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析及結(jié)果討論
    第一節(jié) 研究設(shè)計(jì)
        一、研究設(shè)計(jì)
        二、變量測(cè)量
    第二節(jié) 數(shù)據(jù)分析
    第三節(jié) 結(jié)果討論
第七章 總結(jié)論
    第一節(jié) 研究總結(jié)和討論
        一、合理性戰(zhàn)略對(duì)消費(fèi)者合理性感知的影響
        二、合理性戰(zhàn)略對(duì)品牌資產(chǎn)的影響
        三、合理性感知的中介效應(yīng)
        四、結(jié)果討論
    第二節(jié) 研究局限和未來(lái)建議
參考文獻(xiàn)
附錄:情境和問(wèn)卷
后記

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本文編號(hào)：2837203