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鞍山南果梨飲料品牌形象塑造與傳播研究

發(fā)布時(shí)間:2020-10-08 21:55
   面對21世紀(jì)激烈的市場競爭,品牌形象顯得越來越重要。在我國企業(yè)中,大型企業(yè)的品牌意識覺醒較早,它們吸收國外企業(yè)先進(jìn)的品牌管理理念,為中小企業(yè)品牌管理提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。因此,如何通過資源整合建立并保持良好的品牌形象,并通過合理有效的傳播途徑使品牌形象有效地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前是目前我國企業(yè)面臨的重大課題。 面對這樣一種品牌化競爭的大格局,企業(yè)應(yīng)該從消費(fèi)者和企業(yè)兩個(gè)角度來審視品牌在競爭中的作用。如果站在消費(fèi)者的角度,品牌形象間接的影響消費(fèi)者品牌選擇的行為,因?yàn)槠放葡M(fèi)可以降低消費(fèi)者購物的風(fēng)險(xiǎn);站在企業(yè)的角度,良好的品牌形象可以轉(zhuǎn)化為企業(yè)強(qiáng)大的品牌資產(chǎn),另外,品牌形象也為企業(yè)進(jìn)行品牌延伸打下良好的基礎(chǔ)。從這兩個(gè)角度看,品牌形象塑造與傳播的重要性逐漸凸顯。 在我國消費(fèi)市場中,隨著人們消費(fèi)多元化特征的出現(xiàn),不少企業(yè)將目光轉(zhuǎn)向果汁飲料市場,但是,在眾多新品牌開發(fā)的過程中,失敗者居多,成功者少。筆者以鞍山南果梨飲料運(yùn)營失敗的案例為基礎(chǔ),首先分析了南果梨品牌的誕生過程以及品牌運(yùn)營的現(xiàn)狀;其次,針對南果梨品牌運(yùn)營的失敗案例,指出了品牌運(yùn)營失敗的原因在于品牌形象塑造與傳播的過程中存在很多弊端;再次,針對品牌運(yùn)營過程中的失誤,提出南果梨飲料品牌形象塑造的建議;最后,針對南果梨品牌形象傳播過程中的問題,提出南果梨飲料品牌形象傳播的對策。 本文主要采用了文獻(xiàn)綜合法、調(diào)查研究法和案例分析法。其中文獻(xiàn)分析法主要指搜集、鑒別、整理文獻(xiàn),并通過對文獻(xiàn)的研究形成對事實(shí)的科學(xué)認(rèn)識的方法。本文通過對品牌形象研究方面的文獻(xiàn)資料和鞍山市南果梨飲料市場運(yùn)營過程中的數(shù)據(jù)、文獻(xiàn)資料進(jìn)行收集、整理、分析和比較,基本掌握鞍山南果梨飲料品牌運(yùn)營的基本狀況和我國理論界對于品牌形象的研究情況,為論文的順利撰寫提供相關(guān)的支撐。調(diào)查研究法是當(dāng)今社會(huì)科學(xué)領(lǐng)域最常用的收集研究資料的方法。筆者通過問卷調(diào)查、訪談等方式對該鞍山南果梨飲料企業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究。通過在鞍山市內(nèi)選擇200位大學(xué)生消費(fèi)者和200名普通消費(fèi)者進(jìn)行問卷調(diào)研,分析調(diào)查所得資料并作為論文寫作的主要依據(jù)。本文在研究鞍山市南果梨飲料的品牌形象時(shí),不僅從整體上對其企業(yè)的品牌形象的現(xiàn)狀和問題進(jìn)行分析,而且采用案例研究法分析了市場中其他的飲料品牌的成功經(jīng)驗(yàn),以此來增加論文的說服力。
【學(xué)位單位】:石河子大學(xué)
【學(xué)位級別】:碩士
【學(xué)位年份】:2013
【中圖分類】:F274;F426.82
【部分圖文】:

對比圖,南果梨,水溶,飲料


的品牌和類似的市場,有的企業(yè)成功了,有的企業(yè)牌運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)不足,缺乏打開市場局面的品牌運(yùn)作力新意入為主的“第一印象”使得南果梨飲料的包裝模仿的飲料出現(xiàn)在公眾的視野中,需要帶給消費(fèi)者新奇象,打開市場局面。筆者在鞍山市的泰納隆超市曾其品牌包裝酷似農(nóng)夫山泉水溶 C100 的包裝(圖 3夫山泉水溶 C100,再加上貨架與農(nóng)夫山泉水溶 C有什么可以打動(dòng)顧客去注意這種商品的特點(diǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

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本文編號:2832809

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