發(fā)布時間：2020-10-02 08:26

　　 國外大小品牌強勢進入中國,本土品牌又如雨后春筍,想在這樣的情況,占領(lǐng)市場和消費者心智,確實不太容易�，F(xiàn)在處于“注意力經(jīng)濟”主導(dǎo)的時代,能否深化消費者對于品牌形象的感知決定著一個品牌的命運,怎樣才可以贏得消費者的“注意力”,是每個企業(yè)都會考慮的問題。在實際生活中,企業(yè)往往會用標志來代表品牌的整體形象,希望以此搶占消費者心智,但是很多都沒有達到自己預(yù)期的結(jié)果,在品牌塑造中運用超級符號可以事半功倍。但品牌塑造中構(gòu)建超級符號絕不是簡單地嫁接和拼湊,本文從超級符號在品牌塑造中的應(yīng)用價值及運用方法等方面進行論述,并提出要從標志入手構(gòu)建超級符號才可以達到最好效果等觀點,希望可以提供一些有價值的啟發(fā)和思考。
【學位單位】：天津美術(shù)學院
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2019
【中圖分類】：J534
【部分圖文】：

圖１賽場身穿阿迪達斯的運動員逡逑在看世界杯時，遠遠的就能看到阿迪達斯的三條杠在賽場馳有產(chǎn)品及視覺宣傳中統(tǒng)一運用了這三條杠，使其成為了它的三條杠，就知道隊員穿的是阿迪達斯，而其他運動品牌，則

饈停嚆嗣薔湍苊靼灼放破渲械暮囗澹嘭鄨汊畬蠓段В]3?的應(yīng)用在品牌塑造中，品牌傳播的效率就能達到最優(yōu)值。逡逑曾見過一組非常有趣的圖：（圖２）逡逑＃邋徽逡逑圖２異化的圖形逡逑發(fā)圖人將一些品牌的標志進行抽象異化，經(jīng)過變形之后，絕大部分的被調(diào)g�者还蕪娚以辶x稀�眼眿茔姺d饈悄母銎放�。辶x洗幼籩劣遙�从涩F(xiàn)料路直鶚牽喝�星、麦当劳、七��、可空N衫幀ｅ義喜還芪頤僑綰謂�行变形，组唾Z謝故潛Ａ裊似放譜罹嘰�表芯壞部粪崿睙峥d�袧撽诸iＡ翦義狹似放評渡�和标志謨磶酶“Ａ”；麦当劳的红配黄，大“Ｍ＂的以掚｜S還�膬S鋇艫囊豢諍湍清義夏�极具质感的灰色；可空N衫值那�线和经典红。保裂U蘇廡┘�緡撠点、极具隔櫨壞超级符号，辶x銜蟻耄�再怎么变化，大既~薊故強梢栽諏嶗怕�目的手C≈�，抑e劬湍蘢既坊袢∑放菩畔ⅰｅ義銑�级符号是品艙滠造种C�级浓缩惦y顧醢�，它弃剰闹R死喑て諢�累的公共符号和文化辶x戲��

本文編號：2832165