發(fā)布時(shí)間：2020-08-22 01:41

【摘要】：網(wǎng)頁(yè)是信息傳播與交流的平臺(tái),是商品推廣的重要途徑,在信息化和商品化社會(huì)中發(fā)揮著重要的作用。網(wǎng)頁(yè)中運(yùn)用了大量的多模態(tài)符號(hào)資源,構(gòu)成了意義豐富的多模態(tài)語(yǔ)篇。視覺語(yǔ)法是由克瑞斯和勒文提出的一個(gè)相對(duì)成熟和系統(tǒng)的多模態(tài)話語(yǔ)分析理論框架。在多模態(tài)話語(yǔ)分析領(lǐng)域中,語(yǔ)言不再是表達(dá)意義的唯一方式,人們運(yùn)用越來(lái)越多的多模態(tài)符號(hào)資源來(lái)構(gòu)建意義。克瑞斯和勒文基于韓禮德的三大元功能理論,提出了再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義,共同構(gòu)成視覺語(yǔ)法的理論體系。視覺語(yǔ)法作為視覺符號(hào)分析的有效手段,為多模態(tài)話語(yǔ)的意義構(gòu)建提供了理論依據(jù)。網(wǎng)頁(yè)作為多模態(tài)語(yǔ)篇的一種,能夠通過(guò)視覺語(yǔ)法透析出多模態(tài)符號(hào)背后的文化價(jià)值及根源,為網(wǎng)頁(yè)的設(shè)計(jì)和制作提供依據(jù)。因此,本文在視覺語(yǔ)法的理論框架下,采用了文化對(duì)比分析的方法,對(duì)中美飲料品牌網(wǎng)站主頁(yè)進(jìn)行了多模態(tài)話語(yǔ)分析和實(shí)證性的研究。本文首先介紹了文章的研究背景、研究問(wèn)題、研究方法和組織框架。然后對(duì)多模態(tài)話語(yǔ)分析和網(wǎng)頁(yè)研究進(jìn)行了文獻(xiàn)綜述,闡明了其中存在的缺陷以及研究的發(fā)展趨勢(shì)。并對(duì)視覺語(yǔ)法的再現(xiàn)意義、互動(dòng)意義和構(gòu)圖意義進(jìn)行了系統(tǒng)的闡釋和說(shuō)明。在視覺語(yǔ)法的理論框架下,通過(guò)對(duì)中美飲料品牌網(wǎng)站主頁(yè)各三十個(gè)語(yǔ)料的數(shù)據(jù)分析,揭示了隱藏在這些網(wǎng)站主頁(yè)背后的中美文化價(jià)值,并且進(jìn)一步闡明了這些中美文化價(jià)值存在的原因。最后文章總結(jié)了研究的發(fā)現(xiàn),研究的意義和缺陷,并對(duì)進(jìn)一步研究提出了建議。文章研究表明,中美飲料品牌網(wǎng)站主頁(yè)間存在著顯著的文化差異。中國(guó)飲料品牌網(wǎng)站主頁(yè)呈現(xiàn)了更多集體主義價(jià)值觀、片段式思維、注重人與自然的和諧、注重理論和學(xué)術(shù)以及高權(quán)力距等,而美國(guó)飲料品牌網(wǎng)站主頁(yè)則呈現(xiàn)了更多的個(gè)人主義價(jià)值觀、連貫性系統(tǒng)性思維、征服自然的價(jià)值觀、注重經(jīng)驗(yàn)和實(shí)踐以及低權(quán)力距等。這些都是由于兩國(guó)的文明、語(yǔ)言和思維方式、宇宙觀、哲學(xué)和政治的不同造成的。中國(guó)飲料品牌中也有顯示權(quán)力平等的內(nèi)容,而這是由于中國(guó)的社會(huì)變遷所造成的。文章通過(guò)運(yùn)用視覺語(yǔ)法理論分析中美飲料品牌網(wǎng)站主頁(yè)中的圖像,發(fā)現(xiàn)視覺語(yǔ)法理論適合對(duì)飲料品牌網(wǎng)頁(yè)開展文化對(duì)比分析,這些能夠指導(dǎo)飲料公司從文化層面設(shè)計(jì)出更合適的網(wǎng)頁(yè),幫助中國(guó)飲料公司設(shè)計(jì)出適合美國(guó)文化的英文版本。以實(shí)現(xiàn)提升企業(yè)品牌,促進(jìn)銷量的目標(biāo),進(jìn)而促進(jìn)兩個(gè)國(guó)家的跨文化商務(wù)溝通。
【學(xué)位授予單位】：天津商業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：H04

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;Uber退出中國(guó),看它做過(guò)的創(chuàng)意營(yíng)銷[J];新營(yíng)銷;2016年12期

2 龍信;郭佳賓;賈潤(rùn)潭;;值得冒險(xiǎn)的青春[J];連環(huán)畫報(bào);2017年02期

3 羅賽邇;YJC;;火焰收藏家[J];南風(fēng);2017年13期

4 席浪濤;;“杞動(dòng)力”枸杞植物飲料品牌暢銷全國(guó)市場(chǎng)[J];中國(guó)酒;2014年08期

5 陳眉;;飲料品牌營(yíng)銷中的色彩語(yǔ)義探析[J];上海商業(yè);2009年10期

6 林臻;功能飲料品牌透視:打造理想品牌任重道遠(yuǎn)[J];市場(chǎng)研究;2005年09期

7 姚毓才;創(chuàng)新造就民族飲料品牌[J];中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊;2002年03期

8 ;飲料品牌比高低[J];中國(guó)工商;2001年04期

9 ;段子[J];環(huán)球人物;2013年18期

10 包·恩和巴圖;;“山腰”市場(chǎng)漸成死地[J];銷售與市場(chǎng)(渠道版);2010年06期

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 李可;做走向世界的民族飲料品牌[N];團(tuán)結(jié)報(bào);2018年

2 本報(bào)記者 賀陽(yáng);“網(wǎng)紅”奶茶扎堆北上 能否再現(xiàn)一“茶”難求盛況[N];中國(guó)商報(bào);2017年

3 ;伊利集團(tuán)蟬聯(lián)全球乳企八強(qiáng)[N];北京商報(bào);2017年

4 本報(bào)記者 吳容;換帥未解統(tǒng)一業(yè)績(jī)頹勢(shì) 凈利兩位數(shù)下滑[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2017年

5 記者 李健武;維他奶落子?xùn)|莞[N];東莞日?qǐng)?bào);2017年

6 凌軍;飲料品牌各有千秋 國(guó)產(chǎn)品牌仍需努力[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2001年

7 劉艷;神七惟一搭載飲料品牌,廈門產(chǎn)![N];廈門日?qǐng)?bào);2008年

8 袁紅兵;國(guó)產(chǎn)飲料品牌尚需努力[N];廠長(zhǎng)經(jīng)理日?qǐng)?bào);2001年

9 蘭夢(mèng);民族飲料品牌如何突出重圍[N];亞太經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2001年

10 ;軟飲料品牌　遭遇新挑戰(zhàn)[N];中華工商時(shí)報(bào);2004年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 曾雨佳;視覺語(yǔ)法視角下中美飲料品牌網(wǎng)站主頁(yè)的文化對(duì)比分析[D];天津商業(yè)大學(xué);2019年

2 由佳承;淺析近期國(guó)內(nèi)市場(chǎng)碳酸飲料品牌營(yíng)銷傳播策略[D];遼寧大學(xué);2018年

3 寧峰;國(guó)內(nèi)外飲料品牌形象設(shè)計(jì)比較研究[D];東北電力大學(xué);2016年

4 陳震寰;境內(nèi)外飲料品牌在華的營(yíng)銷策略分析[D];暨南大學(xué);2003年

5 何瑞蘭;消費(fèi)升級(jí)背景下的飲料品牌形象設(shè)計(jì)研究[D];浙江工商大學(xué);2018年

6 楊懋;飲料品牌形象中的色彩語(yǔ)義探析[D];廣東工業(yè)大學(xué);2011年

7 陳眉;飲料品牌形象中的色彩研究[D];蘇州大學(xué);2008年

8 陳寶珠;中泰紅牛功能飲料品牌創(chuàng)建研究[D];廈門大學(xué);2009年

9 何姣姣;基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的軟飲料行業(yè)品牌建設(shè)研究[D];西南大學(xué);2012年

10 石佳;飲料品牌的包裝設(shè)計(jì)[D];昆明理工大學(xué);2014年

本文編號(hào)：2800106