本文關(guān)鍵詞：金融危機(jī)環(huán)境下上海星巴克營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整研究

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【摘要】： 星巴克是世界知名的咖啡連鎖品牌,上海星巴克公司是其在上海的子公司。上海星巴克公司自成立以來(lái)發(fā)展迅速,業(yè)績(jī)持續(xù)良好增長(zhǎng)。然而在金融危機(jī)影響到中國(guó)經(jīng)濟(jì)后,上海星巴克公司的業(yè)績(jī)出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)。 本文首先分析了金融危機(jī)影響下的需求變化,包括消費(fèi)人群的變化和消費(fèi)者行為的變化。其次分析了上海地區(qū)的咖啡連鎖行業(yè)的基本情況,包括行業(yè)現(xiàn)狀、主要的競(jìng)爭(zhēng)者,及競(jìng)爭(zhēng)者的變化。最后,從保持增長(zhǎng)的目的出發(fā),研究了上海星巴克的營(yíng)銷(xiāo)策略如何做出調(diào)整和實(shí)施。
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類(lèi)號(hào)】：F719.3

【引證文獻(xiàn)】

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 丁娟;父母效能訓(xùn)練課程（P.E.T.）的營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];南昌大學(xué);2012年

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本文編號(hào)：1245196