為了研究供應(yīng)鏈成員風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度和消費(fèi)者渠道偏好對(duì)雙渠道閉環(huán)供應(yīng)鏈定價(jià)決策的影響,運(yùn)用均值-方差方法和逆向歸納法,建立3種風(fēng)險(xiǎn)態(tài)度下制造商主導(dǎo)的博弈模型,求解得出最優(yōu)定價(jià)決策,并通過數(shù)值模擬比較分析3種模型的結(jié)果。研究表明,制造商和零售商定價(jià)隨風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避程度的增加而降低,一定的風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避行為可以提高供應(yīng)鏈效用。該研究考慮了風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避和消費(fèi)者渠道偏好的雙重影響,可以為供應(yīng)鏈成員定價(jià)決策提供參考。

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【部分圖文】：

圖4不同情形下消費(fèi)者網(wǎng)上直銷渠道偏好對(duì)制造商效用的影響

圖3制造商和零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避系數(shù)對(duì)零售價(jià)格的影響圖5不同情形下消費(fèi)者網(wǎng)上直銷渠道偏好對(duì)零售商效用的影響

圖5不同情形下消費(fèi)者網(wǎng)上直銷渠道偏好對(duì)零售商效用的影響

圖4不同情形下消費(fèi)者網(wǎng)上直銷渠道偏好對(duì)制造商效用的影響4結(jié)論

圖1雙渠道閉環(huán)供應(yīng)鏈系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

在信息對(duì)稱的情況下，制造商為主導(dǎo)的二級(jí)雙渠道閉環(huán)供應(yīng)鏈的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)如圖1所示。制造商不僅以批發(fā)價(jià)格W將產(chǎn)品賣給零售商，還以直銷價(jià)格Pd直接將產(chǎn)品銷售給消費(fèi)者。零售商則將產(chǎn)品以零售價(jià)格Pr賣給消費(fèi)者。零售商對(duì)廢舊產(chǎn)品的單位回收價(jià)格為Pc，并以轉(zhuǎn)移費(fèi)用b賣給制造商，制造商對(duì)廢舊產(chǎn)品進(jìn)行....

圖2制造商和零售商風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避系數(shù)對(duì)批發(fā)價(jià)格的影響

令θ在[0.1,1.0]的范圍內(nèi)變動(dòng)，步長(zhǎng)為0.1,Km=0.5,Kr=0.5。繪制不同情形下消費(fèi)者網(wǎng)上直銷渠道偏好對(duì)制造商和零售商效用的影響圖，分別如圖4和圖5所示。由圖4可以看出，當(dāng)制造商和零售商均為風(fēng)險(xiǎn)中性和單方風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避時(shí)，制造商效用隨著消費(fèi)者網(wǎng)上直銷渠道偏好θ的增大而增大....

本文編號(hào)：4000777