作為外貿(mào)新業(yè)態(tài)的主要模式,跨境電商已成為我國外貿(mào)發(fā)展的新動能和轉(zhuǎn)型升級的新渠道,其發(fā)展對我國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展意義重大。南通市作為我國的跨境電商綜合試驗區(qū),跨境電商發(fā)展勢頭良好,但其傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)——家紡業(yè)的跨境電商發(fā)展仍處于相對滯后狀態(tài),尤其小微家紡企業(yè)缺乏轉(zhuǎn)型跨境電商的意愿。深入探究其背后的原因,提出應(yīng)對之策,對推進(jìn)南通市小微家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商具有較為重要的現(xiàn)實意義。本文以南通市小微家紡企業(yè)為研究對象,利用實地調(diào)研和問卷調(diào)查相結(jié)合的方法,對南通市小微家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商意愿的影響因素進(jìn)行分析。首先,以問卷調(diào)查的形式了解南通市家紡行業(yè)內(nèi)小微企業(yè)參與轉(zhuǎn)型跨境電商的意愿情況,并基于計劃行為理論建立南通市小微家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商意愿影響因素理論模型并提出研究假設(shè);其次,結(jié)合問卷回收所得數(shù)據(jù)對企業(yè)參與跨境電商意愿情況進(jìn)行描述性統(tǒng)計分析,對理論模型中影響企業(yè)轉(zhuǎn)型意愿的因子與企業(yè)轉(zhuǎn)型意愿進(jìn)行相關(guān)性分析,剔除不產(chǎn)生顯著影響的因素,隨后運(yùn)用有序Probit回歸模型分析顯著相關(guān)的影響因子,對研究假設(shè)進(jìn)行論證;最后,結(jié)合同類型其他行業(yè)成功轉(zhuǎn)型經(jīng)驗,根據(jù)實證分析結(jié)果為提升南通市小微家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商意愿程度...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 關(guān)于跨境電商的研究
        1.2.2 關(guān)于企業(yè)參與跨境電商意愿影響因素的研究
        1.2.3 關(guān)于傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商對策的研究
        1.2.4 文獻(xiàn)評述
    1.3 主要內(nèi)容與研究方法
        1.3.1 主要內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
    1.4 可能的創(chuàng)新點與不足
        1.4.1 可能的創(chuàng)新點
        1.4.2 不足之處
2 南通市家紡行業(yè)發(fā)展概況
    2.1 總體發(fā)展情況
        2.1.1 發(fā)展歷程
        2.1.2 發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 出口貿(mào)易發(fā)展情況
        2.2.1 發(fā)展歷程
        2.2.2 發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3 小微家紡企業(yè)參與跨境電商情況
        2.3.1 小微家紡出口經(jīng)營跨境電商情況
        2.3.2 小微家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商意愿情況
3 南通市小微家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商意愿的理論分析
    3.1 理論模型構(gòu)建
    3.2 研究假設(shè)提出
        3.2.1 行為態(tài)度與企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商意愿的關(guān)系假設(shè)
        3.2.2 主觀規(guī)范與企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商意愿的關(guān)系假設(shè)
        3.2.3 知覺控制與企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商意愿的關(guān)系假設(shè)
        3.2.4 行為經(jīng)歷與企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商意愿的關(guān)系假設(shè)
        3.2.5 個體特征與企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商意愿的關(guān)系假設(shè)
4 南通市小微家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商意愿調(diào)查分析
    4.1 問卷設(shè)計和樣本選擇
        4.1.1 問卷設(shè)計
        4.1.2 樣本選擇
    4.2 樣本數(shù)據(jù)描述性分析
        4.2.1 企業(yè)決策者個人特征
        4.2.2 企業(yè)特征
    4.3 南通市小微家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商原因分析
        4.3.1 南通市小微家紡企業(yè)愿意轉(zhuǎn)型跨境電商原因
        4.3.2 南通市小微家紡企業(yè)不愿意轉(zhuǎn)型跨境電商原因
5 南通市小微家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商意愿影響因素分析
    5.1 方差分析
        5.1.1 獨(dú)立樣本t檢驗
        5.1.2 單因素方差分析
    5.2 相關(guān)性分析
    5.3 有序Probit回歸分析
        5.3.1 模型構(gòu)建與變量賦值
        5.3.2 模型的估計過程和結(jié)果
    5.4 模型結(jié)果分析
6 典型地區(qū)傳統(tǒng)外貿(mào)行業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的經(jīng)驗借鑒
    6.1 義烏市圍巾行業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的經(jīng)驗
    6.2 杭州傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群轉(zhuǎn)型跨境電商的經(jīng)驗
    6.3 中國服裝OEM企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商的經(jīng)驗
7 提升南通市小微家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商意愿的對策建議
    7.1 加強(qiáng)政府政策資訊宣傳
    7.2 建設(shè)當(dāng)?shù)靥厣锪髑?br>    7.3 構(gòu)建特色品牌建設(shè)道路
    7.4 加強(qiáng)商戶操作實踐學(xué)習(xí)
參考文獻(xiàn)
附錄 南通市小微家紡企業(yè)轉(zhuǎn)型跨境電商意愿調(diào)查問卷
致謝



本文編號：3986522