發(fā)布時間：2018-06-01 09:01

  本文選題：贛州 + 茶制品��； 參考：《南方農(nóng)業(yè)學報》2017年05期

【摘要】：【目的】分析贛州市茶制品市場的消費者行為,并提出營銷對策,為該地區(qū)茶產(chǎn)業(yè)的結構調(diào)整及升級轉(zhuǎn)型提供理論依據(jù)。【方法】基于計劃行為理論(Theory of planned behavior,TPB)分析消費者行為影響因素,通過問卷調(diào)查得到贛州茶制品消費者相關數(shù)據(jù),運用回歸模型對消費者的消費意愿、消費行為及其相關性進行實證分析。【結果】消費意愿和消費行為受消費者人口統(tǒng)計學特征、消費動機、茶制品認知、產(chǎn)品要素、參照群體、企業(yè)營銷等因素不同程度的影響;消費意愿與消費行為存在極顯著正相關(P0.01)。TPB模型對贛州消費者茶制品消費行為具有很好的解釋力�！窘ㄗh】組合多種營銷方式,提升市場擴散效果;打造企業(yè)形象名片,提升企業(yè)內(nèi)在競爭力;普及茶制品知識,提高消費者認知;完善茶制品信息,提高消費者認可度;暢通有效信息渠道,贏得消費者口碑;購買渠道多樣化,培育"互聯(lián)網(wǎng)+"。
[Abstract]:[Objective] to analyze the consumer behavior of the tea products market in Ganzhou, and to provide the marketing countermeasures to provide theoretical basis for the restructuring and upgrading of the tea industry in this region. [Methods] Based on the Theory of planned behavior (TPB), the factors of consumer behavior are analyzed and the tea products in Ganzhou are eliminated by questionnaire. A regression model is used to make an empirical analysis of consumer's willingness to consume, consumer behavior and its relevance. [results] consumption will and consumption behavior are influenced by the demographic characteristics of consumers, consumption motivation, tea product cognition, product elements, reference groups, business marketing and other factors; consumption will and There is a very significant positive correlation (P0.01).TPB model of consumer behavior (P0.01) has a good explanatory power for consumer behavior of consumer tea products. [suggest] combine various marketing methods to improve the effect of market diffusion; build enterprise image card to enhance the internal competitiveness of enterprises; popularize the knowledge of tea products, improve consumer cognition and improve the information of tea products, To improve consumer acceptance; open and effective channels of information, to win consumer word-of-mouth; purchase channel diversification, cultivate "Internet plus".
【作者單位】： 贛南師范大學地理與規(guī)劃學院;
【基金】：國家自然科學基金項目(41561020)
【分類號】：F426.82;F713.55

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 萬騰;;中國汽車市場現(xiàn)狀與企業(yè)營銷對策研究[J];才智;2013年05期

2 繆沾;入世后我國建材中小企業(yè)的營銷對策[J];云南建材;2002年03期

3 王兆峰;我國乳業(yè)存在的問題及營銷對策[J];北方經(jīng)貿(mào);2003年08期

4 白琳;;我國客車服務營銷對策研究[J];中外企業(yè)家;2010年14期

5 林立雄;地勘單位走出困境的市場營銷對策[J];地質(zhì)技術經(jīng)濟管理;1996年04期

6 過婉珍;臨安市營銷聯(lián)合體的營銷對策[J];茶葉機械雜志;2002年01期

7 胡啟濤;;綠色食品市場開發(fā)及其營銷對策探討[J];遼寧農(nóng)業(yè)職業(yè)技術學院學報;2007年03期

8 陳哲;史銀洲;;中原地區(qū)丙烯市場營銷對策[J];經(jīng)濟師;2008年09期

9 李潮濱;王繼東;;試論OTC藥品營銷對策[J];黑龍江科技信息;2010年20期

10 鄭祖華;;汽車消費需求與營銷對策[J];商場現(xiàn)代化;2008年05期

相關會議論文 前2條

1 耿竹青;吳國蔚;;我國珠寶零售商的營銷對策研究[A];中國市場學會2006年年會暨第四次全國會員代表大會論文集[C];2006年

2 李林峰;閆靜;;海南苦丁茶的市場現(xiàn)狀及營銷對策[A];2010當代海南論壇文集（下）[C];2011年

相關重要報紙文章 前2條

1 本報記者 柳祖林;朝陽鋼貿(mào)商對冬儲持謹慎態(tài)度[N];中國冶金報;2011年

2 董志曉;山東紡企揚長避短抓商機[N];中國紡織報;2003年

相關碩士學位論文 前9條

1 田朕瑤;上海和黃藥業(yè)有限公司營銷對策研究[D];哈爾濱工業(yè)大學;2016年

2 楊濤;國產(chǎn)運動鞋品牌營銷對策研究[D];山西財經(jīng)大學;2009年

3 王靜;金昌供電公司區(qū)域電力市場營銷對策研究[D];蘭州大學;2007年

4 羅修奎;山東摩托車市場狀況及嘉陵營銷對策研究[D];重慶大學;2007年

5 梁健愛;我國制藥企業(yè)OTC市場營銷對策研究[D];中南大學;2001年

6 秦中宇;哈飛轎車的市場營銷對策[D];哈爾濱工程大學;2007年

7 趙海軍;我國藥品經(jīng)銷商區(qū)域市場營銷對策研究[D];沈陽藥科大學;2008年

8 朱江曄;TT公司PVC產(chǎn)品市場營銷對策[D];內(nèi)蒙古大學;2012年

9 徐宏凱;我國農(nóng)用噴霧器的產(chǎn)品改進及市場營銷對策[D];西南大學;2010年

，

本文編號：1963624