基于媒介融合理論的廣電傳統(tǒng)媒體傳播渠道創(chuàng)新問(wèn)題研究
面對(duì)新媒體不可抵擋的發(fā)展勢(shì)頭，部分學(xué)者認(rèn)為傳統(tǒng)媒體將退出歷史舞臺(tái)。但從媒體發(fā)展的歷史來(lái)看，電視媒體的出現(xiàn)并沒(méi)有讓報(bào)紙和廣播媒體消亡，只是帶給受眾更多的信息接收體驗(yàn)和更大的選擇空間。每一個(gè)新媒體的產(chǎn)生都會(huì)對(duì)原有媒體帶來(lái)一定的沖擊，但并不一定完全取代原有媒體。傳統(tǒng)媒體都擁有著其他媒體不能取代的獨(dú)特性，新媒體的發(fā)展也離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體這塊基石。但不可否認(rèn)的是，新媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊，傳統(tǒng)媒體必須找到當(dāng)前受眾的需求是什么，新的科學(xué)技術(shù)哪些是對(duì)自身媒體有幫助的。在新媒體的巨大挑戰(zhàn)下，傳統(tǒng)媒體需要在新媒體帶來(lái)的新的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中找到自己的生存方式，變挑戰(zhàn)為機(jī)遇，在新技術(shù)的支撐下開(kāi)創(chuàng)更大的發(fā)展空間。本文試圖以廣播電視為主要觀照對(duì)象，研究媒介融合背景下的傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)創(chuàng)新。
一、傳統(tǒng)媒體與新媒體的交融
新媒體是相對(duì)于報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而言的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)；如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等①。從新媒體的概念不難看出，一些新的媒體形態(tài)是傳統(tǒng)媒體的延伸和發(fā)展，而傳統(tǒng)媒體紛紛嘗試著利用自身平臺(tái)和現(xiàn)代技術(shù)走多元化之路，紛紛推出了自己的廣播網(wǎng)、電視網(wǎng)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視等。所以傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)展過(guò)程中是相互交融、復(fù)雜共生的關(guān)系。傳統(tǒng)媒體用新媒體手段武裝自己，彌補(bǔ)自身的單一性；新媒體在內(nèi)容上依賴傳統(tǒng)媒體，大量轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體的制作內(nèi)容來(lái)填充新媒體平臺(tái)的海量的信息需求。
（一）傳統(tǒng)媒體的“新”概念
1．使用平臺(tái)的變化
一直以來(lái)，傳統(tǒng)廣播、電視媒體都在運(yùn)用自己的媒介平臺(tái)為受眾提供信息。隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也紛紛利用新的媒介平臺(tái)延伸發(fā)展。有的利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)打造各自的網(wǎng)站，有的與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商聯(lián)合推出移動(dòng)媒體。受眾獲取信息的平臺(tái)越來(lái)越豐富，從傳統(tǒng)的廣播、電視平臺(tái)到現(xiàn)在的廣播網(wǎng)、電視網(wǎng)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等，應(yīng)有盡有。
在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的利用上，有一些媒體走在了前列，打造出優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。如：中央電視臺(tái)主辦的央視網(wǎng)是集新聞、信息、娛樂(lè)、服務(wù)為一體、具有視聽(tīng)互動(dòng)特色的綜合性門(mén)戶網(wǎng)站，其中的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（英文簡(jiǎn)稱 CNTV），是中國(guó)國(guó)家網(wǎng)絡(luò)電視播出機(jī)構(gòu)，是央視下轄的網(wǎng)絡(luò)電視的公共服務(wù)平臺(tái)；中央人民廣播電臺(tái)的中國(guó)廣播網(wǎng)、數(shù)字電視頻道《央廣健康》；中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)（CRI）的國(guó)際在線（CRI Online）、CRI 手機(jī)廣播電視、移動(dòng)國(guó)際在線中英文版(Mobile CRI)、中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN），也都是從央視等傳統(tǒng)媒體衍生出來(lái)的新平臺(tái)。各省市級(jí)廣播、電視媒體也有自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。如：湖南電視臺(tái)直播網(wǎng)、湖南衛(wèi)視的“金鷹網(wǎng)”、網(wǎng)絡(luò)電視“芒果 TV”；江蘇網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)、浙江網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、浙江電視臺(tái)官方網(wǎng)站、浙江衛(wèi)視“新藍(lán)網(wǎng)”等。
有些媒體還積極地與移動(dòng)終端結(jié)合打造手機(jī)廣播、手機(jī)電視。通信網(wǎng)和廣電網(wǎng)的數(shù)字媒體也越來(lái)越多，如：數(shù)字電視、IPTV、戶外數(shù)字電視、公交電視、火車電視、飛機(jī)電視等。受眾接收信息不再需要通過(guò)單一的廣播、電視平臺(tái)，人們可以選擇的平臺(tái)越來(lái)越多、越來(lái)越豐富。
（二）新媒體形態(tài)的“傳統(tǒng)”因子
新媒體相對(duì)于傳統(tǒng)媒體有著很多優(yōu)勢(shì)，例如：具有交互性和即時(shí)性、海量性和共享性，多媒體性與超文本性、個(gè)性化與社群化等。但依托新技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新媒體與傳統(tǒng)媒體有著密不可分的關(guān)系。
1．仍是傳播平臺(tái)
新媒體是指以數(shù)字技術(shù)、通信網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，為用戶提供資訊、內(nèi)容和服務(wù)的新興媒體；新媒體的共同特點(diǎn)是融會(huì)了多種傳播技術(shù)，使傳播可以在更多元的方式下實(shí)現(xiàn)① 。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體，新媒體以數(shù)字技術(shù)、通信網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)傳播技術(shù)為基礎(chǔ)，為受眾提供資訊、內(nèi)容和服務(wù)的媒體。
現(xiàn)在的新媒體形態(tài)除了有在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的新媒體，如廣播網(wǎng)、電視網(wǎng)、手機(jī)廣播、手機(jī)電視等，還有搜索引擎類媒體、論壇類媒體和微博、微信等新媒體，它們也為受眾搭建了獲取信息的平臺(tái)。受眾通過(guò)新媒體平臺(tái)既獲取信息，也傳播信息，信息的傳播不再是單一的，而是交互的。
2．傳統(tǒng)媒體“以內(nèi)容為王”，新媒體以傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容為基礎(chǔ)
新媒體雖然具有海量的信息，但卻沒(méi)有傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的編輯、記者和制作團(tuán)隊(duì)。新媒體的開(kāi)放性也讓其內(nèi)容變得混雜，每一個(gè)受眾都可以上傳、發(fā)表信息，信息量雖然大，但充斥著垃圾信息。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容上的權(quán)威性和深度是新媒體無(wú)法比擬的。傳統(tǒng)媒體的編輯、記者隊(duì)伍及業(yè)務(wù)水平也是新媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。新媒體在信息內(nèi)容上不得不依賴傳統(tǒng)媒體，新媒體在傳播過(guò)程中大量?jī)?nèi)容還是來(lái)自于傳統(tǒng)媒體，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)載、再加工實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容的完整，通過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的轉(zhuǎn)載實(shí)現(xiàn)自身的公信力，也實(shí)現(xiàn)了低成本的信息制作。
（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體的接軌與合作
從傳統(tǒng)媒體與新媒體的互動(dòng)關(guān)系中我們可以看出，現(xiàn)代媒介形態(tài)越來(lái)越多，界限也越來(lái)越模糊。傳統(tǒng)媒體的單向傳輸模式降低了受眾的參與感，而新媒體使受眾也可以通過(guò)任一平臺(tái)發(fā)布自己的消息，產(chǎn)生參與感。傳統(tǒng)媒體為了改變自身的缺陷用新媒體手段來(lái)武裝自己，新媒體依托傳統(tǒng)媒體內(nèi)容進(jìn)行傳播，由此，新媒體與傳統(tǒng)媒體漸漸融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播過(guò)程中的互動(dòng)，內(nèi)容、技術(shù)、平臺(tái)共享，共同創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了接軌與合作。
傳統(tǒng)媒體與新媒體在內(nèi)容制作、盈利能力、傳播規(guī)則、受眾接觸、終端等各方面進(jìn)行接軌與合作。在新媒體環(huán)境中，只有與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)、結(jié)合才能發(fā)揮作用，因而，新媒體的發(fā)展離不開(kāi)傳統(tǒng)媒體。
二、傳統(tǒng)媒體向現(xiàn)代媒體轉(zhuǎn)型
現(xiàn)代傳播中，使用媒體的人稱之為“受眾”，受眾是傳播過(guò)程中信息的接收者，是讀者、聽(tīng)眾和觀眾的統(tǒng)稱 ①。從受眾的概念不難看出，傳播學(xué)中將受眾定位為“接受者”，被動(dòng)地接收傳播者所傳播的信息。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)受眾的概念也出現(xiàn)了變化。使用互聯(lián)網(wǎng)及通訊設(shè)備的人群都是受眾，規(guī)模龐大、成分復(fù)雜。這些受眾年齡不同，有著不同的教育背景，從事不同的職業(yè)。這些受眾要求既能夠接收信息，自身也成為傳播信息的一份子，同時(shí)他們要求“個(gè)性化”、“小眾化”的服務(wù)。如何滿足這些受眾的多層次的需求，是傳統(tǒng)大眾媒體需要考慮的問(wèn)題。
國(guó)家廣播電影電視總局副局長(zhǎng)張海濤在2004 年3月22日的CCBN主題報(bào)告會(huì)上指出，全國(guó)廣電系統(tǒng)正在按照中央的要求和總局確定的數(shù)字發(fā)展年、產(chǎn)業(yè)發(fā)展年的工作部署，全面推進(jìn)廣播影視的各項(xiàng)任務(wù)；隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的興起、手機(jī)的普及以及第三代移動(dòng)通信（3G）、無(wú)線局域網(wǎng)的發(fā)展，電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)在不斷融合廣播影視業(yè)務(wù)，不斷擠壓廣播影視的陣地；數(shù)字化是關(guān)系廣電事業(yè)生存發(fā)展的重大戰(zhàn)略問(wèn)題，是難得的發(fā)展機(jī)遇，也是嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，是當(dāng)前廣電系統(tǒng)壓倒一切的重要任務(wù)②。
（一）新媒體化的廣播由單一變?yōu)槎嘣?/span>
我國(guó)廣播影視要按照科學(xué)的發(fā)展觀的要求，從基本國(guó)情出發(fā)，實(shí)現(xiàn)“一個(gè)轉(zhuǎn)變”和“三個(gè)開(kāi)放”；使廣播電視既提供公共類節(jié)目的“廣播”，又提供專業(yè)化、個(gè)性化節(jié)目的“窄播”；既提供單向式廣播，有提供交互式點(diǎn)播；既提供廣播影視節(jié)目，又提供多種信息服務(wù)；既提供文化娛樂(lè)，又提供商務(wù)服務(wù)，使傳統(tǒng)的廣播電視終端逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)代多媒體信息終端；所謂“三個(gè)開(kāi)放”，一是內(nèi)容提供的開(kāi)放，電臺(tái)、電視臺(tái)不僅向收音機(jī)、電視機(jī)提供節(jié)目，還可以向手機(jī)、計(jì)算機(jī)等所有信息終端提供節(jié)目，形成開(kāi)放的節(jié)目平臺(tái)；二是網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)拈_(kāi)放，廣播電視網(wǎng)絡(luò)不僅可以傳輸廣播影視節(jié)目，還可以傳送其他多種信息業(yè)務(wù)，形成開(kāi)放的傳輸平臺(tái)；三是終端的開(kāi)放，數(shù)字化使傳統(tǒng)的廣播電視終端轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗝襟w信息終端，不僅可以接收廣播影視節(jié)目，還可以接收其他信息業(yè)務(wù)，成為開(kāi)放的接收終端平臺(tái)；要加快電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程，提高節(jié)目資源管理水平；要大力發(fā)展數(shù)字廣播（DAB/DRM/衛(wèi)星數(shù)字聲音廣播），走技術(shù)開(kāi)發(fā)與產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)并重的發(fā)展道路，要建立數(shù)字電影技術(shù)新體系，促進(jìn)電影實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展 ①。
（二）電視媒體的新媒體化使電視媒體更加豐滿
1．電視的新媒體化增加了受眾的互動(dòng)性
傳統(tǒng)電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)終端擴(kuò)大了觀眾的參與性。以前的電視節(jié)目只能單純地觀看，看后可以寫(xiě)信或者打電話發(fā)表感受，這樣電視觀眾就是單純的接收者。漸漸地有了短信互動(dòng)平臺(tái)，觀眾可以通過(guò)短信進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、競(jìng)猜、有獎(jiǎng)問(wèn)答。逐步增加了微博、微信平臺(tái)，觀眾參與節(jié)目互動(dòng)的速度又提高了。而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)更是為觀眾的參與提供了極大的便捷，觀眾不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)觀看節(jié)目，也可以將自己制作的視頻節(jié)目上傳到網(wǎng)絡(luò)上，進(jìn)行傳播。觀眾從單純的接受者變成了傳播的新平臺(tái)。
2．電視新媒體化突破了地區(qū)限制
傳統(tǒng)的電視媒體因受到發(fā)射信號(hào)、地區(qū)的限制，除了上星的衛(wèi)視頻道能被觀眾收看外，其余各省市的當(dāng)?shù)仡l道都只能被當(dāng)?shù)氐挠^眾搜索觀看。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打破了這種局限，觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視隨時(shí)隨地選擇任意頻道制作的電視節(jié)目進(jìn)行觀看。即使身處異鄉(xiāng)，依然可以看到家鄉(xiāng)的電視節(jié)目。
3．電視新媒體化使觀眾的自主權(quán)最大化
觀眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)收看自己喜歡的電視節(jié)目，而手機(jī)電視更是把電視節(jié)目推向了精品化、小眾化。
目前，傳統(tǒng)電視發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)，主要采用的是提供本臺(tái)全部節(jié)目的直播和點(diǎn)播服務(wù)的方式。對(duì)此，有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)的建立，不僅是簡(jiǎn)單地把傳統(tǒng)電視的東西放到互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行傳播，而且要借助新媒體的互動(dòng)特性反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體，從而改變傳統(tǒng)電視節(jié)目的形態(tài)。比如讓受眾充分參與電視的節(jié)目制作等。
二、傳統(tǒng)媒體的傳播形態(tài)創(chuàng)新…………………6
（一）新媒體化的廣播由單一變?yōu)槎嘣?hellip;…6
1．廣播新媒體化進(jìn)一步擴(kuò)大了覆蓋范圍………7
2．廣播的新媒體化解決了廣播傳播的單一性問(wèn)題………7
3．廣播的新媒體化增加了與受眾的互動(dòng)性………………7
4．廣播新媒體化打破了廣播只有聲音傳播的單一模式……7
（二）電視媒體的新媒體化使電視媒體更加豐滿…………8
1．電視的新媒體化增加了與受眾的互動(dòng)性…………………8
2．電視新媒體化突破了地區(qū)限制……………………………8
3．電視新媒體化使觀眾的自主權(quán)最大化……………………8
三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展…………………………8
（一）未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)…………………………………………8
1．全媒體平臺(tái)的打造………………………………………8
2．“全媒體”的幾個(gè)特點(diǎn)…………………………………9
（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)同發(fā)展過(guò)程中的路徑選擇及開(kāi)發(fā)……9
1．“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”和移動(dòng)多媒體模式………………………9
2．平臺(tái)打造過(guò)程中不可貪大求全…………………………9
3．資源的整合和分化………………………………………10
4．傳統(tǒng)媒體“移動(dòng)客戶端”的開(kāi)發(fā)運(yùn)用…………………10
（三）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合下的競(jìng)爭(zhēng)……………………11
1． 廣播、電視媒體的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)……………………………11
2．不同地區(qū)的媒體區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)………………………………11
3．中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)的新媒體傳播實(shí)踐…………………11
結(jié)語(yǔ)…………………………………………………………14
三、傳統(tǒng)媒體與新媒體的協(xié)同發(fā)展
（一）未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
1．全媒體平臺(tái)的打造
隨著科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的界限越來(lái)越模糊，逐漸走向融合之路。每一個(gè)媒介在發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，也充分發(fā)展其他的媒體形式。一時(shí)之間，全國(guó)媒體集體向“全媒體”時(shí)代邁進(jìn)。2009 年 7 月，中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授彭蘭在《媒介融合方向下的四個(gè)關(guān)鍵變革》一文中明確提出了“全媒體”的概念；她指出，全媒體是指一種業(yè)務(wù)運(yùn)作的整體模式與策略，即運(yùn)用所有媒體手段和平臺(tái)來(lái)構(gòu)建大的報(bào)道體系；她強(qiáng)調(diào)，從總體上看，全媒體不再是單落點(diǎn)、單形態(tài)、單平臺(tái)的，而是在多平臺(tái)上進(jìn)行多落點(diǎn)、多形態(tài)的傳播；報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)是這個(gè)報(bào)道體系的共同組成部分 ①。
以廣播、電視媒體來(lái)說(shuō)，針對(duì)不同的受眾需求，選擇不同的傳播手段，同時(shí)通過(guò)文字、聲像、網(wǎng)絡(luò)、通信等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)覆蓋范圍和傳播效果的最大化。
2．“全媒體”具有的主要特點(diǎn)
（1）信息傳輸?shù)淖畲蠡�。傳播的載體有報(bào)紙、雜志、廣播、電視、音像、電影、出版、網(wǎng)絡(luò)、電信、衛(wèi)星通訊等等；技術(shù)平臺(tái)也最全面，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)、聲像外，還有基于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電訊的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G 及流媒體技術(shù)等等。
（2）“全媒體”是媒體“點(diǎn)”與“面”的完美結(jié)合。傳統(tǒng)媒體自身的表現(xiàn)形式在“全媒體”當(dāng)中只是一個(gè)點(diǎn)，在整個(gè)信息傳輸過(guò)程中，每一個(gè)點(diǎn)都發(fā)揮著自己的優(yōu)勢(shì)。所有的傳播形式加在一起，就實(shí)現(xiàn)了“全媒體”的完整傳播。
（3）“全媒體”使各媒體實(shí)現(xiàn)了媒介融合。網(wǎng)絡(luò)媒體、傳統(tǒng)媒體、通訊之間全面互補(bǔ)，使“全媒體”的覆蓋面最大、技術(shù)手段最完整、媒介載體最全面、受眾傳播面最廣泛。
（二）傳統(tǒng)媒體與新媒體在協(xié)同發(fā)展過(guò)程中的路徑選擇及開(kāi)發(fā)
1．“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”和移動(dòng)多媒體模式
“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”即電臺(tái)、電視臺(tái)推出自己的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)節(jié)目的直播、點(diǎn)播、互動(dòng)。在 2008北京奧運(yùn)會(huì)期間，中國(guó)廣播網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了中央電臺(tái)所有奧運(yùn)報(bào)道廣播信號(hào)同步網(wǎng)上直播，創(chuàng)新了圖文并茂、音視頻同步、多點(diǎn)互動(dòng)直播報(bào)道的新模式，嘗試了廣播頻率、門(mén)戶網(wǎng)站、有線數(shù)字廣播電視、手機(jī)廣播電視、平面媒體五大終端的融合。
結(jié) 語(yǔ)
時(shí)代的變遷決定了受眾對(duì)時(shí)間的珍惜和接收信息量增大的變化。受眾的接收習(xí)慣的變化使得傳統(tǒng)媒體必須創(chuàng)新傳播形態(tài)。媒介的融合和互助是當(dāng)今媒體發(fā)展的大趨勢(shì)。
本文在梳理相關(guān)著作、論文、新聞報(bào)道、報(bào)告等文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，對(duì)傳統(tǒng)媒體、新媒體、媒介融合、“全媒體”等概念的內(nèi)涵和外延進(jìn)行了分析和研究，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新新媒體是一個(gè)相對(duì)的概念，在現(xiàn)實(shí)運(yùn)用中，其傳播平臺(tái)的功能并沒(méi)有發(fā)生根本性的變化，其傳播形態(tài)和傳播方式的改變只是傳統(tǒng)媒體在媒介融合環(huán)境中自身角色的重新定位。傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系，是一種形態(tài)演變和傳播平臺(tái)延伸的互動(dòng)關(guān)系，從媒介融合的視角來(lái)審視傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新，我國(guó)傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)的創(chuàng)新是一條主要線索。
本文認(rèn)為，我國(guó)傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)的創(chuàng)新應(yīng)該成為常態(tài)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合平臺(tái)的延伸是傳統(tǒng)媒體傳播形態(tài)創(chuàng)新的外部條件，而媒體管理者的觀念創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和機(jī)制創(chuàng)新才是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，也不可貪大求全，“全媒體”打造不可跟風(fēng)而上。媒體的發(fā)展要根據(jù)自身獨(dú)特性發(fā)展優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)充劣勢(shì)。并根據(jù)地域發(fā)展符合自身地域特征的媒體平臺(tái)。
本文的創(chuàng)新之處在于多數(shù)人認(rèn)為新媒體的“新”與傳統(tǒng)媒體形成對(duì)立關(guān)系，新媒體可以取代“舊”的傳統(tǒng)媒體。本文主要強(qiáng)調(diào)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展。本文的不足之處首先表現(xiàn)在對(duì)實(shí)際案例的比對(duì)上有所欠缺，同時(shí)文章撰寫(xiě)的過(guò)程中，媒體平臺(tái)也在不斷變化和革新。不能將最新的傳播方式引入文中是文章的一大遺憾。
參考文獻(xiàn)（略）
本文編號(hào)：8322
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