發(fā)布時間：2014-07-26 21:13

　　⒈新聞信源結構與新聞傳播主體發(fā)生變化。
    過去，傳統(tǒng)大眾媒介基本壟斷了新聞傳播。為媒介提供信息的主要是政府機構、社會團體和企業(yè)組織，承擔采集與發(fā)布新聞信息的主要是職業(yè)新聞工作者及作為“準新聞工作者”的新聞通訊員。雖然不少媒介開設了熱線電話，或通過來信來訪渠道獲取來自民間的信息，但這類信源在數(shù)量上遠不能與前者相比，采用率也較低。網絡的出現(xiàn)賦予了普通公民一種嶄新的角色：新聞報道者。當年美國“德拉吉報道”對克林頓丑聞案的揭露無疑是這種新角色的證明，它使大眾媒體感受到了另一類挑戰(zhàn)者的存在。在網絡傳播更加普及、媒介規(guī)制也相對寬松的一些西方國家，普通人發(fā)布新聞乃至創(chuàng)辦媒體的案例層出不窮，“公民新聞”（citizen journalism）近幾年來成為引人矚目的熱門話題。
　　“公民新聞”使人們注意到，大眾媒體的職業(yè)記者并不一定是它所報道領域的權威專家，很可能對于某一領域而言，受眾或受眾集體的智慧更應該受到關注。在新媒體技術日益發(fā)展的今天，受眾可以一改往日在新聞信息傳遞過程中的被動地位而積極主動地參與到信息的制作和傳播中來。他們不再被大眾傳媒所設置的議題牽著鼻子走，對于重要的新聞信息可以有自己的判斷。在去年“華南虎”事件以及“3·14西藏打砸搶燒事件”的發(fā)展過程及其傳播活動中，來自民眾的信息和觀點所激發(fā)的輿論威力及產生的社會影響，已經充分證明了這一點。
　　“公民新聞”對傳統(tǒng)大眾媒體的最大挑戰(zhàn)是，首先，它打破了傳統(tǒng)媒體在新聞傳播中的壟斷和特權。其次，“公民新聞”還使傳統(tǒng)媒體的信源結構發(fā)生了變化，傳統(tǒng)媒體對新聞信息的“議程設置”功能受到影響。以突發(fā)性新聞事件為代表，其報道方式正逐漸從以往的專業(yè)記者報道方式向專業(yè)記者與公民記者相結合的報道形態(tài)轉變。在新聞事件現(xiàn)場，任何一位公民，都有可能是“臨時記者”。任何一位公民，也都有可能成為信息來源。公民記者在擴大傳統(tǒng)新聞媒介報道面、彌補重要新聞專業(yè)記者不在現(xiàn)場這一缺陷的同時，也開創(chuàng)了一種全然不同于傳統(tǒng)專業(yè)記者的信源采集形態(tài)。因為公民記者的身份通常是多重的，他既可以是新聞事件的當事人，又同時是新聞事件現(xiàn)場的目擊者和采訪者。除此之外， 到BBS、個人博客、公民新聞網站等公民新聞載體上尋找新聞報道線索已經成為傳統(tǒng)媒體記者編輯的常規(guī)作業(yè)，很多有價值的新聞信息都得益于此。
　　還有學者提出，維基（Wiki）技術是Web2.0技術時代最具革命意義的技術之一，它為人類提供了一種新的信息創(chuàng)造模式。一個比較有代表性的案例是，2007年5月25日，浙江在線會同浙江省內70多家媒體，聯(lián)合國內外各大知名網站，共同搭建了一個網絡平臺，開展了一項名為“浙江一日”的活動。這一活動不但有專業(yè)記者參與，還歡迎廣大網友來當一天記者，提交文字、圖片、視頻，往論壇灌水，開博客貼文，用手機發(fā)送感想和心愿。在24小時論，有560多篇文字報道、620多幅圖片、300多篇博文、800多篇評論和16件動漫作品在網絡上集成。研究者認為“這已經不是一般意義的博客，而是在同一主題下的維基理念的信息建造”，并預言“隨著互聯(lián)網技術的普及，特別是信息采集、信息編輯、信息播發(fā)技術的便捷，隨著互聯(lián)網用戶人群的數(shù)量增長和分布區(qū)域的擴大，維基技術會越來越多地被使用于新聞信息的傳播，從而改變新聞傳播的傳統(tǒng)模式”。①
　�、残侣劽浇榻M織結構與工作流程發(fā)生變化。
    “融合新聞”在本世紀初出現(xiàn)，是以媒介之間的合作以及媒介組織結構與工作流程的改變?yōu)榍疤岬�。如美國最早進行“融合新聞”嘗試的媒介集團之一——媒介綜合集團(Media General Inc.)于2000年投資四千萬美金在佛州坦帕市建造了一座傳媒大廈，取名“坦帕新聞中心”（Tampa's News Center），將屬下的坦帕論壇報及其網站Tampa Bay Online、電視臺WFLA-TV，還有集團網站TMO.com的編輯部門集中起來運行。集團設立“多媒體新聞總編輯”，統(tǒng)管三類媒介的新聞報道，使三類媒介在新聞采編方面實現(xiàn)了聯(lián)動。 這一集團的成功經驗表明，大眾媒介從各自獨立經營轉向多種媒介聯(lián)合運作，尤其是在新聞信息采集發(fā)布上聯(lián)合行動，能最大限度地減少人力、資金和設備的投入，降低新聞生產成本。而且，不同類型媒介的聯(lián)合運作，能夠對已經占有的媒介市場起保護作用。比如報紙因為電視、網絡媒介等競爭對手的出現(xiàn)市場不斷被侵襲，發(fā)行萎縮和廣告銷量下降在所難免，產品單一、單獨運營的報社很難應付市場變化。但在集中和融合的媒介集團中，不同的媒體可以通過生產流程的設計與控制實現(xiàn)資源重整，利用不同類型媒介的介質差異，在新聞信息傳播上實現(xiàn)資源共享而又產品各異，化競爭為合作，結果就能聯(lián)手做大區(qū)域市場，并且在這一市場上占據壟斷地位。因此，美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison將“融合媒介”定義為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟” ，他強調“融合媒介”最值得關注的并不是集中了各種媒介的操作平臺，而是媒介之間的合作模式。這一觀點不無道理。
　　在我國，雖然受制于體制與行政管理等因素，跨媒介的“融合新聞”還沒有充分展開，但一些傳統(tǒng)媒介利用新媒體進行新聞傳播的改革已有不少成果。如獲得中國新聞獎首屆網絡新聞名專欄的“焦點網談”欄目，就是河南日報報業(yè)集團整合《河南日報》、河南報業(yè)網與手機短信平臺三方面的資源與渠道創(chuàng)辦的，這個欄目圍繞公共生活中的各類新聞事件或焦點話題展開討論，發(fā)動廣大網民暢所欲言，編輯也同時組織一些專家名人重點發(fā)表意見，稿件在網站上首發(fā)，報紙在每周二、四刊登兩個整版的同名專版。“焦點網談”還設立了子欄目“短信民聲”，報社24小時開通手機短信平臺，接收群眾的建議與投訴、收集新聞線索。對于群眾反映的問題事無巨細，黨報編輯都要向有關部門調查核實，促使問題得到解決，并將結果及時在網站與報紙上對社會公開，體現(xiàn)了一種全新的新聞傳播思路。
　　過去，新聞傳播業(yè)務是以單一的媒介形態(tài)為基礎的，所運用的技術手段也相對有限，如報紙新聞局限于文本和圖片傳播，電視新聞主要以圖像和聲音傳播為主。在這樣的基礎上，各媒介形成了自己的組織結構和新聞采編流程，日報按24小時的周期運轉，電視根據新聞滾動與欄目架構的需要操作，網站則實時進行新聞信息發(fā)布。而建立在媒介融合基礎上的“融合新聞”卻不同，要在全方位的技術運用和所有形態(tài)的媒介介質基礎上整合新聞傳播資源，建立新的流程。采編管理不再是一報一臺一站各行其是，而是跨媒介的團隊合作，是對多種媒介新聞生產流程的重組和整合。
　　傳播渠道與信息載體的多樣化，必將帶動新聞編輯部組織結構及其角色和功能的變化。2006年11月2日，美國最大的報業(yè)集團甘奈特集團首席執(zhí)行官Craig Dubow在一份備忘錄中宣布，集團旗下的所有報紙都將設立嶄新的“信息中心”，全面取代已有的新聞編輯室，讓原先的報紙讀者能在任何時候、任何地方、通過任何他們喜歡的平臺，接收新聞和信息。信息中心分為七個功能部：數(shù)字部（以數(shù)據庫為基礎快速搜集新聞和信息）、公共服務部（媒介監(jiān)督）、社區(qū)對話部（原評論專欄的延伸，幫助實現(xiàn)傳-受交流和受-受交流）、本地新聞部、內容定制部（為小眾市場定制專門信息）、數(shù)據部（發(fā)布生活類“有用”信息）以及多媒體內容制作部。這一改革主要有四個目的：一是進一步突出本地新聞和信息優(yōu)先于全國和國際新聞信息的地位；二是發(fā)表更多的由受眾貢獻的內容；三是每周7天、每天24小時不間斷地跨平臺更新和發(fā)布新聞和信息（報紙的作用從而下降、網站的作用因此上升）；四是在與受眾的互動中進一步發(fā)揮他們的輿論監(jiān)督作用。
　我國新聞媒介同樣開始了組織重構與資源重整的探索。如《上海證券報》提出，要充分利用新技術推進報網融合，推進形式創(chuàng)新、管理創(chuàng)新和機制創(chuàng)新等項工作。把“中國證券網”和《上海證券報》全面融合，實行一個班子，一套架構。不設立重疊機構。對報網統(tǒng)一業(yè)務生產流程，統(tǒng)一考核。把報社的盈利模式從比較單一的信息披露收入轉變?yōu)閮热莓a品收入、活動產品收入和互動產品收入�！渡虾ＷC券報》記者的名片上都印制了兩行字，上面一行是《上海證券報》，下面一行是“中國證券網”。該報負責人說，要不了多久，大家名片上的兩個名稱會翻過來，上面印“中國證券網”，下面一行才印《上海證券報》。③2007年，《廣州日報》成立了“滾動新聞部”，也是加速媒體融合的一個舉措。無論中外，新聞傳媒的改革嘗試都還處于探索階段，現(xiàn)在遠不是評價其成敗的時候。值得注意的是，“融合媒介”還有一種前景，那就是在數(shù)字技術與網絡傳播的推動下，各類型媒介通過新介質真正實現(xiàn)匯聚和融合。如像電子紙這類新介質，甚至今天我們還難以想象的更新一代的媒體，能將報紙、收音機、電視機、電腦、手機等等信息終端的功能和特點匯聚于一體，通過無線傳輸，成為未來人們獲取新聞信息的接受終端。對于這樣的新媒體而言，“融合新聞”必將超越“媒體組織之間的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”這一界定，不只是“媒介之間的合作模式”，而演變成一種獨立運行、流程完整、操作規(guī)范的新聞生產模式。
　　⒊新聞載體性能與新聞傳播方式的變化。
    與報紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)的大眾傳媒相比，通過互聯(lián)網傳播的新一代媒介實現(xiàn)了載體性能的根本改變，為新聞傳播變革提供了更廣闊的舞臺。因為普通民眾能夠通過發(fā)送手機短信、撰寫博客日志、發(fā)起網絡群聊，在任何時間任何地點對任何人進行傳播，因此，從整個社會范圍來看，新聞傳播方式從傳統(tǒng)媒介主導的單向式變?yōu)閷�業(yè)媒介組織與普通公民共同參與的分享式、互動式，大眾傳播與人際傳播更加緊密地結合與匯流。這種新格局一方面造成新聞信息供給過剩，另一方面也促成人們對專業(yè)媒體組織整合、詮釋信息的更多依賴。相對于新媒體而言，在專業(yè)人才、傳播經驗和社會公信力等方面具有優(yōu)勢的傳統(tǒng)媒體，更具備詮釋新聞的資格和能力。但如果不注意通過與新媒介的融合擴充信息容量、改變新聞傳播方式，傳統(tǒng)媒體整合加工新聞信息的水平將很難提高。
　　隨著技術發(fā)展，筆耕文化推薦期刊，網絡媒體的融合功能仍在不斷增強，接受與發(fā)布新聞的手段和方法也越來越多樣化，新聞信息傳播將普遍采用多媒體方式，最終在新的終端介質上實現(xiàn)聽、讀、看、寫、說、錄等等手段的自由選擇和組合，新聞傳播體現(xiàn)出更加自由、更加人性化和更加方便快捷的特點。值得重視的是，隨著傳播手段和方法的改變，對新聞傳播內容整合加工的難度也越來越大，如何對內容精準定位、對表現(xiàn)方式適當選擇、對傳播流程有效地進行控制與管理，成為所有新聞媒介面臨的新問題。

 

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