發(fā)布時(shí)間：2014-07-26 21:15

  　　“酒香也怕巷子深”。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，生產(chǎn)者的商品如何讓消費(fèi)者認(rèn)可并購(gòu)買，靠的不僅是上乘的質(zhì)量，還有精美的包裝。如今，報(bào)業(yè)蓬勃發(fā)展，報(bào)紙種類繁多，報(bào)紙經(jīng)營(yíng)也要面對(duì)市場(chǎng)化問題。從這個(gè)層面上說，報(bào)紙也是商品。商品提高銷售需要包裝來適應(yīng)市場(chǎng)，一份報(bào)紙?jiān)诔尸F(xiàn)在讀者之前同樣需要進(jìn)行包裝。包裝好一份報(bào)紙，就要把這張報(bào)紙的版面語(yǔ)言經(jīng)營(yíng)得當(dāng)，利用報(bào)紙?zhí)赜械囊曈X元素，合理安排報(bào)紙版面，以實(shí)現(xiàn)信息最有效地傳播表達(dá)，滿足讀者視覺需求。
　　一、報(bào)紙整體的風(fēng)格定位
　　內(nèi)容決定形式，形式對(duì)內(nèi)容又有反作用，好的形式可以促進(jìn)內(nèi)容的表現(xiàn)。對(duì)于報(bào)紙，新聞是第一位的，如何通過好的版面語(yǔ)言傳播新聞至關(guān)重要。可以說，一張成熟的報(bào)紙必定有其特有的風(fēng)格。這主要表現(xiàn)在如何以自己特有的表現(xiàn)方式運(yùn)用版面語(yǔ)言有效地處理新聞信息。在整體風(fēng)格表現(xiàn)上，我們可以看出《北京青年報(bào)》的濃眉大眼、《參考消息》的傳統(tǒng)規(guī)整、《新京報(bào)》的清新雅致、《南方周末》的大氣挺拔等等，可以說是風(fēng)格迥異，各具特色。一份報(bào)紙只有獨(dú)具風(fēng)格，才能真正長(zhǎng)久地吸引屬于自己的讀者。
　　統(tǒng)一性、穩(wěn)定性、獨(dú)特性，可以說是報(bào)紙整體風(fēng)格定位的關(guān)鍵詞。地方黨報(bào)要結(jié)合自身地域特征和實(shí)際情況，筆耕文化傳播，研究受眾心理，找準(zhǔn)報(bào)紙內(nèi)容與形式的最佳結(jié)合點(diǎn)，給版面立“規(guī)矩”，這對(duì)于贏得市場(chǎng)具有十分重要的意義。地方黨報(bào)切忌盲目模仿都市報(bào)的版面，以免顯得不倫不類。特別忌諱報(bào)紙版式上今天莊重，明天活潑，時(shí)而傳統(tǒng)，時(shí)而新潮，讓讀者摸不著頭腦。由于地方報(bào)社美編人才缺乏，不少文字編輯兼任了美術(shù)編輯的工作，他們的美學(xué)素養(yǎng)有限，做出來的版式效果肯定不大理想，還有編輯與記者、排版員的溝通等也是影響版面風(fēng)格的阻力。這種現(xiàn)象的存在將導(dǎo)致整張報(bào)紙缺乏統(tǒng)一、整體、特有的風(fēng)格，同一張報(bào)紙的各個(gè)版面之間各自為政，這也是地方報(bào)紙版面設(shè)計(jì)不成熟的表現(xiàn)。
　　報(bào)紙風(fēng)格是一個(gè)團(tuán)隊(duì)運(yùn)作的綜合產(chǎn)物。任何一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，一定會(huì)是團(tuán)隊(duì)整體素質(zhì)的體現(xiàn)，其中滲透著主編、記者、編輯、美編、攝影、排版員等每個(gè)人的個(gè)性魅力，是諸多個(gè)性的組合。所以，如何在版面革新上下功夫，根據(jù)本土受眾人群的需要，運(yùn)用各種版面要素，確立適合自身的版面風(fēng)格，是地方黨報(bào)在報(bào)紙包裝方面首先要面對(duì)的問題。
　　二、版面語(yǔ)言的簡(jiǎn)潔明快
　　當(dāng)代報(bào)紙版面設(shè)計(jì)應(yīng)遵循“方便閱讀”原則，版面表現(xiàn)要求單純簡(jiǎn)潔，視覺流程要有通暢、快捷的流向，強(qiáng)調(diào)版面簡(jiǎn)潔明快可以給人們帶來清新醒目的閱讀效果。
　　版面語(yǔ)言講究簡(jiǎn)潔、明快、清晰是為了加快新聞的傳遞速度。簡(jiǎn)潔明快并不代表簡(jiǎn)單單一，沒有變化。文字新聞不能一味的求短，還要求新，求活，讓指導(dǎo)性和可讀性融于一體。照片、標(biāo)題也不能過分追求大、醒目，要特別注意為其所表達(dá)的內(nèi)容服務(wù)�？傊�，標(biāo)題、圖片、字號(hào)、色彩、線條等都是為了報(bào)紙所要傳遞的資訊服務(wù)的。以《北京青年報(bào)》頭版為例，讀者可以清楚地感受到它的整體風(fēng)格。除了紅底反白的報(bào)頭和海藍(lán)色的色條，新聞圖片的大小、標(biāo)題的字體、字號(hào)以及走向都相當(dāng)穩(wěn)定，形成簡(jiǎn)潔大方的整體風(fēng)格。
　　明快清晰的模塊式結(jié)構(gòu)，種類少的標(biāo)題字體，較為統(tǒng)一的字號(hào)，節(jié)奏穩(wěn)定的文字分欄，恰到好處的留白，寬松的欄距，不濫用的色彩，都能給讀者營(yíng)造一個(gè)快捷閱讀，輕松閱讀的資訊空間，并讓人感到一種充滿時(shí)尚氣息的優(yōu)美和雅致。筆者認(rèn)為，這就是地方黨報(bào)在經(jīng)營(yíng)版面語(yǔ)言上所需要努力達(dá)到的目標(biāo)。
　　三、版面要素的整合表達(dá)
　　報(bào)紙的版面語(yǔ)言就是指編輯通過對(duì)稿件、標(biāo)題、圖片、圖表、欄、框、線、色彩、空白、報(bào)頭等各種版面要素的整合，力求達(dá)到對(duì)內(nèi)容特色、新聞價(jià)值的準(zhǔn)確表達(dá)，營(yíng)造出一種獨(dú)特的版面氛圍，以吸引、方便讀者閱讀。可以說，版面語(yǔ)言是新聞表現(xiàn)一個(gè)最為重要的載體，更成為報(bào)紙風(fēng)格與辦報(bào)理念的最直觀體現(xiàn)。
　　1、圖片
　　沒有一張好的新聞圖片，要想營(yíng)造一個(gè)好的版面，一個(gè)好的視覺沖擊效果是根本不可能的。所以在選擇圖片時(shí)，一定要選擇能抓住讀者眼球的新聞圖片，特別是抓拍的有動(dòng)感的那種。圖片應(yīng)是版面和讀者的第一眼。如今在國(guó)內(nèi)，不少報(bào)紙頭版封面雜志化的趨勢(shì)越來越明顯。頭版基本上都是將一張有新聞價(jià)值又具沖擊力的大圖片放在中心位置，把各版組的重要新聞以“消息”或“摘要”的形式放置旁側(cè)，這種“新聞櫥窗”式的做法在國(guó)內(nèi)外報(bào)紙已經(jīng)頗為流行。而對(duì)于專題類、特刊類、副刊類版面，則要根據(jù)傳播的要求和目的，對(duì)一些插圖性、資料性、史料性照片分門別類根據(jù)需要進(jìn)行安排。在報(bào)紙副刊、特刊中，素材的運(yùn)用也較為普遍。素材，可以說是裝飾圖片的一種。一個(gè)優(yōu)秀的美編還要將素材的處理與文字的編排有機(jī)的統(tǒng)一起來，加以感性的整合，用帶有感情色彩的版面語(yǔ)言提升文字的價(jià)值。
　　2、標(biāo)題
　　在版面上，吸引讀者眼球的首先是圖片，其次就是標(biāo)題。讀者依靠標(biāo)題的提示來選擇閱讀的對(duì)象，并決定閱讀的次序。標(biāo)題由于具有這種提示功能，已成為讀者閱讀新聞的向?qū)АＴ谀撤N程度上說，標(biāo)題是文章的靈魂。
　　標(biāo)題不僅能夠提示、評(píng)價(jià)新聞的重要和新鮮的內(nèi)容，吸引讀者閱讀新聞，而且還能把內(nèi)容相近的稿件組織在一起，使版面變得有秩序，從而具有美化報(bào)紙版面的功能。標(biāo)題的字號(hào)、字體以及色彩、底紋、變形等裝飾手法很重要。運(yùn)用恰當(dāng)，不僅有助于深化文章的思想內(nèi)涵，增強(qiáng)文章的感染力，而且能夠發(fā)揮裝飾作用，避免版面的單調(diào)、呆板，增強(qiáng)報(bào)紙版面的美感。
　　3、構(gòu)圖
　　每個(gè)版面都有一個(gè)視覺中心，它是讀者最想了解、最感興趣的內(nèi)容所在�？梢哉f是整個(gè)版面的“版眼”。作為版面編輯，首先就要確定好“版眼”。接下來就要根據(jù)當(dāng)時(shí)的版面特點(diǎn)，利用字體變化、標(biāo)題效果、圖文混合、欄數(shù)編排、顏色搭配、虛實(shí)對(duì)比等視覺元素進(jìn)行構(gòu)圖。版面的編排過程可以說就是“構(gòu)圖”的過程。構(gòu)圖高手能將新聞信息用最直觀、最醒目的版面語(yǔ)言體現(xiàn)出來，引導(dǎo)讀者對(duì)信息進(jìn)行有效閱讀。比如：一個(gè)版面上一篇稿子很重要，但篇幅卻很小，該如何突出？一篇大稿子如何處理它的標(biāo)題、正文、鏈接、背景新聞等？一個(gè)專題報(bào)道，如何處理不同新聞源的稿件？等等，都需要在“構(gòu)圖”的過程中，根據(jù)輕重緩急來安排主次。

 

本文編號(hào)：7838