2017年,"五五開(kāi)黑節(jié)"作為"玩家專屬的游戲節(jié)日"應(yīng)運(yùn)而生,這個(gè)屬于網(wǎng)絡(luò)游戲的節(jié)日營(yíng)銷與傳統(tǒng)的電商節(jié)日營(yíng)銷有許多不同與創(chuàng)新之處,目前的"開(kāi)黑節(jié)"已經(jīng)不只是玩家專屬的節(jié)日,逐漸演變?yōu)橐粓?chǎng)網(wǎng)絡(luò)游戲的節(jié)日營(yíng)銷大會(huì)。本文以"開(kāi)黑節(jié)"為研究對(duì)象,以詹姆斯·凱瑞的"傳播的儀式觀"為研究視角,重點(diǎn)分析"開(kāi)黑節(jié)"中的節(jié)日隱喻、參與角色以及傳播場(chǎng)域。

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【文章目錄】：
一、理論基礎(chǔ)——傳播的儀式觀
二、“開(kāi)黑節(jié)”的隱喻——“團(tuán)隊(duì)”與“交流”
三、“開(kāi)黑節(jié)”中角色分析——意見(jiàn)領(lǐng)袖與平臺(tái)方
    (一)意見(jiàn)領(lǐng)袖:“圈內(nèi)明星”和“圈外明星”
    (二)平臺(tái)方:打造跨界化的IP
四、傳播場(chǎng)域中的價(jià)值共創(chuàng)與集體記憶
    (一)價(jià)值共創(chuàng):玩家身份的轉(zhuǎn)變
    (二)集體記憶:玩家專屬的游戲回憶
五、結(jié)語(yǔ)



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