發(fā)布時間：2025-01-15 20:27

　　隨著我國化妝品行業(yè)的飛速發(fā)展與奢侈品消費需求的與日俱增,積極開放的中國市場吸引了化妝品類奢侈品品牌紛紛入駐。數(shù)字化時代,信息技術(shù)的革新為品牌降低了傳播門檻,全球范圍內(nèi)的文化交流與媒體溝通讓人們的觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變,消費者開始追求更高品質(zhì)的生活方式。以自我發(fā)展為目的的消費需求日益旺盛,這為企業(yè)的品牌傳播提供了有利的市場環(huán)境。與此同時,獨有的品牌特性也讓化妝品類奢侈品品牌得以與其他品牌區(qū)分開來,在我國市場占據(jù)主動。自上世紀(jì)八十年代進駐中國市場以來,化妝品類奢侈品品牌和受眾都在不斷地發(fā)生改變。消費群體的年齡結(jié)構(gòu)趨向低齡化和多元化,消費習(xí)慣趨向數(shù)字化,消費心理則由符號崇拜的炫耀性消費轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)的享樂性消費。在目標(biāo)市場的新變化下,各品牌在華的傳播活動也越來越契合中國市場的本土特色。在傳播內(nèi)容上,主要以目的論語境下符合傳統(tǒng)文化認知與審美習(xí)慣的品牌漢譯名稱、獨具藝術(shù)化中國元素的產(chǎn)品包裝、緊跟時尚潮流的品牌形象代言人、依托悠久歷史和創(chuàng)始人傳奇故事的品牌文化為主。在傳播渠道上,主要由整合了視頻網(wǎng)站、微博、微信與數(shù)字雜志等新媒體資源的廣告渠道,線上購物與線下零售同步發(fā)展的銷售渠道,以及通過展會活動、贊助活動與...

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
緒論
    一、選題背景和意義
    二、研究現(xiàn)狀述評
    三、研究思路與研究方法
第一章 化妝品類奢侈品品牌特性與其在華傳播驅(qū)動力
    第一節(jié) 化妝品類奢侈品品牌特性
        一、基于個性化與高端化的品牌定位
        二、強調(diào)功能性與情感性的品牌核心價值
        三、突顯自主化與本土化的品牌運營
    第二節(jié) 化妝品類奢侈品品牌在華傳播驅(qū)動力
        一、生存動力: 市場開放與政策牽引
        二、時代機遇: 媒體溝通與技術(shù)創(chuàng)新
        三、精神導(dǎo)向: 文化交流與觀念更新
第二章 化妝品類奢侈品品牌在華傳播理念與傳播受眾
    第一節(jié) 化妝品類奢侈品品牌在華傳播理念
        一、構(gòu)建品牌識別: 優(yōu)化品牌傳播目標(biāo)
        二、加強品牌溝通: 提升品牌傳播意識
        三、注重品牌維護: 深化品牌傳播理念
    第二節(jié) 化妝品類奢侈品品牌在華傳播受眾
        一、目標(biāo)市場: 容量巨大與競爭激烈
        二、受眾群體: 低齡化、多元化與數(shù)字化
        三、消費心理: 符號崇拜與品質(zhì)追求
第三章 化妝品類奢侈品品牌在華傳播策略
    第一節(jié) 化妝品類奢侈品品牌在華傳播內(nèi)容策略
        一、品牌譯名的聽覺魅力
        二、品牌形象的視覺吸引
        三、品牌文化的情感說服
    第二節(jié) 化妝品類奢侈品品牌在華傳播手段策略
        一、廣告?zhèn)鞑フ�合新媒體資源
        二、銷售傳播激發(fā)多渠道無限活力
        三、公關(guān)傳播塑造品牌良好形象
第四章 化妝品類奢侈品品牌在華傳播困境與發(fā)展方向
    第一節(jié) 化妝品類奢侈品品牌在華傳播困境
        一、同質(zhì)化競爭: 缺乏品牌忠誠度
        二、差異化定價: 影響產(chǎn)品銷售量
        三、偽劣品泛濫: 破壞品牌美譽度
    第二節(jié) 化妝品類奢侈品品牌在華發(fā)展方向
        一、個性服務(wù)提升用戶體驗
        二、調(diào)整價格策略促進消費
        三、協(xié)同配合打擊造假行為
結(jié)語
參考文獻
附錄
致謝



本文編號：4027810