發(fā)布時(shí)間：2024-12-26 03:22

　　社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制推行以來(lái)，我國(guó)的廣告業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展得到了迅猛的發(fā)展。在廣告市場(chǎng)份額中，電視一直占據(jù)較大的份額，2013年電視廣告以10.0%的增長(zhǎng)率高于整體廣告市場(chǎng)增幅，其中央衛(wèi)視上星頻道收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，省級(jí)衛(wèi)視增長(zhǎng)更為突出，增幅高達(dá)23%，繼續(xù)推動(dòng)廣告市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)。由于電視廣告輻射面廣、影響力大，所以也成為了廣告監(jiān)管的重點(diǎn)，廣告管理法律法規(guī)中，關(guān)于電視廣告的條款數(shù)量多、規(guī)定具體明確，有力的指導(dǎo)了電視廣告的發(fā)展。但是在媒介“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，由于廣告成為了電視業(yè)的主要?jiǎng)?chuàng)收手段，因此在廣告經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也出現(xiàn)了不少問(wèn)題，其中違法違規(guī)廣告頻頻出現(xiàn)、屢禁不止引起了管理者、學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注。以省級(jí)衛(wèi)視違法違規(guī)廣告的相關(guān)情況，總結(jié)凈化電視廣告的思路和渠道，很有現(xiàn)實(shí)意義和實(shí)踐意義。 云南衛(wèi)視作為上星頻道，傳播廣、影響力大，但受地理位置較偏、電視廣告市場(chǎng)占有率不高等問(wèn)題的牽制，其廣告播出品類和廣告資源相對(duì)較少，因經(jīng)營(yíng)壓力、審查制度以及廣告主的投機(jī)等因素而發(fā)布的違法違規(guī)廣告相對(duì)多些，更便于我們展開(kāi)分析和研究。因此，本文以新聞傳播學(xué)、法學(xué)等學(xué)科理論和廣告法律法規(guī)為立足點(diǎn)，以云南衛(wèi)...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.12008-2013年GDP和傳統(tǒng)媒體廣告刊例總量走勢(shì)注：GDP數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，廣告數(shù)據(jù)來(lái)自CTR媒介智訊

圖1.12008-2013年GDP和傳統(tǒng)媒體廣告刊例總量走勢(shì)注：GDP數(shù)據(jù)來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，廣告數(shù)據(jù)來(lái)自CTR媒介智訊。而在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，電視媒體的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展更為突出。廣告主運(yùn)用電視廣告宣傳片的形式，來(lái)傳播他們的企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量、觀念等等，它面向大眾、覆蓋面....

圖1.22012-2013年上半年同期傳統(tǒng)廣告刊例收入變化

圖1.22012-2013年上半年同期傳統(tǒng)廣告刊例收入變化注：數(shù)據(jù)來(lái)源于CTR媒介智訊，同比增長(zhǎng)按前一年基準(zhǔn)計(jì)算。然而，由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展本身的限制，整個(gè)社會(huì)的廣告投入量有限，傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營(yíng)缺乏活力，加之在Web2.0互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的沖擊下，傳統(tǒng)媒體廣告體制的弊端日漸凸顯。....

圖2.2云南衛(wèi)視違法違規(guī)廣告主要類型及占比

圖2.2云南衛(wèi)視違法違規(guī)廣告主要類型及占比總之，通過(guò)以上數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，云南衛(wèi)視在這三天內(nèi)的廣告播出總量是廣告播出條數(shù)的3.6倍，意味著平均每條廣告要重復(fù)播出3.6遍；違法違規(guī)廣告播出總量是違法違規(guī)廣告播出條數(shù)的1.7倍，意味著平均每條違法違規(guī)廣告重復(fù)播出1....

圖2.3老傅家平癲鎮(zhèn)癇儀企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照、醫(yī)療器械注冊(cè)證、醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證等

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生著利益博弈的現(xiàn)象，廣告主千方百計(jì)運(yùn)用多方渠道來(lái)打開(kāi)市場(chǎng)、推銷產(chǎn)品、促進(jìn)銷售。就我們目前收集、整理到的數(shù)據(jù)和視頻等資料而言，云南衛(wèi)視違法違規(guī)廣告的廣告主主要是“委托他人設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟(jì)組織或者個(gè)人”①，“他人”即受委托者——廣告....

本文編號(hào)：4020451