發(fā)布時間：2024-12-26 03:22

　　社會主義市場經(jīng)濟體制推行以來，我國的廣告業(yè)隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展得到了迅猛的發(fā)展。在廣告市場份額中，電視一直占據(jù)較大的份額，2013年電視廣告以10.0%的增長率高于整體廣告市場增幅，其中央衛(wèi)視上星頻道收入穩(wěn)步增長，省級衛(wèi)視增長更為突出，增幅高達23%，繼續(xù)推動廣告市場持續(xù)增長。由于電視廣告輻射面廣、影響力大，所以也成為了廣告監(jiān)管的重點，廣告管理法律法規(guī)中，關(guān)于電視廣告的條款數(shù)量多、規(guī)定具體明確，有力的指導(dǎo)了電視廣告的發(fā)展。但是在媒介“事業(yè)單位、企業(yè)化管理”的轉(zhuǎn)型過程中，由于廣告成為了電視業(yè)的主要創(chuàng)收手段，因此在廣告經(jīng)營過程中也出現(xiàn)了不少問題，其中違法違規(guī)廣告頻頻出現(xiàn)、屢禁不止引起了管理者、學(xué)界和業(yè)界的關(guān)注。以省級衛(wèi)視違法違規(guī)廣告的相關(guān)情況，總結(jié)凈化電視廣告的思路和渠道，很有現(xiàn)實意義和實踐意義。 云南衛(wèi)視作為上星頻道，傳播廣、影響力大，但受地理位置較偏、電視廣告市場占有率不高等問題的牽制，其廣告播出品類和廣告資源相對較少，因經(jīng)營壓力、審查制度以及廣告主的投機等因素而發(fā)布的違法違規(guī)廣告相對多些，更便于我們展開分析和研究。因此，本文以新聞傳播學(xué)、法學(xué)等學(xué)科理論和廣告法律法規(guī)為立足點，以云南衛(wèi)...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖1.12008-2013年GDP和傳統(tǒng)媒體廣告刊例總量走勢注：GDP數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計局，廣告數(shù)據(jù)來自CTR媒介智訊

圖1.12008-2013年GDP和傳統(tǒng)媒體廣告刊例總量走勢注：GDP數(shù)據(jù)來自國家統(tǒng)計局，廣告數(shù)據(jù)來自CTR媒介智訊。而在傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域，電視媒體的廣告業(yè)務(wù)發(fā)展更為突出。廣告主運用電視廣告宣傳片的形式，來傳播他們的企業(yè)、產(chǎn)品、服務(wù)、質(zhì)量、觀念等等，它面向大眾、覆蓋面....

圖1.22012-2013年上半年同期傳統(tǒng)廣告刊例收入變化

圖1.22012-2013年上半年同期傳統(tǒng)廣告刊例收入變化注：數(shù)據(jù)來源于CTR媒介智訊，同比增長按前一年基準(zhǔn)計算。然而，由于經(jīng)濟發(fā)展本身的限制，整個社會的廣告投入量有限，傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營缺乏活力，加之在Web2.0互聯(lián)網(wǎng)時代的沖擊下，傳統(tǒng)媒體廣告體制的弊端日漸凸顯。....

圖2.2云南衛(wèi)視違法違規(guī)廣告主要類型及占比

圖2.2云南衛(wèi)視違法違規(guī)廣告主要類型及占比總之，通過以上數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，云南衛(wèi)視在這三天內(nèi)的廣告播出總量是廣告播出條數(shù)的3.6倍，意味著平均每條廣告要重復(fù)播出3.6遍；違法違規(guī)廣告播出總量是違法違規(guī)廣告播出條數(shù)的1.7倍，意味著平均每條違法違規(guī)廣告重復(fù)播出1....

圖2.3老傅家平癲鎮(zhèn)癇儀企業(yè)法人營業(yè)執(zhí)照、醫(yī)療器械注冊證、醫(yī)療器械生產(chǎn)許可證等

在市場經(jīng)濟環(huán)境中，無時無刻不在發(fā)生著利益博弈的現(xiàn)象，廣告主千方百計運用多方渠道來打開市場、推銷產(chǎn)品、促進銷售。就我們目前收集、整理到的數(shù)據(jù)和視頻等資料而言，云南衛(wèi)視違法違規(guī)廣告的廣告主主要是“委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的法人、其他經(jīng)濟組織或者個人”①，“他人”即受委托者——廣告....

本文編號：4020451