公眾對(duì)知識(shí)需求的提高和付費(fèi)意愿的增強(qiáng)、移動(dòng)支付的廣泛應(yīng)用、知識(shí)付費(fèi)服務(wù)商的發(fā)展共同推動(dòng)了共享的知識(shí)從免費(fèi)向付費(fèi)拓展。2015年知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)誕生,作為知識(shí)獲取渠道的創(chuàng)新,成為人們獲取知識(shí)的一種新的方式。國(guó)家信息中心《2017中國(guó)分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示,2016年知識(shí)技能領(lǐng)域市場(chǎng)交易量約為610億元,與2015年相比增長(zhǎng)了205%,有近3億使用者,為“知識(shí)變現(xiàn)”的一年。本文以創(chuàng)新擴(kuò)散理論為理論基礎(chǔ),結(jié)合技術(shù)接受模型和感知風(fēng)險(xiǎn)理論,以“得到”APP為例,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查獲取數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)證,研究影響知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)采納的因素。本研究的主要結(jié)論有三點(diǎn):一、影響知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的采納意愿的主要因素有采納態(tài)度、認(rèn)知有用性、個(gè)人創(chuàng)新性和社會(huì)體系,這四個(gè)因素對(duì)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的采納意愿均起正向影響。二、影響知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的采納態(tài)度的因素有認(rèn)知有用性、認(rèn)知易用性、兼容性、感知風(fēng)險(xiǎn)、個(gè)人創(chuàng)新性和社會(huì)體系,其中認(rèn)知有用性、認(rèn)知易用性、個(gè)人創(chuàng)新性和社會(huì)體系這四個(gè)因素為主要影響因素。認(rèn)知有用性、認(rèn)知易用性、兼容性、個(gè)人創(chuàng)新性和社會(huì)體系對(duì)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的采納態(tài)度起正向影響。感知風(fēng)險(xiǎn)對(duì)知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)的采納態(tài)度起負(fù)向影響。三、在知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)采納...

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的
    1.3 研究問(wèn)題
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    1.5 研究框架
第二章 文獻(xiàn)綜述
    2.1 知識(shí)付費(fèi)知識(shí)平臺(tái)的相關(guān)研究
    2.2 創(chuàng)新擴(kuò)散理論和相關(guān)研究
        2.2.1 創(chuàng)新擴(kuò)散理論
        2.2.2 創(chuàng)新擴(kuò)散理論的相關(guān)研究
        2.2.3 小結(jié)
    2.3 技術(shù)接受模型和相關(guān)研究
        2.3.1 技術(shù)接受模型
        2.3.2 技術(shù)接受模型的相關(guān)研究
        2.3.3 小結(jié)
    2.4 感知風(fēng)險(xiǎn)理論和相關(guān)研究
        2.4.1 感知風(fēng)險(xiǎn)理論
        2.4.2 感知風(fēng)險(xiǎn)理論的相關(guān)研究
        2.4.3 小結(jié)
    2.5 本章小結(jié)
第三章 研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究問(wèn)題和研究假設(shè)
        3.1.1 研究問(wèn)題
        3.1.2 研究假設(shè)
    3.2 研究模型
    3.3 研究方法
        3.3.1 變量的定義
        3.3.2 變量的測(cè)量
        3.3.3 抽樣對(duì)象
        3.3.4 問(wèn)卷前測(cè)
        3.3.5 正式調(diào)查的樣本結(jié)構(gòu)
        3.3.6 正式調(diào)查問(wèn)卷的信度和效度
    3.4 本章小結(jié)
第四章 研究分析
    4.1 相關(guān)分析
        4.1.1 采納態(tài)度的相關(guān)分析
        4.1.2 采納意愿的相關(guān)分析
        4.1.3 采納影響因素之間關(guān)系的相關(guān)分析
    4.2 回歸分析
        4.2.1 采納態(tài)度的回歸分析
        4.2.2 采納意愿的回歸分析
        4.2.3 采納影響因素之間關(guān)系的回歸分析
    4.3 本章小結(jié)
第五章 研究結(jié)論和展望
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 研究不足
    5.3 研究展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 :知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)采納影響因素的正式調(diào)查問(wèn)卷
附錄2 :正式調(diào)查的樣本結(jié)構(gòu)
附錄3 :知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)知曉情況和使用情況
致謝
攻讀碩士學(xué)位期間已發(fā)表或錄用的論文



本文編號(hào)：4017013