基于移動(dòng)短視頻平臺(tái)的公益?zhèn)鞑パ芯?/H1>

發(fā)布時(shí)間：2024-11-27 21:17

　　隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善發(fā)展,移動(dòng)短視頻應(yīng)用發(fā)展迅猛,一方面,短視頻作為一種新的傳播媒介手段,為公益?zhèn)鞑ヌ峁┝诵碌臋C(jī)遇;另一方面,移動(dòng)短視頻平臺(tái)也將支持公益?zhèn)鞑プ鳛槠脚_(tái)內(nèi)容的重要有機(jī)組成部分。2018年抖音和快手兩大移動(dòng)短視頻先后發(fā)起和成立了“聲量計(jì)劃”和“快手行動(dòng)”,旨在通過技術(shù)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì),全方位助力公益?zhèn)鞑サ陌l(fā)展。本文以基于移動(dòng)短視頻平臺(tái)的公益?zhèn)鞑フ归_研究,主要探討在信息多元化的今天,如何充分探究基于移動(dòng)短視頻平臺(tái)的公益?zhèn)鞑サ奶卣骷瓣P(guān)聯(lián)性;再主要通過問卷調(diào)查和案例分析對(duì)移動(dòng)短視頻平臺(tái)公益?zhèn)鞑ミ^程中的傳播效果與用戶、傳播主題、傳播內(nèi)容、傳播方式和傳播對(duì)象進(jìn)行了多維度的分析;進(jìn)一步以抖音、快手等為例的主要短視頻平臺(tái)當(dāng)前公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀從內(nèi)容層面、傳播層面和運(yùn)營層面總結(jié)了短視頻平臺(tái)公益?zhèn)鞑ブ忻媾R著內(nèi)容的侵權(quán)與失實(shí)、公益信息缺乏持續(xù)性、內(nèi)容缺乏有效監(jiān)管等主要問題;最后基于對(duì)移動(dòng)短視頻平臺(tái)公益?zhèn)鞑サ难芯?從傳播主題、媒介技術(shù)和傳播內(nèi)容三個(gè)主要方面提出移動(dòng)短視頻平臺(tái)公益?zhèn)鞑ミM(jìn)一步發(fā)展的優(yōu)化策略:正視傳播主體作用,最大化利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)創(chuàng)造價(jià)值;充分應(yīng)用數(shù)字和算法等媒介技術(shù),利用產(chǎn)品升級(jí)推進(jìn)融合發(fā)展;創(chuàng)新...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 文獻(xiàn)綜述
        1.2.1 公益?zhèn)鞑サ南嚓P(guān)研究
        1.2.2 移動(dòng)短視頻平臺(tái)的相關(guān)研究
        1.2.3 關(guān)于移動(dòng)短視頻平臺(tái)與公益?zhèn)鞑リP(guān)系的相關(guān)研究
    1.3 研究方法與創(chuàng)新之處
        1.3.1 研究目標(biāo)
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 創(chuàng)新與不足之處
第2章 移動(dòng)短視頻平臺(tái)公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀分析
    2.1 移動(dòng)短視頻平臺(tái)的界定和傳播特質(zhì)
        2.1.1 移動(dòng)短視頻平臺(tái)的定義與發(fā)展
        2.1.2 移動(dòng)短視頻的傳播特征及優(yōu)勢(shì)
    2.2 公益?zhèn)鞑サ母拍钆c發(fā)展
        2.2.1 公益?zhèn)鞑サ母拍罱缍?br>        2.2.2 公益?zhèn)鞑サ膬?nèi)涵及意義
    2.3 移動(dòng)短視頻公益?zhèn)鞑サ默F(xiàn)狀
        2.3.1 短視頻成公益?zhèn)鞑バ路较?br>        2.3.2 移動(dòng)短視頻平臺(tái)的社會(huì)價(jià)值體現(xiàn)
第3章 移動(dòng)短視頻平臺(tái)公益?zhèn)鞑ミ^程的要素分析
    3.1 傳播主體分析
        3.1.1 移動(dòng)短視頻平臺(tái)
        3.1.2 民間或政府公益機(jī)構(gòu)
        3.1.3 企業(yè)公益營銷
        3.1.4 個(gè)體用戶
    3.2 傳播內(nèi)容分析
        3.2.1 多樣化的內(nèi)容主題
        3.2.2 技術(shù)賦能的公益項(xiàng)目
    3.3 傳播方式分析
        3.3.1 正能量的宣傳短片式
        3.3.2 明星參與的接力挑戰(zhàn)式
        3.3.3 直接參與的外鏈嵌入式
        3.3.4 互動(dòng)性強(qiáng)的公益直播
        3.3.5 技術(shù)賦能“信息公益”
    3.4 傳播對(duì)象分析
        3.4.1 用戶的自我賦權(quán),尋找身份認(rèn)同感
        3.4.2 互動(dòng)式的參與提升用戶的主動(dòng)性
    3.5 傳播效果分析
        3.5.1 調(diào)查說明
        3.5.2 調(diào)查數(shù)據(jù)分析
        3.5.3 傳播效果的實(shí)證研究結(jié)果
第4章 移動(dòng)短視頻平臺(tái)公益?zhèn)鞑ゴ嬖诘膯栴}
    4.1 內(nèi)容層面的問題
        4.1.1 內(nèi)容侵權(quán)與失實(shí)
        4.1.2 內(nèi)容同質(zhì)化與娛樂化
    4.2 傳播層面的問題
        4.2.1 公益?zhèn)鞑ト狈Τ掷m(xù)性
        4.2.2 過度依賴算法推送機(jī)制
    4.3 運(yùn)營層面的問題
        4.3.1 平臺(tái)內(nèi)容缺乏有效監(jiān)管
        4.3.2 平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)系統(tǒng)不健全
第5章 移動(dòng)短視頻平臺(tái)公益?zhèn)鞑サ牟呗?br>    5.1 正視傳播主體作用
        5.1.1 平臺(tái)創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值
        5.1.2 政府及社會(huì)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)與平臺(tái)合作
        5.1.3 公眾正視技術(shù)賦權(quán)
    5.2 充分應(yīng)用媒介技術(shù)
        5.2.1 數(shù)字技術(shù)助力傳播
        5.2.2 算法技術(shù)構(gòu)建強(qiáng)鏈接
        5.2.3 產(chǎn)品升級(jí)推進(jìn)融合發(fā)展
    5.3 創(chuàng)新傳播內(nèi)容
        5.3.1 公益內(nèi)容創(chuàng)意差異化
        5.3.2 內(nèi)容制作更具個(gè)性化
        5.3.3 內(nèi)容融于社交場(chǎng)景
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄一
致謝



本文編號(hào)：4012698

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