新媒體時代,重大主題宣傳報(bào)道需要創(chuàng)新傳播方式,吸引受眾關(guān)注。在融媒體傳播環(huán)境中,威廉·斯蒂芬森提出的使受眾沉浸在傳播內(nèi)容之中的游戲性傳播理論頗具啟發(fā)和實(shí)踐意義。人民日報(bào)、人民網(wǎng)為配合慶祝新中國成立70周年重大主題宣傳報(bào)道而推出的"家國夢"系列融媒體產(chǎn)品,客觀上正是對游戲性傳播理論的有益嘗試,取得了良好的傳播效果。研究基于斯蒂芬森游戲性傳播理論,對"家國夢"系列融媒體產(chǎn)品的成功要素進(jìn)行分析,為重大主題宣傳報(bào)道的游戲性傳播,提供理論思考和應(yīng)用啟示。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、新媒體時代“游戲性傳播理論”的現(xiàn)實(shí)意義
二、“家國夢”系列產(chǎn)品中游戲性傳播的應(yīng)用
    1.讓游戲成為“新聞門戶”,吸引受眾接觸
    2.運(yùn)用游戲規(guī)律提升代入感,增強(qiáng)用戶黏性
    3.以受眾為中心綜合利用媒介,精準(zhǔn)滿足需求
三、“家國夢”系列融媒體產(chǎn)品的啟示
    1.游戲性傳播或成信息傳播大趨勢
    2.明確游戲性傳播的適用類型和范圍
    2.通過合作發(fā)揮優(yōu)勢降低成本提升效益
    3.研究游戲性傳播規(guī)律,創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)傳播思維



本文編號：3996530