發(fā)布時間：2020-07-26 16:43

【摘要】：在經(jīng)濟全球化的格局下,和平與發(fā)展已經(jīng)成為時代的主題,軟實力在國際競爭中的作用越來越突出。軟實力(Soft Power)是美國學者約瑟夫·奈(Joseph S. Nye)提出的衡量一個國家綜合國力高低的新概念,主要是指與經(jīng)濟、科技、軍事領域表現(xiàn)出的與“硬實力”相對應的文化、價值觀、制度、政策等對其他文化的吸引力、影響力。 中國軟實力建設明顯滯后,已引起國家高層和國內學者的普遍關注,但從新聞傳播角度系統(tǒng)研究中國軟實力建設策略的論著并不多見。本文從對約瑟夫·奈軟實力理論揚棄的角度出發(fā),指出現(xiàn)實生活中的全球化不是平等的全球化,在全球化的進程中,落后國家的聲音總是被淹沒或者被弱化,尤其是在文化建設方面,發(fā)展中國家一直處于信息非對稱的弱勢地位。通過傳播以消費主義意識形態(tài)、幸福主義基調為代表的大眾文化和自由市場模式,美國傳媒在全球性的大眾文化互動中建立起強大霸權。與政治霸權、經(jīng)濟霸權、軍事霸權相比較,文化霸權采取了更加隱蔽的方式。文化霸權主義的目的,就是使發(fā)展中國家的民眾拜倒在西方文化商品的面前,從而巧妙地為其政治霸權辯護。我們應當理性而客觀地面對全球一體化問題,采取發(fā)展的眼光來看待和研究全球化對不同民族、國家的影響,尤其是文化層面的影響力。軟實力理論詮釋了當前世界不同文化間的交融現(xiàn)象及其產生的影響力,但將文化作為擊打或是同化的力量,并由此對其他文化產生征服的效果,這種理論的支撐和表述仍存在著諸多的不足與局限。軟實力與文化軟實力等概念都是美國學者提出來的,并且都與美國的霸權主義、文化價值觀念等相聯(lián)系。這些理論與中國的國際關系理論、文化發(fā)展戰(zhàn)略等都有著相當?shù)木嚯x,如果直接照搬西方的理論將會陷入“軟實力困境”。文章指出中國建設軟實力一方面要借鑒約瑟夫·奈的理論,另一方面要以中國文化特色為基點,辯證地對待軟實力理論和作用力,在軟實力建設中建構自己的核心價值體系。對內,要大力弘揚傳統(tǒng)文化,用豐富健康的文化產品引導民眾的興趣,爭取民眾廣泛的認同；對外,則應著力彰顯東方文化身份,重申中國文化立場,在全球化的文化背景中打造具有傳播“間性”的文化產品,既具有系統(tǒng)性的傳承,同時也便于不同文化間的理解與溝通。任何一個民族及國家文化的傳承、發(fā)展與提升,都離不開有效的傳播。國家軟實力體系的建構,必須借助新聞傳播和以新聞傳播為載體所表現(xiàn)出的軟實力的提升。作為軟實力建設的重要力量,新聞傳播軟實力建設體系的構建,也至少包括內外兩大層面的內容：一是應自覺把推廣社會主義核心價值列為精神內核,二是要逐步打造自己軟實力的外顯特色。新聞傳播軟實力的建設,也要按照媒介特有的傳播機制,大力提升新聞傳播自身各方面綜合能力,包括社會溝通能力、跨文化傳播能力、信息制導能力、制度創(chuàng)新能力等,在構建和諧社會方面做出應有的貢獻。 文章指出,新聞傳播在構建和諧社會、提高國家軟實力中的應有功能,除了準確傳播信息、在協(xié)調社會關系方面發(fā)揮作用之外,還要有效監(jiān)督,充分發(fā)揮對大眾的娛樂教育功能。有效的輿論監(jiān)督能提升媒體影響力,而為了追求轟動效應去監(jiān)督、戴著有色眼鏡去監(jiān)督,就會讓媒體變得偏激、淺薄,喪失媒體公信力。許多傳媒在競爭下所表現(xiàn)出的嚴重的“泛娛樂化傾向”,從傳播過程的構成要素來分析可以看出,根源主要還在于自身,必須從中警醒。在西方媒體對中國逐步開始深入報道的同時,“誤讀”現(xiàn)象也頻頻出現(xiàn)式。中國新聞傳播要在國際社會輿論體系中爭取“話語權”,必須提升跨文化傳播能力,比較中西傳播在受眾、報道側重點、表現(xiàn)方式上的差異,改進本土化策略和危機傳播策略,掌握傳播的主動權,壓縮負面報道空間,讓“走出去”的信息能夠在其他文化領域得到理解、認知和認同。新聞傳播還應把握好信息制導能力,通過“議程設置”的策略,用持續(xù)性的新聞播報影響輿論導向,營造社會氛圍,從而影響社會大眾對社會現(xiàn)象和問題的看法。在新聞傳播的過程中,一旦出現(xiàn)議程設置失當或缺位,就會產生負效果。中國的新聞傳播,一方面對外要打破西方對華議程設置框架,選擇包括負面話題、敏感話題等恰當?shù)膬热?選擇恰當?shù)姆绞竭M行反設置,直面不足,承認差異,贏得西方受眾的理解,營造正面輿論場,在國際社會中樹立中國國家形象；另一方面對內則努力實現(xiàn)媒介議程與政策議程、公眾議程的契合,在體制改革轉型、品牌營銷和技術創(chuàng)新方面勇于探索和創(chuàng)新,為和諧社會營造穩(wěn)定的社會輿論環(huán)境,構建有中國特色的社會主義文化。 文章從解讀軟實力概念實質和中西新聞傳播比較入手,發(fā)現(xiàn)文化軟實力霸權主義架構,指出中國文化軟實力建設體系應有的創(chuàng)新點,并以社會主義新聞傳播學和媒介功能學為基礎,立足我們處于媒介中介化時代這一現(xiàn)狀,指出了傳統(tǒng)新聞傳播理論的單向思維模式,從理論創(chuàng)新與傳媒實踐相結合的角度,運用多維度的具有明顯價值取向的論述方法,對文化軟實力語境下中國新聞傳播的軟實力構成與創(chuàng)新問題進行分析和探討,為處于轉型期的中國新聞傳播及國家傳媒創(chuàng)新建設提供了有意義的參考與借鑒。
【學位授予單位】：武漢大學
【學位級別】：博士
【學位授予年份】：2010
【分類號】：G210

【參考文獻】

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本文編號：2771020